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冰城院線火爆影院"開花"搶份額 15年後電影票再回10元時代
2018-05-16 11:08:00 來源:黑龍江晨報  作者:吳雨桐
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  黑龍江晨報5月16日訊 『十多年前,花十幾二十塊看場電影是件挺奢侈的事兒,可如今,每周花上十幾塊錢看場電影卻成了我的日常。』冰城市民曉雲邊說邊利落地在取票機前打印出電影票。在她身後,十幾位觀眾正排隊等候打票。

  近年來,冰城影院悄悄打起了價格戰,會員半價、周年慶9. 9元觀影、新店促銷10元任看……不知不覺中,冰城影票價格又回到了15年前的10元時代,看電影成為生活常態。

  僅2017年,冰城觀眾就貢獻了5. 11億元票房。去年,哈市影城總數達到57家,創歷史新高,市民觀影越來越方便了。

  商圈地帶走幾分鍾 就能進影院

  今年春節期間,哈市各大影城十分熱鬧,中央大街商圈幾家影院內,自助取票機前甚至排起了長隊。春節當天,冰城票房更是超過了一千萬。在剛剛過去的五一小長假,盡管影片數量不多,但哈市單日票房包含服務費仍突破了300萬,火熱程度可見一斑。有數據顯示,去年哈市共有1658. 2萬人次走進影城觀影,平均每天都有4. 5萬人一同走進影城。

  觀影人數增加帶火了冰城票房,也催生了更多影城落戶冰城。據統計,2014年底,哈市有影城21家,2015年底達到34家,到2016年底增長至43家,3年時間完成了翻倍增長。去年,火熱的電影市場又添了14家新成員,目前哈市已擁有57家影城,372塊銀幕,座位數達到54846個。步行在哈市幾大商圈裡,不出5分鍾就會有一家影院出現在你面前。尤其是哈市博物館商圈附近,步行不到兩分鍾就能發現一家影院。

  搶佔市場份額也是影城遍地開花的重要原因之一。業內人士表示,商圈或學校周邊是影城競爭最激烈的地方,同品牌的兩家影城或許相隔非常近,其實是為了搶市場份額。新商業綜合體開設後,基本都會招商影城入駐,新商圈附近即使目前客流較少,也會有影城開設,就是為了提前搶佔市場份額。雖然競爭大,但商家都看好這個市場前景,不斷有影城入駐,比如中央大街商圈、博物館商圈等。雖然這些地點之前就已有多家影城,但仍有新影城在這裡開業,票房收入也不錯。

  票價重回15年前水平

  『現在買張19. 9元的影票太容易了,如果運氣好,或許還能搶到9. 9元的超低價票,記得上一次這個價格看電影還是在2003年,當時花了6元錢看的《英雄》。』在電影發燒友曉雲印象中,2003年開始,冰城影院進行市場化運營後,商業化大片開始登上哈市影城的銀幕,票價纔開始逐漸上漲起來,起初是三五元,後來漲到七八元,最貴的影院票價可以達到二三十元。

  哈市一家影城經理回憶,從前如果沒學生證、會員卡、銀行卡,基本都要全價購買,普通的票六七十元,3D的則需80或100元,看場電影的成本比較高,所以到影院觀影的大多數都是年輕人或情侶,只能現場購票,遇到特別火的片子,可能來了纔發現沒票了。2011年左右,隨著團購興起和冰城影城數量增多,電影票價開始下降,哈市電影市場逐漸回暖。

  作為資深影迷,小慧幾乎看遍了冰城所有的影院,除了在App上比價外,她還會關注影城活動,比如此前有家新店做活動,憑學生證所有電影無論2D還是3D都是10元。那幾天每天下班她都會去看一場電影,很多影城周年慶時也會推9. 9元的票,她也統統不會錯過,『現在觀影價格和十幾年前差不過,觀影體驗卻好了很多,很多影城都對座椅、銀幕、設施、服務等進行了提檔昇級,看電影的體驗越來越好了。』

  影城版圖或繼續向周邊擴張

  盡管哈市影城整體票房逐年看漲,但多數影城票房反而在不斷下降。有影城經理表示,今年五一期間,自己所在的影城票房只有45萬,去年則為63萬,同比下降了28%,最大原因就是新影城增多瓜分了客流。如此白熱化的競爭並沒阻止冰城影院版圖的擴張。有業內人士透露,今年哈市至少還將新增10家影院。

  黑龍江省社科院經濟學研究員孫浩進認為,近幾年不少小影城崛起,品牌影城也在不斷提檔昇級,對於消費者來說非常有利,大家看電影更方便,環境和服務也越來越好,對拉動城市文化產業產值有著良好促進作用。不過目前主城區市場已沒太大空間,未來影城或許可將目光瞄准周邊縣市,很多縣市目前只有一兩家影院,可開發空間很大。

責任編輯:王艷
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