東北網哈爾濱3月18日電 在全國演了100多場的舞劇《大夢敦煌》劇組，怎麼也沒想到會栽在哈爾濱：本來原定兩場的演出，後改為一場，票房也十分不理想。說票賣得不好，進劇場一看，人滿滿的，為啥？原來很多觀眾都是要的票。

    演出很精彩，票價也不貴，可哈爾濱人就沒有買票的習慣。對此主辦方感嘆：讓哈爾濱人買票看演出真難。

    《大夢敦煌》曾先後獲『荷花獎』、『文華獎』和『五個一工程獎』等國家級大獎，自2000年4月在北京首演成功後，已成功演出一百多場。可以算得上迄今國內投資最大、票房收入最高的民族舞劇，這臺在全國都叫得響的節目，咋就沒能讓哈爾濱人『感冒』？

    主辦方人員對哈市觀眾的消費觀念表示不能理解，『由於和《大紅燈籠高高掛》的檔期正撞在一起，影響了我們的票房收入，但還有更重要的原因導致我們的慘敗：有的人吃一頓飯花五六千都不心疼，可叫他花錢去看演出，比登天還難。哈爾濱人的藝術理解能力非常強，他們喜愛高雅藝術，卻沒有養成付費欣賞的消費觀。』

    哈爾濱人要票的風氣也讓主辦方頭疼不已，一位搞票務營銷的業內人士說：『要票已經漸漸成了人們的一種習慣，花錢買票反成了新鮮事。更要命的是很多人以要票為榮，誰要是能要來票就說明他「混得明白」、「有面子」。』

    據他介紹，要票的人有領導、朋友、同事，只要認識的、夠交情的都來要票。更有人為了要兩張票，寧可花上千元錢請人吃飯。該人士認為要票現象還是說明人們對藝術的尊重程度不夠，人們覺得花錢看場演出不值得。在西方國家，花錢欣賞高雅藝術已是人們一筆重要支出。

    長期以來，哈市的演出活動少，劇目變更的周期慢，這也助長了要票的風氣。一位觀眾說：『一個劇目一演兩個月，我就不信弄不到票！』票賣不出去，不少劇院越演越賠錢，讓他演他都不敢演。在哈爾濱辦臺晚會能贏利一萬元就非常不錯了。此外，不少演出活動由於買票的人太少，主辦方為了充『門面』，乾脆把票贈出去，殊不知這更攪亂了演出市場。一位觀眾說：『單位給我們發票我們都不愛去看呢，誰還花錢買票啊？那不是有病嗎？』

    相比之下，上海的演出市場就很成熟，要進入上海國際文化節活動現場，就連評委都得買票進場。票務營銷是一門學問，得由專業人士來乾，在上海有一個賣票高手，他每天推個自行車，背著書包沿街賣票，後來他開了一個票務公司，專做送票上門的業務。一位專家呼吁：『我們要學習先進地區的票務營銷運行規律，充分開發票務市場。』他認為，觀眾買票與相關文化部門培養好的演出市場是相輔相成的，哈爾濱人養成付費欣賞演出的習慣，我們的演出市場纔能良性循環，哈爾濱人纔能看到更多精彩的演出。