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昔日塞廣告 今朝送春聯 春節『民俗廣告』滿天飛
2005-02-11 22:40:35 來源:新華社 作者:
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貼春聯的民俗由來已久 | 新華網黑龍江頻道報道 今年春節期間,冰城哈爾濱市的商家又拉開了新一輪促銷『大戰』。但與平日不同的是,許多商家開始結合民俗開展促銷,在售出商品的同時贈送印有企業名稱的『福』字、春聯等節慶用品。
家住哈爾濱市香坊區的高女士近日在一家知名熟食店購買食品後,商家贈給她一副春聯和一張『福』字,春聯的隱形花紋和『福』字的四角都點綴著此熟食店的名字。高女士說,如果商家給她的是一張廣告,她會隨手扔掉,而這種印刷精美的『福』字和對聯卻讓人感覺很親切,捨不得扔。
在哈爾濱市,往年只有燃氣公司等少數服務行業向居民贈送春聯等節慶用品,用以感謝用戶一年來的大力支持。而今年,很多商業企業開始在此方面大做文章。記者近日在哈市某大型超市內見到,消費者持當日商場的購物小票可得到一張『財神爺』。在另外的一處市場中記者發現,某知名品牌的牛奶也在贈送『福』字做促銷。
社會學人士分析說,與單一的廣告宣傳和附贈其它商品相比,『民俗廣告』既使商家達到了廉價宣傳的目的,又體現出了商家的人文關懷,更有利於消費者接受。但因這種贈送的『福』字和春聯商業味太濃,許多消費者在接受時主要是為了討個吉利,並不會把它真的貼到門上,其實用價值當然也就大打折扣了。
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