東北網10月14日電 憋足了勁兒以備黃金周一戰的家電市場，如今已經全面收官。根據各大家電賣場的銷售統計，『十一』期間本市家電市場銷售總額比『五一』增長了近30%，達到3億元左右。業內認為，經過今年的黃金周戰役，本市家電市場格局已經開始發生變化，在商家價格比拼的激情背後，是消費者表現出的理性。

　　賣場價格競爭由明轉暗

　　縱觀家電賣場在『十一』黃金周期間的表現，業內人士坦言，家電市場的價格越來越透明，賣場之間的價格差距越來越小。特別是在家電賣場同質化競爭越來越明顯的前提下，今年『十一』期間各大家電賣場內產品的標價差距很小。而在這背後，各大家電巨頭均加大了促銷力度，價格比拼由明轉暗。

　　『價格競爭始終是商業競爭的主題，但隨著家電連鎖銷售渠道的增加，賣場在價格上的掌控能力也變得越來越弱，特別是一些產品種類相對較多的大品牌，在各家賣場內投放的產品定價是完全統一的，所以並不存在著購買同一品牌產品這家高那家低的現象。』一位知名品牌的家電供應商負責人如是說，『所不同的就是各大家電巨頭在有意區分產品型號，以實現差異化經營，在這樣的背景下，為了能最大程度地增加家電銷量，價格競爭開始轉向贈品競爭。』

　　據了解，在『十一』黃金周期間，本埠幾大家電連鎖巨頭均投入巨資采購贈品，以蘇寧電器為例，黃金周七天內的贈品總額就達到300萬元。而且，高檔電器成為贈品，像15英寸廈華液晶彩電、索尼數碼攝像機等，也正是受這種力度贈品的吸引，今年在黃金周期間銷售較好。黑天鵝由於銷售勢頭超過預期，幾次追加贈品。

　　業內人士認為，價格比拼由明轉暗一方面說明廠商關系微妙變化，零售渠道與上游廠商的依存關系更為明顯；另一方面說明目前家電零售在競爭過程中的單調與無奈。從這一點可以預判，未來家電市場的價格競爭懸念將會越來越小。

　　市場格局更顯『強者效應』

　　『十一』黃金周是一年中為數不多的幾個旺季之一，短短7天的市場份額能佔到全年的十分之一左右，其重要性不容置疑。眾商家精心准備，各顯其能，均投入大量資源搶佔『十一』市場。蘇寧電器開通購物直通車，接送來自平房、動力區的消費者，中心區消費者來購物返還打車費用。凡來店消費者均贈送鮮花，頗具人情味。激烈的市場競爭中，特別是在今年賣場數量『疾速』擴張的情況下，『強者效應』更為凸顯。

　　據了解，黑天鵝、蘇寧基本搶佔了近90%的市場份額，從這一點就能證明，家電連鎖企業之間的競爭正在高速駛入決賽階段，競爭的核心仍將鎖定在強者之間。排名在前的家電連鎖企業在市場上的話語權也越來越重。

　　傳統彩電倍受冷落

　　『平板彩電的銷量比去年同期增長三四倍，背投彩電基本淡出城市市場，只在外地市、農村有一定需求』，一業內人士談起今年黃金周彩電市場如是說。『消費動向變化太快了，普通4?3CRT彩電買的人明顯少了，CRT彩電只有16?9的數字高清彩電好賣，原來有能力買34英寸彩電的消費者，現在基本都盯著平板彩電呢，特別是液晶彩電今年『十一』呈現爆發式增長勢頭』。

　　今年黃金周期間平板電視爆發式增長讓所有的彩電品牌都有些始料不及。『黃金周第二天40英寸液晶彩電就賣斷貨了，消費者全都是預約登記，先交錢然後回家等送貨，估計得20天以後。』創維集團哈爾濱辦事處經理劉紀榜介紹，其他像帶有HDMI接口的『一線通』、『六基色』等新功能彩電銷售也不錯。

　　液晶彩電在黃金周期間熱銷關鍵是促銷力度大，更加接近消費者的心理預期。像海信37英寸液晶彩電『五一』期間還是16999元，『十一』率先打出9999元的業內低價，引來長虹、廈華等品牌跟進，這一價位僅僅是兩年前34英寸純平CRT彩電的價格，因此液晶彩電成為新婚、新居及換機家庭的首選。據海信黑龍江分公司薛衛總經理介紹，10月1日當天海信液晶彩電就賣出100餘臺，黑天鵝道外店一個店一天就售出30多臺。

　　信息家電開始『挑大梁』

　　平板電視、手機、數碼電器這些信息類家電的新軍，正在成為家電賣場『挑大梁』的產品。另外，作為熱銷品項的手機也出現了個別知名品牌、暢銷型號全國性斷貨現象。家電銷售正在經歷從傳統家電向信息家電轉型的階段。業內人士分析，今年黃金周信息類家電的崛起，證明了家電產業變化與消費理念的吻合。

　　據了解，在所有產品品類銷售中，彩電的銷售能佔到整體銷售額的33%，其中平板電視佔到了彩電銷售總額的65%，成為今年『十一』黃金周貢獻最大的單品。同時，數碼相機、數碼攝像機、MP3等時尚類產品銷售份額也達到了10%，而手機的銷售比例也由『五一』期間的12%上漲到15%。傳統家電的份額正在消失，時尚類的信息化家電已經成為家電連鎖未來主攻的方向。