東北網11月1日電 來自黑龍江省旅游部門的統計，今年『十一』黃金周共接待入境游客1.85萬人次，旅游外匯收入699.4萬美元，同比增長12%和15%；接待國內游客242.3萬人次，旅游收入10.4億元人民幣，比去年同期增長6%和9%。根據旅游部門的統計，其中八成游客是來看五花山的。

　　據了解，今年秋季省旅游局著重推出了小興安嶺伊春、亞布力風車山莊、牡丹江鏡泊湖、五大連池等五花山觀賞十大看點及哈爾濱至阿城、撫遠、齊齊哈爾等地的十條賞五花山自駕車旅游線路。這些豐富的旅游資源及旅游項目為游客選擇城市周邊近郊游、家庭度假游、森林生態游及自駕車游提供了廣闊的天地。哈爾濱市周邊的二龍山、長壽山、松峰山等知名景區、景點在黃金周過後仍有大批游客光顧。牡丹江的大海林、橫道河鎮生態旅游村還引起了北京畫家的關注。中國人民大學美術系教授、赴俄羅斯列賓美術學院訪問多年的著名油畫家劉曉10月中旬專程赴海林、寧安、橫道河鎮、七裡地生態旅游村及柴河溝采風。計劃在這些五花山景色優美的地區做一周的拍攝、采風、創作，准備明年在俄羅斯、新加坡舉辦以龍江五花山為題材的油畫展。同時，約定今冬重返海林雪鄉，創作冰季題材的油畫，將龍江風光以油畫形式推向國外。

　　五花山旅游一改往年冷秋蕭條的局面，黃金周後旅游繼續昇溫，形成了黑龍江省的『後黃金周』。往年冷清的山林，成為登山、觀光、采摘、采風旅游者追蹤深秋神韻的熱土。

　　2000年，黑龍江省在亞布力舉辦了全省首屆森林五花山觀賞節，這種想法，是我省旅游人士的首創。從秋季旅游推介的謀篇布局來看，『五花山』被試圖當作一個主打品牌來推出。然而從首屆到2005年，五花山旅游節也辦了六屆，在今年特定的氣候條件下，五花山還是首次給我省旅游組織者們交上了一張滿意的答卷。

　　開發五花山靠天吃飯，後勁不足

　　然而，作為同冰雪一樣的旅游產品，我省秋季的五花山和我省夏季的『涼爽』資源一樣，目前仍然處於一個相對『尷尬』的境地———旅游產品概念明晰了，但是營銷的具體章法仍是擺在營銷者面前的一道待解之題。我們不禁要問：五花山觀賞還只能是靠天吃飯嗎？

　　黃金周後的雙休日，與朋友自駕車游覽山間的關先生對五花山著了迷，他說：『以前咱只以黑龍江冬季的冰雪和夏季綠色的森林為傲，沒想到秋季的大森林會這麼美，就像一位風姿綽約、成熟美麗的婦人，在秋日湛藍的天空下，展示著獨有的魅力！』

　　據悉，攪熱了黑龍江秋季旅游的五花山，今年是應了天時、地利、人和的因素。

　　首先說天時，今年秋季天公作美，我省長時間秋高氣爽，由於氣溫相對較高，五花山景色的出現也錯落有致，在黃金周後的半個月內仍然可見；

　　再說地利，省內旅游公路暢通，路況良好；

　　還有人和，如今有車族日益增多，自駕出游無形中給悠閑自得地走進大自然、享受山野氣息的人們提供了一個好的休閑度假方式。人們走走停停，游山玩水。在這些特定的條件下，推出了六年的五花山旅游終於火了一把。

　　然而，記者了解到，雖然今年五花山火了，但五花山從被認知到被認可，要想成為一個強勢的旅游產品，還有一大段路要走。

　　首先，是旅游人群的不穩定性。記者從伊春林區等景區了解到，觀賞五花山的以省內游客居多，省外游客多為采風愛好者。許多人都是誤打誤撞上了『五花山』，對五花山的概念還不甚了解，甚至有人認為五花山是地名。

　　其次，省內各大旅行社覺得它『食之無味』。據黑龍江長城國際旅行社有關人員介紹，該社今年8月末就推出了省內周邊多條五花山旅游線路，雖然報名的人比往年有所增加，但效果一般，20人以上的團只有五六個。據哈爾濱鐵道國際旅行社國內部業務員介紹，該社推出的亞布力、長壽山、二龍山、烏吉密等地的五花山觀賞線路，都沒有成團，連諮詢的客人都非常少。而有些大旅行社甚至沒有推出與五花山有關的旅游線路，而是主要經營組團出游業務。

　　五花山在旅行社『不叫座』，原因何在？省內十強旅行社之一的一名負責人給出的理由是：利潤小，市場需求弱，客源分散。有導游說，黑龍江所有的山都是五花山，沒什麼特色，而且秋天氣溫低，旅游項目單一，推不起來。而且省外游客基本都不知道有五花山，推起來有一定難度。激活五花山參照冰雪，打出品牌

　　我省剛推出五花山旅游時，北京一位記者十分感興趣，打來電話說要采訪，並問五花山離哈爾濱有多遠，可是，當接待的同志說，黑龍江到處都是五花山時，這位記者取消了采訪計劃。

　　遍省的資源怎樣推介？『五花山』旅游品牌的推出難道真的就是主管部門的一廂情願麼？

　　有人說，以前人們只在伊春看五花山，如今在哈市周邊看五花山的人越來越多，由此看來五花山旅游前景可觀。而更多的聲音是，五花山太多了，你叫五花山，他也叫五花山，沒有各自的特點，沒有文化內涵，導致五花山旅游發展不如人意。

　　在我省第六屆五花山觀賞節開幕式上，記者向一位知名旅行社部門負責人問及五花山旅游線路時，他卻反問記者『什麼是五花山？』其認真的表情說明他並非在開玩笑，原來該旅行社並沒有推出過五花山旅游線路。由此可見，這六年間，我們對五花山的營銷還遠遠不夠！

　　一色的香山紅葉每年都吸引了成千上萬的國內外游客，而多彩的五花山卻沒有形成品牌。如何進行營銷，在采訪中，業內人士強調最多的是『特色』和『文化內涵』。說起冬天的雪景，最美莫過於雪鄉；提起夏季的森林氧吧，人們會想到林都伊春；提起秋季的五花山色，不知何時會出現一個具有代表性的所在。

　　參與、體驗是旅游中必不可少的元素。這就像當年黑龍江的冰雪旅游，冰燈、雪雕很美，而人們看後總覺得意猶未盡，直到給人快樂體驗的滑雪運動蓬勃發展後，游客纔成倍地增長，冰雪旅游纔真正成為品牌而蜚聲海內外。我省的五花山旅游也缺少這些元素。

　　雖然省內各林區都會出現五花山景色，但由於我省各地植被不同，五花山的特色也不盡相同。據觀賞過吉林紅葉谷、香山紅葉和黑龍江多處五花山景觀的我省旅游愛好者畢先生說，黑龍江有一些林區的五花山景觀比其他地方的秋色都美，但由於沒有科學的細化的營銷，始終叫不響。

　　亞布力風車山莊副總裁張斌認為：『森林資源不是我省的惟一，但我省氣勢宏大的五花山景觀卻是全國最好。五花山美，但只有美還不足以吸引人。旅行社推的線路過於直白，缺少文化內涵，不能給游客留下想象空間。省旅游部門應組織專家研究各地五花山的特色，找一處最有特點的五花山作為代表，整體包裝後推出，纔能在國內形成效應，吸引更多的游客來黑龍江觀賞。』

　　背景資料

　　五花山

　　『五花山』是由天然混交林所形成的北方森林特有的景觀。到了秋天，混交林中的各類樹種呈現出不同的顏色。紅松依然保持四季常青的風格，落葉松呈現金黃色，而楓樹則是鮮紅的。由於山勢高矮不同、坡向不同，受到陽光照射不一樣，其顏色的層次也非常豐富，加之黑龍江森林植被好，浩瀚無垠，『五花山』景觀十分壯觀。