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【圖片說明】哈爾濱市副市長王大偉(左)與深圳市副市長卓欽銳共同為『新絲綢之路』揭幕。 | |
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【圖片說明】 穆拉夫斯基 | |
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【圖片說明】 張萬傑 | |
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【圖片說明】 王濱沙 | |
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【圖片說明】 王麗梅 | |
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【圖片說明】 格列柯娃 | |
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【圖片說明】 沈永芳 | |
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東北網哈爾濱12月30日電 作為第三屆深圳·哈爾濱國際時裝周的重頭戲,同時也是中俄時尚界的首次交流活動,『中俄時尚前沿對話』昨天在國際會展中心舉行。中俄雙方相關專家、學者和官員,就『互利共贏,共築新絲綢之路』展開了廣泛交流。深圳、哈爾濱與聖彼得堡,兩國三地如何突破地區與國界的限制,共同打造跨越時空的時尚平臺,從而整合南北方市場資源,在中俄兩國間互通時尚潮流?專家們提出了精闢見解。 前沿 讓優質『中國造』在俄立住腳 對話人: 黑龍江省服裝行業協會會長 王麗梅 深圳市服裝行業協會秘書長 沈永芳 莫斯科大學美學教授 格列柯娃 中國商業聯合會副秘書長、 中華全國商業信息中心主任 王耀 將兩國文化融進服裝中 王麗梅:在這次兩國三地共築新絲綢之路的過程中,我們將把握好俄羅斯的時尚,把受他們歡迎的時尚服裝輸入進去。 格列柯娃:談到美和時尚這個話題,美是一種和諧,時尚則應體現出一種個性。每個民族都有自己想要張揚的個性。 沈永芳:深圳是一個移民城市,具有極強的包容性。在共築新絲綢之路中,我們的服裝應該將具有中國特色的元素和俄羅斯的個性、文化和諧地統一在一起。 王麗梅:設計師設計服裝必須要到實地去體驗、感受。生活在南方的設計師沒有親身體驗是設計不出適合北方人的服裝的。哈爾濱正提供了這樣一個平臺,讓深圳的服裝設計師來感受北方,感受俄羅斯。把哈爾濱的北方文化和深圳的南國文化融合起來,把中國和俄羅斯的文化完美結合起來。注重融合和創新,這樣纔能夠體現出時尚的精髓。 沈永芳:深圳將派設計師來哈爾濱親身感受,在寒冷中體驗激情。 王耀:哈爾濱有獨特的地理位置,與俄羅斯地理位置近,人的性格相近,哈爾濱人更容易理解俄羅斯的文化。在這個城市,將兩國文化融合在一起有得天獨厚的優勢。 打造品牌靠誠信 王麗梅:在上世紀90年代初,因為不講誠信,哈爾濱的很多低劣商品進入俄羅斯市場,給俄羅斯人留下了不好的印象。在共築新絲綢之路的過程中,我們首先要講的應該是誠信,轉變俄羅斯人對中國商品原有的印象,將優質的服裝輸入進去。 沈永芳:深圳服裝在國內走的一直是高檔路線,服裝布料好、做工精,服裝公司管理完善。把深圳的高端產品輸入俄羅斯,能夠改變俄羅斯人對中國商品原有的印象。 王麗梅:走向新絲綢之路的不僅僅是某些單個的服裝品牌,這次,我們要樹立的是中國服裝這一公共品牌的形象。像意大利服裝一樣,雖然我們叫不出每個意大利服裝的品牌,但提起意大利服裝就代表著優質。我們要打出的就是『中國造』這個品牌,讓優質的『中國造』服裝在俄羅斯立住腳,並叫響世界。 王耀:一個國家沒有品牌就沒有希望,一個企業沒有品牌就會短命。而誠信是一個品牌的立足之本。深圳是產品制造的品牌、哈爾濱是對俄通道的品牌、俄羅斯是終端的品牌。新絲綢之路就是一個高端的戰略品牌。 聖彼得堡是個窗口 俄羅斯聖彼得堡電視臺記者切斯諾娃提問:為什麼會將新絲綢之路的終端選在聖彼得堡? 王麗梅:聖彼得堡是一個美麗的城市,具有深厚的文化底蘊,是中國人喜愛的城市。而且它建市有300年的歷史,與有100年歷史的哈爾濱歷史差異較小,相互間好溝通。更重要的是聖彼得堡地理位置靠近歐洲,具有地域上的優勢,我們可以通過這裡將服裝銷售至歐洲。 高端 俄聯邦駐沈陽總領事館總領事 穆拉夫斯基 中俄貿易鏈哈埠是最重要一環 哈爾濱與俄羅斯之間有著說不盡的故事、扯不斷的淵源。哈爾濱是一座很包容的移民城市,在上個世紀前半葉,曾經有25萬俄羅斯人遷居中國,他們多數在哈爾濱安家落戶,哈爾濱人以特有的善良和誠摯,熱情接納了這些漂泊的異鄉游子,並給予他們應有的尊重與關心。中俄文化的融合、交流與碰撞,給這座城市發展和演進帶來了很大影響,從城市街道、建築風格到市民生活方式、飲食習慣再到藝術審美情趣、文化交流等各個方面,都深深地刻下了俄羅斯文化的烙印,所以面對中央大街、面對美麗的太陽島、面對可口的紅腸、面對香味四溢的蘇泊湯,俄羅斯人在哈爾濱會有到家的感覺。 事實上,哈爾濱作為東北亞中心城市,從地緣、親緣、歷史淵源、對俄貿易優惠政策及對俄貿易經驗等方面來講,國內其他城市都無法同哈爾濱相比。哈爾濱已經成為中俄貿易鏈上最重要的一環。每年一度的冰雪節、哈洽會吸引了大量的俄羅斯人來哈觀光旅游、經貿洽談。哈爾濱成為俄羅斯人到中國旅游、貿易的最佳目的地和中轉地。 再看新絲綢之路的另一端,通過哈爾濱連接的是深圳,深圳與香港相連,與澳門相望,是香港與內地陸路聯系的必經通道。能夠通過哈爾濱的中轉,與深圳這個中國唯一同時擁有海陸空口岸的城市合作,聖彼得堡、包括俄羅斯人都是寄予希望與期待的。 俄羅斯每年的裘皮消費量達到1000萬張,擁有約1億人的龐大消費群。僅從這一點就可見與哈爾濱的服裝市場有很多共同點。相信通過第三屆深圳·哈爾濱國際時裝周,在兩國三個城市的努力下,一定會為世界服裝業格局打造出最為耀眼的一條財富通道。 深圳市貿易工業局副局長 張萬傑 『新絲綢之路』起點為何選深圳 絲綢之路是古老的中國與西方商貿通道的統稱。今天談的新絲綢之路,具體目標是為深圳及珠三角地區的服裝紡織品通過哈爾濱進入以聖彼得堡為代表的獨聯體等市場開闢一條新的通道,通過貿易搭建一條從南到北的新絲綢之路。這條路的核心是區域之間的優勢互補。 首先介紹一下深圳在新絲綢之路中的定位及優勢。深圳作為中國第一個經濟特區,經過25年的飛速發展,綜合經濟實力已躍居國內大中城市的前列。深圳的紡織服裝業已經逐步形成配套完善的產業體系和集聚優勢,並已發展成為我國主要的服裝生產和出口基地之一,80多個國際知名品牌在深圳加工,出口國家和地區已超過100個。預計到今年底,深圳紡織服裝業可實現產值600多億元人民幣,出口約50億美元,有服裝企業3400餘家,從業人員約40萬。具體而言,深圳承擔新絲綢之路起點的功能有如下優勢:一是強大的生產制造能力和技術優勢。目前,已建成佔地140多萬平方米的『深圳市服裝研究開發中心』;二是信息和人纔資源優勢。因毗鄰香港,服裝長期以外銷為主和加工國際知名品牌,使深圳易於及時了解國際服裝款式、色彩、面料的變化動態,對世界潮流的把握處於國內領先地位;三是品牌發展能力。目前深圳服裝企業自有品牌800多個,其中國內知名品牌200多個,深圳女裝在國內取得了絕對的領先地位。深圳服裝進入俄羅斯市場有助於改變中國產品在當地市場的低端形象。 深圳有能力有優勢成為新絲綢之路的起點,同時,深圳服裝業也需要通過構建新絲綢之路來實現更大的發展,進一步拓展國內市場,提高東北地區市場佔有率,改變目前深圳服裝內銷比重只有40%的狀況。更重要的是,通過新絲綢之路,深圳服裝可以在俄羅斯、獨聯體、中東歐等新興市場尋找新的發展空間,推動深圳服裝品牌逐步由國內知名品牌發展成為國際知名品牌。 哈爾濱市商務局副局長 王濱沙 擔任『中轉站』哈爾濱獨具優勢 俄羅斯、東北亞地區輕紡工業極不發達,品牌服裝市場空間巨大。鎖定俄羅斯,繼而輻射東歐作為中國品牌國際化的市場起點,兩國三地共築新絲綢之路將具有十分重要的戰略意義。 共築新絲綢之路,哈爾濱具有得天獨厚的優勢。首先是地緣優勢,黑龍江與俄羅斯有著3000公裡長的邊境線,公路、鐵路、水路口岸眾多,交通運輸十分便利。而哈爾濱是黑龍江的政治、經濟、交通的樞紐,是黑河、綏芬河、琿春和滿洲裡4個沿邊開放城市的連接點,是中國進入俄羅斯和東歐的要塞,具有重要的戰略位置。 其次,哈爾濱擁有獨特的文化優勢。哈爾濱與俄羅斯有著悠久的、良好的歷史傳統與時尚淵源。哈爾濱的城市風貌、穿著打扮、交際方式和產品造型,哈爾濱人的時髦、歐化生活飲食和習慣,包括建築、宗教、美術、音樂等,都受到了鄰居俄羅斯的影響。哈爾濱也是俄語技術人纔儲備最多的城市。很難發現有哪個城市會像哈爾濱這樣,受一種文化的影響深入到市民的骨髓中。 深圳是中國改革開放的前沿窗口,是一座充滿活力、朝氣蓬勃、充滿競爭力的城市。聖彼得堡是俄第二大城市,擁有巨大的對外貿易網絡資源,是歐陸風情時尚的代表城市之一。哈爾濱能夠作為重要的中轉站,與深圳、聖彼得堡攜手打造新絲綢之路,是歷史賦予我們的責任。為了實現這一戰略目標,哈爾濱已先期對莫斯科、聖彼得堡、哈巴羅夫斯克進行了詳細的市場調研,並已著手制定實施方案。 一個成功的國際通路必須具備強大的品牌整合能力,在產品質量、網絡營銷、服務內涵等方面進行把關,確保將一流的品牌輸送到國際市場。在這方面,哈爾濱將全力創造有利的發展環境。將建立國際物流平臺,形成國內品牌整合配置基地;建立倉儲物流控制體系,確保商品的運輸配送准確、及時;建立銀行結算、貿易洽談、管理諮詢、信息反饋等商務輔助體系;做好信息溝通、信息交流、信息共享。 共築新絲綢之路是一項復雜而又系統的工作,我們將樹立團隊意識、質量意識和長遠發展的意識。形成中國品牌服裝經營的合力,追求高標准、高質量、集團化運作的模式,迅速扭轉中國商品形象,開拓新的發展空間。 文字整理/本報記者 鞠紅梅 劉述波 攝影/本報記者張大巍 王東 |