東北網1月19日電 『促銷大戰的惡果正在顯現，不打折的時候根本賣不動貨。』一位供應商發出抱怨。商場與供應商一同卷入了『促銷怪圈』而無力自拔。『買東西就得趕打折去。』商場頻繁的促銷大戰已經培養了哈市眾多『理性』消費者。而目前，商場的促銷已經引發了消費者的『促銷疲勞癥』，這是商場最不願意看到的結果。即便是促銷期間商場銷售額急驟攀昇，但哪家商場也不會靠有限的節慶日發財，錢還得靠平日賺。然而，競相促銷已越來越難刺激消費，經過價格大戰的洗禮，消費者的消費習慣和觀念已經悄然發生變化，這種變化令商家在促銷怪圈中越陷越深。

　　『零售業正在失去誠信。』黑龍江大學經濟管理學院一位教授這樣認為。談起返券促銷，他明確表示『不贊成』。他認為，正常情況下零售業的毛利率應在20%左右，因此返券應在20%的額度以內，也就是『滿100返20』，超出這一標准就意味著低於成本銷售，這值得懷疑。他分析說，商家在返券中往往出現三種情況：一是產品積壓、過季，但這種情況可以直接降價，沒必要進行返券；二是個別經營者先抬高價格再返券；三是商家仍有的賺，但廠家承擔了損失。這三種情況對於商場的長期經營都不會起到好作用。

　　每到年底，國外商家也進入了打折促銷的黃金時段，但記者了解到，國外商家平時一般不打折，只有在聖誕節、新年以及換季幾個有限的時段纔采取直接打折的方式促銷，基本沒有返券這種形式。那麼，哈埠商家為什麼如此熱衷返券呢？

　　這位教授分析認為，目前哈市大眾化商場商品同質化現象嚴重，沒有自己的特色，都集中到降價上。而『返券』銷售是商家認為取得短期效果非常有用的工具，因為『短期內見效快』，可以促使銷售額快速提高，並帶動庫存商品熱銷。但是，當返券額度過大時，商家必會將一部分損失轉嫁到廠家和消費者身上，必將引發商場的誠信危機。