東北網2月18日電 為進一步打造冰雪品牌,擴大冰雪節在國內外知名度和影響力,市委外宣辦以中國俄羅斯年為契機,高起點定位、大手筆策劃,創新形式、拓寬渠道、注重實效,努力營造良好的輿論環境,使本屆冰雪節在國內外產生了轟動效應,讓哈爾濱冰雪節盛名遠揚。
精心策劃,超前運作,冰雪節在國內外不斷昇溫
冰雪節是哈爾濱市對外宣傳的一個重要渠道,也是提昇和擴大哈爾濱市在國內外知名度的最大亮點。為打造好冰雪節品牌,做大做強外宣工作,市委外宣辦提前啟動,超前運作,從去年9月開始,就冰雪節對外宣傳工作進行了整體策劃,制定了工作方案。同時,為預熱冰雪節前期宣傳,消除水污染帶來的負面影響,營造良好的輿論氛圍,在去年12月開始有針對性地開展了一系列前期宣傳工作。組織協調中央駐省市新聞媒體、市屬新聞媒體,圍繞冰雪節籌備情況、規模、特點、各項活動進展情況,特別是針對用冰安全等問題進行了集中采訪報道,先後在中央主要媒體、市屬媒體發稿100多篇(條);為更直觀形象地宣傳冰雪節、擴大影響,去年末至今年初,在央視二套、四套兩個頻道熱播冰雪節形象廣告300多次;加大對國外、境外宣傳,組織香港《文匯報》、《大公報》,美國《國際日報》哈爾濱新聞版,集中時間、集中版面、突出主題,從去年11月到目前刊發介紹冰雪節專版30多期,刊發稿件400多篇、圖片200多幅;發揮互聯網的優勢,組織市屬網站開展冰雪節宣傳,各網站設置宣傳冰雪節網頁,開闢專欄,發布冰雪節各類信息2000多篇(條)、圖片400多幅。
創新形式,拓寬渠道,冰雪節對外宣傳取得新突破
市委外宣辦針對過去邀請媒體面不廣、層次不高,宣傳形式單一、效果不夠明顯等不足,不斷創新形式、拓寬渠道、改進方法,精心策劃組織實施了系列采訪活動,使今年冰雪節對外宣傳工作呈現出宣傳主題突出,新聞媒體多、層次高,宣傳形式多樣,覆蓋面廣、落地率高,宣傳效果顯著等特點。
同中央電視臺聯合舉辦了『全國省級電視臺冰雪節采訪活動』。北京、江蘇、浙江、廣東、廣西、陝西、福建、海南、山東、湖南、中國黃河電視臺等11家上星臺,各拍攝了一部時長20分鍾,以冰雪節為主題的電視專題片,各媒體在當地播出後,中央電視臺評選出6部優秀作品,將於春節期間在央視四、九套等頻道連續播放一周。參加本次采訪活動的全國省級電視臺陣容之大、層次之高、拍攝專題片之多、節目播出覆蓋面之廣,在哈爾濱市對外宣傳工作中尚屬首次。這種『借船出海』、合力造勢的新舉措,把冰雪節宣傳推向高潮;同國務院新聞辦合作舉辦了國內重點網站『哈爾濱冰雪節網上行』采訪活動,人民網、新華網、中國網和東方網等6家重點網絡媒體到哈爾濱市采訪,在短短一周時間裡,共刊發反映冰雪節內容的新聞消息、專題1500多篇(條),圖片800多幅,使國內外網民較為全面、系統地了解哈爾濱冰雪節的各種活動,也使冰雪節迅速成為國內外關注的焦點;同央視少兒頻道合作舉辦了『中學生冰雪知識競賽活動』。在冰雪大世界、雪博會和冰燈游園會現場拍攝,節目共分兩期,每期時長50分鍾,現已拍攝完成,春節期間將在央視少兒頻道播出;中央國家新聞媒體、國外境外新聞媒體采訪報道冰雪節。在去年12月,就開始進行籌備工作,邀請人民日報、光明日報、經濟日報、中央電視臺、工人日報、農民日報等媒體記者;同市外辦、臺辦一同邀請俄羅斯、英國、韓國、日本和港澳臺等國外境外新聞媒體記者來哈參加冰雪節采訪活動。截至目前,中央電視臺在新聞聯播報道冰雪節開幕式當日消息,其他頻道播發消息、專題16篇(條),人民日報、光明日報、經濟日報等國內、國外、境外媒體先後刊發新聞稿件80多篇。其中英國路透社采發的新聞稿件,先後被歐洲近千家媒體采用。
打造精品,拓展載體,實施『燈下亮』工程
市委外宣辦認真抓好外宣品制作和實施『燈下亮』工程,向中外賓客充分展現哈爾濱的精神風貌、歷史文化,展示冰雪文化、冰雪藝術、冰雪風光、冰雪旅游的無窮魅力,擴大哈爾濱的對外影響。先後制作了《中外攝影家聚焦哈爾濱》、《哈爾濱史畫》畫冊,印制了介紹冰雪節、冰雪旅游等內容的《哈爾濱導航》折頁,制作了《中國·哈爾濱》光盤、《哈爾濱印象》明信片、《市情概覽》等一系列外宣品,成為宣傳哈爾濱形象的精美城市名片。與此同時,市委外宣辦在冰雪節期間,在全市三星級以上的酒店、賓館的外宣書架擺放外宣品,播放哈爾濱城市形象專題片和宣傳冰雪節專題片;在機場、火車站、主要街道電子大屏幕、長途客車播放全面介紹哈爾濱、介紹冰雪節的電視專題片;在哈爾濱電視臺展播由香港亞視、澳門蓮花衛視、臺灣東森電視臺、廣東衛視、上海東方衛視等十幾家電視臺制作的2005冰雪專題片。在中央大街舉辦了冰雪風光圖片展。