東北網3月29日電 『211醫院提醒您哈醫大一院到了』,104路公交車上的這則報站廣告,曾讓許多來哈求醫的外地人下錯了站。這類讓人啼笑皆非的報站廣告,在哈爾濱市許多公交線路上曾盛行一時。如今,由於乘客不滿、廣告客戶不買賬等多種原因,部分公交線路已陸續停播這類報站廣告。
價格低廉,報站廣告形成聲勢
報站廣告興起於2000年,全稱叫『公交車語音報站器冠名提示廣告』。除聯運車外,哈爾濱市各線路公交車上幾乎都有這種報站廣告。據市汽車公司廣告公司業務經理楊偉濤介紹,報站廣告這一宣傳形式,以其高度覆蓋及強迫性等特征,一段時間裡成為企事業單位發布資訊的搶手陣地。在哈爾濱市,報站廣告一臺車一天僅需4元錢的費用,低廉的價格也使它聲勢不斷壯大。
乘客不滿,花錢還要被迫聽廣告
按有關規定,報站語言必須簡潔、准確,但哈爾濱市一些公交車加了廣告的報站語言冗長、囉嗦,如『皇帝女兒不愁嫁,喝酒就喝皇馬褂,和興路到了』,使人反感並容易讓乘客聽不到站名而下錯車。而『211醫院提醒您哈醫大一院到了』,由於廣告發布者和站名是同類企業,在同一線路上這兩家醫院又都設有一站,極易給乘客尤其是外地乘客造成聽覺錯覺,經常有乘客走錯了醫院。許多乘客因此報怨:我們乘客花錢乘車還要被迫聽廣告。
噪聲污染也是這類廣告遭人非議的主要原因之一。一些公交線路經過的小區居民經常到公交部門反映:報站廣告聲音太大影響居民休息。就連公交車上的一些司乘人員聽多了這類廣告也覺得煩。
效果欠佳,報站廣告陸續停播
一方面,報站廣告讓乘客聽了不舒服;另一方面,這類廣告在運行了一段時間之後,也沒有得到廣告客戶的認可。一家奶制品公司的業務員說,公交車上的報站器經常出故障,司機還經常按錯鈕錯過本公司的廣告條,直接影響了廣告宣傳的效果。另外,在車內做報站廣告的,多是一些小企業,一些大企業認為這種廣告做久了會影響企業形象。
在這種各方均不叫好的情況下,今年年初以來,市電車公司廣告公司已停止了報站廣告的業務,5路、8路等部分公交線路正在陸續停播報站廣告。
目前,一些公交線路仍在播放報站廣告,業內人士介紹,這些廣告簽的合同期末到,短時間內還不能停止播放,合同期一到將陸續停播。