東北網10月20日電 年年重陽，昨又重陽。昨天，濃濃的尊老、敬老美德，在我們這個城市漫延， 『孝順消費』也迎來了一個高峰。

　　然而，『孝順消費』卻遭到了『白發經濟』的冷遇。由於對傳統文化挖掘不夠，多數商家對『重陽節』反應平平，想敬老者在哈市很難買到適合老年人的商品或服務，擅於『借節生財』的哈爾濱市各商家，在『重陽節』出現了少有的『節日疲軟』。

　　『重陽節』敬老商品匱乏

　　始於漢初的九九『重陽節』因與『久久』同音，有長久長壽的含意，所以也成為我國傳統敬老、愛老的一個日子。

　　昨天，中央大街115號的市郵政局中央所內，給老人郵寄包裹的年輕人排起了長隊，從保健品、按摩器，到哈爾濱特產的紅腸，再到嶄新的過冬棉服，大大小小的包裹寄托了年輕人對家中老人的牽掛。據寄包裹的一些年輕人講，他們給父母買禮物時跑遍了哈爾濱的大街小巷，適合老年人的用品實在太少，只好用紅腸、棉服來表孝心了。

　　也是昨天，哈市一些服裝店迎來了許多諮詢能否上門為老人訂做衣服的年輕人，但多遭到了拒絕。倒是報達家政的家政嫂們，這幾天十分受老人歡迎，她們接的單子裡，80%是子女為父母買單『送勞動』。

　　商家對『重陽節』反應平平

　　與聖誕節、母親節、父親節等『舶來節』相比，哈市商家及一些服務場所對『重陽節』的重視程度遠遠不夠。

　　記者調查發現，前天至昨天，哈爾濱市除中央商城專門針對『重陽節』開展了營銷策劃、對老年商品打折促銷、讓售貨員佩戴『關注社區，關愛老人』牌外，其餘商家反應平平。

　　商家也有苦衷。遠大購物中心企劃部媒體主任徐曉明說，今年，商場沒有針對『重陽節』做專門的營銷策劃。她還告訴記者，遠大其實幾乎天天都在過節，一年有20多個節日搞促銷，連涉外節日———北海道美食節都比傳統節日更受消費者關注，但就是傳統節日冷。中央商城宣傳部的單桂琴也有同感，商品市場上老年商品少、服務缺失，使『重陽節』沒有形成拉動『孝順消費』的熱潮。此外，哈爾濱市服裝店、醫療單位等，也很少能為行動不便的老年人提供上門服務。

　　激活『白發經濟』需挖掘傳統文化

　　目前，哈市的老年人口已達110多萬，且人口高速老齡化還將持續20年。重陽節的『孝順消費』遭『白發經濟』冷遇，給商家乃至全社會提出了一個如何挖掘傳統文化的新課題。

　　『傳統節日的營銷，應針對特定群體文化的形成來展開』，哈工大管理學院副教授李國鋒分析認為，我國傳統的春節、中秋節等，已被全民認同並在各種經濟領域得到了利用。而『舶來品』的『母親節』等，也在『子女—母親』這一群體中形成了文化傳播態勢，並拉動了消費。『重陽節』是針對老年人的一個傳統節日，消費需求面較廣，商家對這個節日不能采取放棄的態度，而要把握好側重點營造敬老氛圍。老年人對精神上的需求明顯要強於中、青年人，所以，從精神慰藉方面考慮進行營銷纔應成為商家努力的方向。

　　『「白發經濟」主要應考慮社會效益，因為老人更需要關懷。』市社科院研究員、市老年學會副會長李德濱認為，闢建社區聊天室、向老年人提供高質低價的家政服務、商場設立專為老年人量體裁衣的專櫃等，都可以在營造尊老敬老的文化氛圍中創造新商機。