東北網10月30日訊　曾在2004年被美國AB集團以50多億港元收購的哈啤集團再次易主。

　　7月14日，全球最大啤酒商、比利時英博啤酒集團以520億美元高價收購美國啤酒巨頭安海斯-布希公司(AB)，完成了全球啤酒業迄今為止最大的一起收購案。此次收購對於全球啤酒市場來說不啻於一場行業大地震。收購完成後，AB集團將成為英博集團的全資子公司，被AB集團打上4年烙印的哈啤集團也由此更換東家。

　　牽一發而動全身。新易主的哈啤在市場定位、營銷方式等諸多方面也陡然增加了不少變數。新東家日後的戰略規劃將指向何方？日前，記者就此問題分別致電AB集團在上海的公關公司及哈爾濱當地的哈啤管理層，但是各方均三緘其口，並表示不便對此事件發表任何評論。

　　AB讓哈啤躍昇為全國性品牌

　　創建於1900年的哈啤，雖然有著『中國最早啤酒』的歷史，但在AB集團收購之前，是一個不折不扣的區域性品牌，品牌影響力和產能都集中在東北市場。在完成對哈啤的收購後，AB集團以自身的市場營銷和渠道優勢，攜哈啤南下，並迅速在包括南京、上海在內的黃河以南13個省會城市市場上站穩腳跟，使哈啤開始活躍在當地的酒吧、中小型餐館和大排檔。雖然在華東市場上喝到的哈爾濱啤酒既非產自哈啤集團工廠，也非哈啤集團銷售，而是產自AB集團旗下的百威(武漢)國際啤酒有限公司，由上海百威銷售團隊銷售，但是哈啤的品牌已經在全國得到了市場的認可。可以說，AB集團的收購使哈啤完成了從地方性品牌到全國性品牌的嬗變。不僅如此，AB集團的收購還促使哈啤的管理迅速接軌國際化。

　　英博在中國啤酒產量將位居第一

　　很多哈爾濱人對於哈啤的新東家英博集團並不熟悉。這個在世界啤酒業排名第一的『啤酒王』自1984年進入中國市場以來，在中國已擁有33家獨資與合資工廠，紅石梁、雙鹿、KK、金白沙、金龍泉等多個區域強勢品牌被其攬入懷中，其中最引人注目的是2006年以58億元人民幣收購福建雪津啤酒公司100%的股份，完成中國啤酒業最大的一筆收購。據公開資料報道，2007年英博銷售收入達144億歐元(約合197億美元)，AB銷售收入為167億美元，兩家公司合並後年產量將達到3500萬噸左右，控制全球啤酒市場25%份額。據了解，雙方計劃將合並後的公司命名為安海斯-布希-英博，AB將成為英博啤酒集團全資擁有的子公司。新公司全球營業年收入將達364億美元，擁有百威、時代和貝克等大約300個品牌。

　　此番收購完成後，英博將控制AB公司在中國控股的哈爾濱啤酒，並間接擁有青島啤酒27%的股權等。而青島啤酒和哈爾濱啤酒都是產量位居國內排行前十位的啤酒巨頭。2007年，青島啤酒產量為505萬噸，哈爾濱啤酒產量為149萬噸，再加上英博在中國擁有的約334萬噸產量，英博在中國的啤酒產量將超過SAB所持有的華潤雪花的產量。

　　哈埠啤酒市場競爭格局充滿變數

　　雖然此番收購對哈啤產品本身及哈爾濱啤酒市場的影響還需要一段時間纔能顯現出來，但是業內人士認為，哈爾濱啤酒行業的競爭格局必將迎來一場整合大戰，因為這不僅意味著本埠啤酒行業要重新排隊，還意味著未來啤酒市場營銷格局將再次充滿變數。

　　據分析，英博的此番收購必將加劇國內啤酒業的洗牌，進一步提高行業集中度。特別是以華潤雪花和青島啤酒為代表的啤酒行業巨頭，將開始快速發展並逐步建立規模優勢。而家鄉品牌哈爾濱啤酒已經形成了『大哈啤』和『金小麥』等領舞低端市場、『純生』、『小麥王』及1900等把守中高端市場關口的產品格局。在營銷上，哈啤依托酒店專賣加盟方式，已經有超過700家哈爾濱大小酒店加盟哈啤專賣，拓展了銷售渠道。然而，易主之後的哈啤在英博重構中國市場品牌體系的過程中，其市場定位、營銷方式如何實現更大程度的優化和跨越，無疑成為人們關心的焦點。一位從事酒類行業管理多年的人士認為，無論誰來掌管哈啤，都要遵從該品牌的特點和一個地區的消費習慣。他個人認為，易主英博後，哈啤的市場定位不會有太大的改變。

　　除活躍於本埠市場上的國內品牌外，還有許多國外品牌對哈爾濱市場虎視眈眈。已經進入哈爾濱市場一年半的俄羅斯『波羅的海』中國銷售總監於聰認為，雖然目前在哈爾濱市場上已經形成哈啤、雪花及青啤三足鼎立的局面，但是哈爾濱啤酒市場潛力非常大，仍有市場空間。除三大品牌之外，其他國外品牌也會在這段相對平靜的時間內加速圈地，提高市場份額。

　　在接下來的日子裡，哈爾濱啤酒市場誰主沈浮？我們將拭目以待。