大項目大發展呼喚大外宣

　　省政協委員、哈爾濱電視臺紀錄片部主任鄭鳴

　　『十一五』期間，黑龍江新一屆省委明確提出並卓有成效地組織實施了『八大經濟區』和『十大工程』建設的大動作。上千萬、上億元的大項目、大投資，轟轟烈烈，如火如荼。其中，許多都是外向型經濟的經典之作。其商品不僅瞄准了國內的高端市場，許多還瞄准著重要的發展中國乃至部分發達國家的高端市場。

　　花大錢上大項目，目的就是要讓大項目產生高附加值，進而進入再投資、再發展的良性循環。黑龍江省的戰略性產業調整、布局和昇級，催生出的大項目、大發展，呼喚著對外宣工作的創新實踐。

　　『八大經濟區』和『十大工程』中的大項目、大成果，是最重要的外宣資源，以行為傳播方式，調動全媒體、憑借數字化，超視距、超常規、超常態，在全國乃至全球范圍內最大程度地宣傳黑龍江，既要為黑龍江帶來前所未有知名度、美譽度、信譽度，更要為黑龍江省帶回實實在在的大單訂貨和真金白銀，應該也必須是對外宣傳工作所追求的終極目的。

　　一、從哈爾濱電視臺兩次超長距離的采訪實踐，看超視距、超常規、超常態拓展黑龍江對外宣傳的必要性和可行性。

　　2005年—2007年，在中共哈爾濱市委整體對外宣傳戰略思想指導下，哈爾濱電視臺《睦鄰》攝影隊歷時一年多，行程十餘萬公裡，環繞中國周邊21個國家，采訪攝制了100集紀錄片。接下來我們又歷時3個月，到訪18個阿拉伯伊斯蘭國家攝制了45集紀錄片《兄弟》。兩次長距離采訪，讓我們體會最深的是，經過前後各30年堅持不懈的引進、吸收、消化和創新，特別是2003年以來在『振興東北』與『振興裝備制造業』兩大國家政策驅動下，黑龍江的電站設備制造、飛機制造、汽車制造、油氣開采、石油化工、工具量具等工業門類的部分優勢產品和技術等級已經或正在列位世界前沿。

　　在印度、巴基斯坦、越南，我們記錄了黑龍江火電和水電機裝機現場熱火朝天的輝煌景象；在俄羅斯和獨聯體國家，我們感受到了從一個援建我國汽車制造業，到希望黑龍江的汽車制造業投資俄羅斯汽車企業的急切心情；在蘇丹的荒漠深處來自大慶的英雄鑽井隊隆隆的鑽機聲，給世界上最貧窮的國家帶來滾滾財源，也給中國能源進口多元化帶來保障；在北非的阿爾及利亞，我們欣慰地看到松花江牌小卡車和面包車在撒哈拉大沙漠和城鎮之間穿梭往來，駕車的阿拉伯兄弟面對我們探尋的目光微笑著翹起大拇指。

　　實地觀察加數據分析讓我們得出的判斷，中國的中低端乘用車在未來5年到15年將佔領世界30%~40%的市場，黑龍江的裝備制造業和諸如清潔能源等許多新興產業必將在國際市場上有更好的表現。

　　資料顯示，哈爾濱汽輪機廠目前從超臨界到超超臨界汽輪機，采用國際通用標准，質量到達國際水平。僅以2008年為例，哈電集團大宗配套設備已經出口到美國、加拿大、日本、委內瑞拉、巴基斯坦、伊朗等二十餘個國家。

　　哈飛汽車，已經實現產能40萬輛。不僅在阿爾及利亞、中東地區贏得了市場青睞，也開始進入智利、巴西、南非、馬來西亞、意大利、俄羅斯甚至美國市場，到目前已經累計出口各類汽車10多萬輛，產品覆蓋40多個國家，並入長安之後，產能有望近期擴展到50~60萬輛。

　　一重集團，他們從2001年的貿易額187萬美元發展到2006年的7600萬美元。許多產品出口日本、美國、法國、巴基斯坦等國家。

　　大量證據表明，以黑龍江裝備制造業為主體的一大批外向型企業，確實已經站在可以俯矙發展中國家、甚至發達國家的一個高地上，過去60年來積蓄起的巨大產能，現在到了爆發式增長的一個黃金期。但采訪一路走來，發現世界對黑龍江的了解並不多，在一些地方負面看法大於正面看法。

　　二、黑龍江的外向型經濟需要戰略層面的大規模有組織宣傳

　　有專家觀察，還沒有完全結束的這次全球性經濟危機，對發展中國家和不發達國家實體經濟的影響程度，沒有像給歐美發達國家帶來那麼猛烈的衝擊和那麼深刻的影響。究其原因，就是發展中國家和不發達國家本身的工業化進程依然有著強勁的吸納資金與提昇技術的需求，依然有著廣闊和潛在的工業品消費市場，這恰恰給像黑龍江這樣的省份提供了一個大力拓展國際市場的難得機遇。

　　成熟的市場經濟，幾乎所有企業都會千方百計調動各種手段宣傳自己，追求企業和商品的知名度、信譽度和美譽度的最大化，最終追求商品的全球覆蓋和利潤的最大化。但是，黑龍江的裝備制造業、八大經濟區及十大工程的外向型企業的國際市場的營銷運作的水平較之沿海開放地區還有一定差距，尤其缺乏長期的、帶有戰略性的對外宣傳布局和具有可操作的謀劃。

　　我們必須充分認識像黑龍江這樣最後退出計劃經濟的老工業基地，在向著成熟市場經濟大步邁進時，最需要有組織、有計劃、有短期和長期目標、有戰術和戰略層面考慮的對外宣傳策劃，尤其在世界經濟高度一體化，全球生產關系、生產力要素、產業布局快速調整和重組的今天，把大發展、快發展的成果,以最快速度傳播出去、叫賣出去，這纔是硬道理。

　　三、組建全媒體、數字化外宣團隊專司營銷黑龍江

　　市場是跑出來的，品牌是打出來的，黑龍江人用心血和智慧生產出來的商品是要賣出去的。因此我們建議，整合、調動、組建了解國際市場、有執行能力、敢於擔當、能打贏立體宣傳戰的『特別宣傳隊』，獨闢蹊徑、劍走偏鋒，勇闖新路，把充滿希望和獨具產業優勢的黑龍江堅決地推介到全世界。

　　具體就是,從2011年開始，歷時兩年，最多三年，實施《龍騰天下》——對外宣傳黑龍江大型電視創新行動。活動由資深記者、政府官員、營銷人員領銜，駕駛全系列哈飛汽車，首先對中國周邊國家，其次對阿拉伯伊斯蘭國家，最後對所有發展中國家。地域拓展分為北亞、中亞、西亞、南亞、中東、非洲和中南美洲。梯次展開強大的、立體的、數字化和全媒體的宣傳攻勢,在全世界廣泛宣傳黑龍江改革開放30年取得的巨大成就。讓世界對黑龍江有更加全面、客觀、真實、鮮活的認識和認知。

　　黑龍江這條龍再也不能卷縮在中國、亞洲和世界的一隅了。不飛、不動、不喊、不叫，那只是擺在自然博物館裡史前時期的恐龍。能夠騰雲駕霧、呼風喚雨，纔是真龍。

　　我們有理由充分相信，不久的將來，黑龍江這條龍一定會成為一個活力四射、善舞長空的飛天巨龍。