東北網3月27日訊 謝馥春、友誼、百雀羚、片仔?、郁美淨、萬紫千紅、蜂花……這些多年前曾風靡一時的老牌國產化妝品又悄悄火了起來。它們以幾乎不變的包裝、變化不大的品質、經典永恆的味道、依然低廉的價格，受到了越來越多人的擁躉——
如今，使用老牌國產化妝品的人越來越多。她們以其『國貨、安全、懷舊、高性價比』的理念，引領著新的『時尚』。
走訪調查 身邊：超市小店都賣它記者先後走訪了大小超市、綜合市場、地下商城以及早市。在一些大超市和位於居民區裡的小倉買，記者都找到了友誼雪花膏的身影，110克賣5元多，65克賣3元多。裝在如梅花瓣樣的透明玻璃瓶裡的粉色的詠梅奶液賣3元多。165毫昇的鳳凰果香杏仁蜜5元錢。宮燈杏仁蜜、美加淨奶液、春蕾護發乳等老牌子的身影，也都隨處可見。記者和賣家攀談得知，近年來，這些老牌國產化妝品賣得越來越好。位於南崗區十字街的一家小超市店主告訴記者，多的時候一天能賣二三十瓶國產老牌奶液、雪花膏。
網上：品種更多銷量大記者了解到，由於老牌國產化妝品普遍利薄，超市、商場的進場費又較貴，於是網店成為其最主要的銷售渠道。
記者在淘寶網輸入『友誼雪花膏』字樣，跳出180條相關信息，一個網店已售出110克裝友誼雪花膏3000多件，最近成交了145筆。在這個網店內記者看到，其所經營的老牌國產化妝品，如百雀羚、片仔?、郁美淨、迷奇、昭貴、宮燈等種類繁多。其銷售業績大大出乎記者的意料：標價2.8元的百雀羚鳳凰甘油1號售出5.7萬多件，標價1.2元的郁美淨兒童霜(袋裝)售出3.6萬多件，標價4元的膚美靈洗面奶售出2.4萬多件，標價46.8元的昭貴蘆薈凝膠汁售出2.1萬多件……在該網店銷售排名第10位的老牌國產化妝品都已售出1.3萬件。記者在該網店看到，不光銷售火爆，評論也很踴躍。如，榮獲第二屆國際博覽會金獎的膚美靈洗面奶共有3000多人評論，買家zyl74461說：『國產老貨就是好。』買家紀燕婷sj說：『味道不錯，用上去也蠻舒服的。』
使用人群
據記者了解，老牌國產化妝品的用戶涵蓋了從老年到少年幾乎各個年齡段。
76歲的退休教師張阿姨告訴記者，她使用最多的護膚品就是雪花膏。當時最流行的雪花膏品牌當屬友誼牌。張阿姨說，年輕時很愛美，每天清晨洗完臉都會抹上一些。在那個物資匱乏的年代，能不間斷地用上友誼雪花膏是件很奢侈的事。如今，雖然各種用途、各種品牌的化妝品應有盡有，可張阿姨始終對友誼雪花膏情有獨鍾。
一些出生於上世紀50年代末到70年代初的女性，老牌國貨化妝品在她們心中佔據著重要位置。她們一邊用著成百上千元的國際品牌，一邊也忠實地用著幾樣感覺好、價格低的老牌國產化妝品，將懷舊與時尚結合。年近五旬的趙女士是我市某媒體編輯，提到至今還在用著的『百雀羚』，她說，那是她童年美好的延續。如今，雖然用著國際名牌的化妝品，同時也用百雀羚的幾款產品。
學美術的大二學生果果是個徹頭徹尾的『90後』女生，從去年起，她又多了一個雅號———『祖母級化妝品粉絲』。向來不化妝不出門的果果，對國產化妝品向來不『感冒』。一次她和高中同學聚會，她看見朋友用一個白色小貝殼裝著的油脂抹手，從此便愛上了蛤蜊油，也愛上了芭蕾貂油膏、紫羅蘭沈香粉等老牌國產化妝品。如今，果果喜歡把經典國貨和國外名牌化妝品搭配使用，還自創了不少使用方法。
熱銷原因老牌國產化妝品緣何重新『走紅』？記者調查發現有以下幾點原因。
不求包裝精美，只求品質保證———安全
據了解，曾有一段時間，一些國際知名品牌的化妝品紛紛卷入『違禁風波』，使品牌信任危機愈演愈烈，從而使得國內不少女性在選擇化妝品時顧慮重重。在此情況下，尋找『信得過的國產老字號』成了不少人的選擇。『大多數老牌國產化妝品都不大追求包裝的精美，而更講求配方的獨特性和品質的保證，它以物美價廉、天然可靠受到廣泛喜愛。特別是在化妝品頻頻曝出含對身體有害元素的新聞，不少國外大品牌都被檢測出不合格，老牌國產化妝品反而受到一些人的信賴。』某日化廠廠長說。一位使用者說：『國產化妝品的流行是實實在在的回歸。用老牌子不是圖便宜，更重要的是這些「祖母級」的牌子經過兩三代人的使用，產品質量比較穩定，添加的特殊化學成分少，用起來安全。』
老牌國產化妝品，專為國人膚質研制———適合據了解，曾有業內人士將洋品牌化妝品和老牌國產化妝品進行詳細對比，表明『國貨』更適合東方人的皮膚。
雨菲用過多種國外化妝品卻經常過敏。去年年底，她在網上看到一個和她有同樣煩惱的女孩用老牌國貨不再過敏的經歷後，便也買了瓶試試，皮膚居然不過敏了，於是又買了好幾種。雨菲說：『其實東方人和西方人的膚質不同，國外名牌、價貴並不一定就好，中國人還是用國貨會更適合，尤其是老牌的。』
只買對的，不買貴的———價廉『不久前剛買了一堆老牌國產化妝品，給大家秀一下……』在我市某機關工作的芳芳在博客裡炫耀著老國貨的『超級便宜』：友誼香脂1.2元、紫羅蘭沈香粉1.79元、蛤蜊油1元……網絡上，類似網友特別多，甚至還有專門的論壇。從網友留言看，老牌國產化妝品受追捧的原因之一就是價格合理。
國產化妝品的重新流行，有人總結為當下消費觀的理性化。很多人不再一味追求價格昂貴的進口品牌，特別是近一年以來，眾多進口化妝品都出現了幅度不小的提價，讓不少人感到難以承受。而國產化妝品普遍價格低廉，堪稱物美價廉之典范。
精神的消費，另類的時尚———懷舊隨著2008年金融危機的影響逐步深化，人們的不安和恐懼心理逐漸顯露，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉來逃避殘酷現實，於是懷舊日漸成為一種普遍的社會現象，老牌國產化妝品正是隨這股懷舊熱潮的興起而悄然崛起。某品牌專家指出，老牌國產化妝品也是一種傳統文化，是與記憶有相關性的商品，它抓住了當年當代人的心理特點和生活習慣。它既滿足了人們現實生活的需要，又是現代中老年人對自己童年和青年的精神回憶，形成了精神消費。老牌國產化妝品具有的懷舊特性是其喚起一代人甚至幾代人記憶的最好方法。經典的東西總是值得懷舊，懷舊的味道也總是那麼經典。懷舊復古風潮的襲來，使懷舊不僅成為一種時尚，更成為一種浪漫的符號。
是中國人，當然支持國產化妝品———愛國在網絡的各類論壇裡，支持國貨化妝品的呼聲越來越響亮，各種國貨化妝品的試用報告受到網友的熱烈追捧。在某網站論壇上，有個題為『27款網絡高人氣國貨護膚品』的帖子非常火爆，許多網友都跟帖發表了使用這些國貨後的感受和心得。網友『我愛國貨』留言：我現在使的都是老牌國產化妝品，我會一直使下去。支持國貨。網友『國貨粉絲』留言：中國有著悠久的歷史、燦爛的文化，中醫中藥更是博大精深，有很多種老牌國產化妝品都含有中藥成分且配方獨特，既治療又保養，高性價比更是進口化妝品所無法比擬的，既然如此，乾嘛不好好珍惜自己的東西非要捨近求遠給人家送錢呢。
熱銷啟示 酒香不怕巷子深，養在深閨有人識
在如今的化妝品市場，國際大品牌佔據了半壁江山，國產老牌除了像大寶、美加淨這些注重宣傳的品牌姿態較活躍外，像百雀羚、雅霜、友誼這樣的老牌化妝品幾乎不宣傳，甚至有的老牌子在一般的商場、超市裡難覓芳蹤。盡管如此，老牌國產化妝品近來的走俏，印證了人們對其還是有很大的需求。
傳承見功力，創新也沒少老牌國產化妝品近來的悄悄熱銷，讓一些人始料不及。某業內資深人士說：『其實，「老牌」代表著我們的產品經得起時間和消費者的考驗，要延續、要傳承是很見「功力」的一件事。雖然不斷湧現的各種化妝品是潮流，雖然老牌國產化妝品還是會有不小的發展空間，但確實需要有所創新。想長遠一點，創新是必不可少的。近年來，一些老牌子不斷推出新產品，證明他們看到了這一點。』該人士指出，有不少企業單純認為懷舊是倒退，其實懷舊與創新相輔相成，創新的懷舊會給懷舊增添一份別樣的風采。
民族的可以是世界的朋友小張告訴記者，其姐姐在加拿大定居多年，認識的好幾位老外都常年用中國的化妝品，像在清朝道光十年(1830年)創立，並於1915年與『茅臺酒』同獲美國巴拿馬萬國博覽會大獎，成為當時國際化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌的『謝馥春』在老外中就特火。每次她姐姐回國，都得替朋友捎回去不少。某網店店主阿敏說，她網店生意已經做到了國外，有幾位英國大學生經一位大連的留學生介紹，經常在她店裡購買蘆薈鮮汁、海藻面膜、珍珠粉之類的老國貨化妝品。
許多人可能並不知道，我國確實有不少歷史悠久的老牌子至今仍出口國外，且廣受『老外』追捧：『御泥坊』從民國初期起便遠銷歐美和日本；『迷奇』產品的出口量約佔總銷售的50%；『普蘭娜』獲85項國內外大獎，其天然植物化妝品已行銷全球98個國家和地區；『大寶』在日本的地位相當於資生堂在中國；1933年誕生的『芭蕾』在上世紀70年代起就進入歐美、東南亞市場……出口的老牌化妝品的共同特點是均采用名貴中藥精制而成，一些老外對它們的認可程度甚至超過了國人。
