生活報5月30日訊 在書博會現場，數字閱讀備受重視，幾乎每個大展區都有相關展示，集中展現當下所有最新出版的數媒產品，這也是本屆書博會的一大亮點。在現場，有的展位通過ipad展示數字新產品，有的展位內建立三網融合創新教學平臺，有的展位利用光學影像技術制作了用手虛擬翻頁、用腳踩變換頁面的圖書，還有通過3D技術、四維影像技術可看、可聽的立體圖書——

　　數字出版業整體收入

　　超過傳統圖書出版業　

　　隨著全球數字化時代的到來，越來越多的人開始從『紙張閱讀』奔向『數字閱讀』。如今，在地鐵、機場、快餐店等場所，經常可以見到手持手機或電紙書閱讀器等各種數字閱讀終端設備的人群。由於數字閱讀成本低廉、使用方便等優勢，大眾的閱讀方式從傳統的紙質圖書越來越傾向於新興的數字閱讀。

　　在29日上午舉辦的一場關於『數字閱讀發展現狀及未來展望』的討論上，記者了解到，我國數字出版整體規模從2000年的15.9億人民幣上昇到2009年的300多億人民幣，並且在2009年，我國數字出版業整體收入首次超過傳統圖書出版業產值。　

　　產業鏈各方『亮劍』

　　閱讀體驗是終端關鍵

　　在蓬勃發展的數字出版業中，電子閱讀將成為典型的『殺手級』應用。因為伴隨著3G時代的到來，移動終端開始具備媒體化的特征，傳統媒體內容將會應讀者需求而大規模轉向以移動終端為代表的新型媒體終端。

　　面對廣闊的前景和巨大的市場吸引力，國內外眾多通信企業、終端廠商、書商紛紛搶灘入市，希望能夠從中分得一杯羹。產業鏈各方在搶灘電子閱讀市場時，也在尋找有效的突破口和產業模式，而分析亞馬遜等公司的成功經驗，大家不難發現終端成為了不可或缺的重要因素。

　　或許是認識到了終端的重要性，產業鏈各方正在電子閱讀終端角逐。從亞馬遜的kindle熱銷，到苹果大張旗鼓推出iPad，電子閱讀器產品市場炙熱異常，其形式也開始變得多樣化，電子閱讀終端市場將迎來百花齊放的時代。

　　那麼，什麼樣的閱讀終端最適合讀者使用？展望未來，用戶將根據自己的生活習慣，通過有線、無線、固定、移動的各種終端進行數字化閱讀，其中，便捷、個性化、獲取內容方便的終端將會受到歡迎。專家們表示，在終端市場也會有一些卓越者和佼佼者，就像iPad獨領風騷一樣，但是即便ipad也不能完全覆蓋個性化、多樣化的閱讀終端的發展。

　　數字時代出版

　　內容資源最關鍵　

　　除終端外，內容層面的競爭也逐漸成為廠商關注的焦點，較具實力的廠商尋求與傳統出版商合作及自建內容平臺，擬通過『終端+內容』的模式打造電子閱讀器市場的iPhone模式。在這樣的模式下，電子閱讀時期的贏利點或將從『硬件』轉化為『軟件』增值服務，依靠提供優質內容及增值服務來獲取贏利將是正解。

　　在全球數字化的浪潮下，傳統的閱讀方式面臨著極大的挑戰。國內很多出版社都在電子書和網絡出版等領域進行了數字出版的業務探索，手機閱讀、版權代理、個性化出版、圖書多媒體等已經是一個大方向了。

　　中南出版傳媒集團副總經理劉清華在接受記者采訪時說：『現在很多人認為數字出版來勢洶湧，對傳統出版構成很大衝擊，甚至有人認為傳統出版即將終結。我不太贊成。我們現在是在一個數字時代做出版，給擁有強勢內容資源的出版集團提供了發展空間，為優勢內容提供了更多的傳播渠道和可能。中南傳媒在這方面除了繼續做好傳統出版以外，開始對新媒體和數字出版進行產業布局，現已在北京成立了天文數媒公司，這是和大型的企業集團聯合打造的一個數字出版平臺。在數字出版平臺中間，除了一般意義合作以外，我們和中國移動、中國聯通這些機構和企業合作，一起做數字產品。』

　　長篇小說《山鬼》作者唐麒認為，對於以傳統出版為主要目標的作者來說，數字出版無疑帶來了挑戰；但從另一方面來說，只要是有生命力的作品，經過包裝成為電子讀物，它的閱讀量一定會超過傳統的紙質讀物。