商家大力促銷，購買月餅禮盒者仍寥寥。

　　東北網9月12日訊 中秋節已進入倒計時，我市月餅市場宛若秋風——有些“冷”。市場上，往年的“千元月餅”今年已不見蹤影，價格在100元至200元的中檔月餅禮盒成為“主力軍”。月餅的生產商和銷售商雖然推出了歷年最大的促銷舉措，但“賣不動”已成為他們的“口頭禪”。多家月餅生產企業及商超的銷售人員預測，與去年相比，今年的月餅銷量至少要減少一半。

　　包裝

　　月餅盛行“簡約風”

　　今秋，高價月餅不見了，我市大型超市月餅銷售區唱“主角”的是散裝月餅和中低端禮盒月餅。從品牌來看，既有老鼎豐、秋林、米旗、好利來、桃李、大羅新等地產月餅，也有大慶“華電”、沈陽“味享良品”、北京“稻香村”、香港“日健”、澳門“香香”等外埠品牌，月餅品種近80個。

　　從包裝上看，往年配有葡萄酒、魚翅、燕窩等的月餅禮盒沒有了，大部分禮盒為紙質，木制禮盒或月餅提籃很難見到。

　　“888元的禮盒月餅是超市中最貴的，目前一盒都沒賣出去。”促銷人員說，一些月餅生產企業大幅減少高端月餅禮盒的數量，主攻市民消費市場。

　　團購

　　“一筆大單都沒有”

　　“今年月餅銷售情況是近幾年最慘淡的一次”，我市一家月餅生產企業團購部經理說，“去年在中秋節前兩個月，團購方就把支票拿過來了，擔心臨近中秋節時買不到。而今年，這種情況出現了大逆轉。截至目前，機關及大企業的團購訂單一筆都沒接到。我們只好針對私企開展營銷，千方百計地尋求訂單。去年，一次性團購幾千盒月餅並不稀奇，少於100盒的團購我們根本就不接待。今年，哪怕是三五十盒的團購，我們都會熱情接待。”

　　沃爾瑪友誼路店大單客戶經理劉欣說：“去年中秋節前，超市每天都能接到月餅大團單。今年到目前為止，一筆大團單都沒有！”

　　與團購相比，市民購買散裝月餅的數量也在減少。“吃月餅主要是一種節日的心理需求，為的是感受團圓氣氛，沒必要買很多放在家裡。另外，月餅不是一日三餐的必需食品，只是用來品嘗罷了。”正在選購散裝月餅的一位市民說。

　　多家月餅生產企業及商超的銷售人員預測，與去年相比，今年的月餅銷量至少要減少一半。

　　促銷

　　優惠仍吊不起“胃口”

　　“買100元以上禮盒有機會中汽車大獎”、“禮盒買二贈一”，在月餅銷售專區，促銷廣告格外醒目。每個品牌的月餅禮盒上，都擺放了商場的團購電話。在網上，月餅促銷也是熱火朝天，“58同城”、淘寶網、趕集網等網站的月餅團購打折促銷力度都很大。

　　“月餅生產企業和超市都在以最優惠方式促銷，力度可謂空前，但還是調動不起來銷售量。”一家品牌月餅銷售部負責人說。

　　分析

　　市場洗牌回歸理性

　　省商業經濟學會副會長牟永春說，中央和各地發文，嚴禁機關事業單位用公款送月餅送節禮、奢侈浪費等不正之風。在今秋個人消費佔主流的市場格局下，過度包裝的高端月餅不再是吸引消費者的賣點。節儉過中秋，會讓月餅企業迎來一次洗牌，月餅市場將逐漸回歸理性。