東北網8月17日訊 五年間，牡丹江市民人均旅游消費增長近4倍！可見，旅游作為一種高端休閑方式，日益被市民所熱衷。然而，與以往凡旅游必『高大上』的出游心理與意願相比，如今市民旅游更務實、更理性，同時也更接地氣……

　　 ——關於市民旅游意願與行為調查

　　話題開始前，先看組數據：2012年市民人均旅游支出110元，而今已上昇至427元，五年增長近4倍。其中，人均參團旅游消費334元，五年增長近15倍；人均景點門票支出33元，五年翻了近兩番！再看一項來自非官方的調查結論：當前市民外出旅游趨向『短平快』式發展，而且也更接地氣，七成受訪市民將市區周邊景區、景點做為旅游首選目的地！

　　對於上述較為抽象的調查數據與結論，牡丹江市某景區負責人張經理，以該景區為例進行了直觀闡述，『在每年接待的幾十萬人次游客中，本市游客約佔七成。可以說，家鄉游客已成為支橕景區發展的主要客源！』的確，采訪中市旅游委工作人員也肯定了這一切，並表示『周邊游已成為牡丹江市旅游市場振興發展的突出亮點！』

　　那麼，究竟是什麼原因或是利好，吸引市民紛紛湧向家鄉景點？在此趨勢下，市民的出游意願及行為又與以往有哪些轉變呢？

　　 調查 市民出游熱衷家鄉景點

　　鏡泊湖、三道關、小九寨……在市民周先生家的日歷上，從7月中旬開始，每個星期六的下邊都標注了一個景點的名字，『這是我擬的出游計劃，平時工作忙沒時間遠游，只好利用周末在家門口玩玩了。』對於自己擬定的出游計劃，周先生還特意起了一個形象的名字『每周一游』。

　　的確，如今像周先生家這樣利用周末外出旅游的市民越來越多，出游目的地也主要集中在市區周邊景區或景點。而且，通過考察周家的這一出游個案，也不難看出當前市民旅游的意願與趨勢。對此，記者在牡丹江市一些旅游機構及景區、景點的配合下，對當前市民出游意願及旅游目的地的選擇進行了實際調查。

　　就旅游目的地的選擇上，家鄉周邊景區或景點無疑是最大贏家。據牡丹江市某旅游社負責人介紹，按出游目的地劃分，市民出游可劃分為出境游、國內游、近郊游三個層次。『以往市民旅游多是以國內游為主，但隨著出游觀念轉變及家鄉景點開發完善，如今近郊游已成為市民出游的首先目的地。』誠如該負責人所言，配合調查的多家旅行社工作人員也普遍認為：雖說目前國內游、出境游依舊火熱，但總體還是近郊游所佔比例較大，70%的出游市民熱衷近郊游，如山水游、特色游、采摘游、農家樂等。同時，對於市民熱衷近郊游的意願，記者在周邊景區及景點的實地調查也有著直觀領悟：在距市區不遠的一處景區，記者看到絕大多數游客都是來自本市的自駕游客，對此景區工作人員表示：『本市游客能佔總游客的七成份額！』類似的景象，也在其他一些景區、景點被復制著，這也切實印證了：市民出游熱衷家鄉景點的傾向及意願！

　　 探因 經濟便捷迎合市民出游需求

　　正所謂：沒有無緣無故的愛！市民出游之所以熱衷家鄉景區或景點，關鍵還是近郊游迎合了市民出游的現狀需求。那麼，這種迎合又具體體現在哪些方面？對此，記者在調查中著重進行了探究。

　　『市民之所以熱衷近郊游，主要與假期空閑、出游消費及便捷程度有直接關系。』對於當前近郊游火爆態勢，多家旅行社工作人員認為，這是符合市民出游需求的正常現象。對此，某旅游社負責人許經理表示，由於受假期及收入水平影響，類似出境游、國內游這類耗時長、花銷大的出游活動很難被大眾普遍選擇，而相對於路途近、花銷低、耗時少的近郊游則更能滿足普通市民的出游需求，例如以依托自然資源打造的山水游；依托鄉村特色開展的農家樂、采摘游，以及各類以戲水、觀賞為主題的休閑游都很受市民喜歡。

　　通過對旅行社及出游市民的調查記者大致掌握，一般水平的國內游至少需一周時間，人均各項花銷近萬元，出境游則耗時更長花費更高。相比之下，近郊游普遍為一兩天，人均花費不過幾百元，既不佔用時間又無經濟壓力，而且出行便捷，由此贏得市民的廣泛青睞。對此，上文提到的工薪族周先生的一番表述，可謂說出了熱衷近郊游市民的心裡話，『由外面的名山大川轉向自家的湖光山色，關鍵圖的是省時、經濟和便捷！』

　　 期許 願家鄉景點更有看頭玩頭

　　誠然，近郊游除了經濟、實惠、便捷吸引市民大量湧入外，更關鍵的原因是近郊游比以往更有看頭和玩頭！

　　『近郊游吸引我的不是因為花錢少、耗時短，而是因為近郊游比以往更具特色，更具內涵和特色！』在某周邊景區，自駕游市民劉先生的一席話，贏得了周圍游客的共鳴。

　　的確，隨著牡丹江市旅游產業的合理規劃、提檔昇級，周邊景區、景點也有了長足發展，突出表現是旅游內涵更豐富了，地域特色更濃郁了！典型的表現是，周邊景區、景點紛紛各顯其能，依托各自優勢，主打特色牌來吸引游客。如，有的景區依托山水自然優勢，著力發展生態旅游；有的依托地緣優勢，主打地域風情游；有的依托歷史文化、民俗風情資源，力推民情風俗游；有的依托革命歷史遺址、遺跡，大力開發紅色游……

　　『當前牡丹江市旅游資源及特色可以概括為七個字，即湖、邊、俗、林、雪、特、紅！這七大特色旅游資源形成了牡丹江市獨有的旅游品牌，不僅吸引著外地游客的興趣，也是本土游客進行近郊游的最佳目的地！』市旅游委工作人員所言不假，采訪中很多受訪市民雖不能詳盡道清近郊游顯著特色，但總能言之一二，而這只言片語的概括，恰恰是源於親歷後的鮮活印記。由此足見，廣大市民對近郊游的熱衷與擁躉。

　　此外，調查中記者也發現，為了迎合市民對近郊游更有看頭和玩頭的期許，各景區、景點除加大資源開發、推出特色項目外，還積極完善旅游配套設施及服務，目的就是要吸引更多家鄉游客的光臨與駐足。具體看，旅游娛樂項目日益豐富，如水上娛樂項目遍地開花，琳琅滿目；景區、景點注重提昇服務設施功能，提高游客舒適和滿意度，如觀光景區加緊道路、停車場、旅游棧道建設修繕等。

　　『作為景區來說，只有景致顯品位，設施高標准，配套上檔次，服務更細致，纔是滿足市民要求景區更有看頭和玩頭的旅游訴求！』景區負責人張經理的表述，讓人實際感受到了市民對近郊游的高標准期許，以及景區積極進行的自我嬗變。