東北網10月16日訊(記者 付巍 霍梟涵 平靜 編輯 王輝)今年全國兩會期間，省委副書記、省長陸昊在黑龍江代表團團組開放日上表示，結合夏季生態條件，大力發展生態避暑養生度假旅游，是黑龍江省重要的工作切入點。在全省夏季旅游產品供給工作電視電話會議上，陸昊進一步強調，要強化營銷特別是新媒體營銷，加強市場監管，持續促進全省旅游養老健康體育文化產業融合發展。

　　按照省委、省政府的戰略部署，省旅游委不斷完善旅游產品推廣營銷手段。廣泛利用微信、微博、旅游網站及時傳播旅游資訊，利用直播視頻手段展現活動場景、旅游美景，提高用戶參與度、體驗度。今年重點整合了傳播平臺，打造『直播黑龍江』，實現『旅游+玩法+互聯網直播+電視欄目』的營銷創新。整合各類旅游大數據，分析游客行為，增強營銷精准度。綜合運用報刊雜志、廣播電視、手機客戶端等線上線下傳播載體，擴大營銷傳播面。

　　近兩年，省旅游委深化與中青旅戰略合作，先後推出10餘條夏秋冬及入境主題線路，開展20多項專題營銷活動，推廣力度與形式不斷創新提高。以『避暑勝地·暢爽龍江』夏季品牌為引領，『走出去』在上海等5個重點客源地舉辦夏季產品推介會，配合民政部門赴南寧等地舉辦養老產業推介會並推出7條養老旅游線路；『請進來』成功舉辦『2016·黑龍江濕地論壇暨夏季生態旅游產品推介會』。以『冰雪之冠·暢爽龍江』冬季品牌為引領，對原有冬季系列產品進行昇級換代；『走出去』在北京等5個主要客源地，分別設定不同的地域主題舉辦冬季產品推介會；成功舉辦首屆『冰雪之冠·黑龍江』國際冰雪攝影大展；推出國內首個大型冰雪旅游直播秀『奇妙的冰雪之冠』，曝光量超30億。首度推出『五花山色·暢爽龍江』秋季品牌，同步推出『五花山色·探秘小興安嶺』等5條觀景線，以及上甘嶺溪水森林公園等十佳秋季五花山色觀賞點，在全省開展了『萬人直播五花山』大型活動，掀起秋季旅游小高潮。

　　2017年，我省建立省旅游委負責總體品牌營銷，市(地)縣旅游委(局)負責系統化集成營銷，旅游景區負責具體項目營銷的分層級營銷機制，著力構建以『暢爽龍江』為核心的的品牌內容體系、以『爽爽虎』為核心的旅游IP體系，精細打造四季旅游品牌，持續提高黑龍江旅游的品牌知名度、美譽度和向往度。細分市場需求，拓展重點客源，推動品牌營銷與產品營銷相結合、『線上』營銷與『線下』營銷相結合、新媒體營銷與傳統媒體營銷相結合、專業營銷與行業營銷相結合、『請進來』營銷與『走出去』營銷相結合、國內市場營銷與國際市場營銷相結合，全方位宣傳我省『暢爽龍江』旅游品牌和產品。舉辦冬春、夏秋兩輪國內產品推介會。邀請國內各大旅行社參與我省冰雪文化體育產品組合設計。加大了對新增機場、航線、客運班車等旅游配套設施昇級情況的宣傳。廣泛利用微信、微博、旅游網站及時傳播旅游資訊，利用直播視頻手段展現活動場景、旅游美景，提高用戶參與度、體驗度。今年重點整合傳播平臺，打造『直播黑龍江』，實現『旅游+玩法+互聯網直播+電視欄目』的營銷創新。整合各類旅游大數據，分析游客行為，增強營銷精准度。倡導和鼓勵相關市縣、景區開展區域旅游營銷合作，合力推廣精品線路。