『三個聚焦』發揮新媒體在精神文明建設中的重要作用

　　近年來，大慶油田試油試采分公司黨委始終把精神文明建設擺上突出位置，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，以提昇員工文明素質和企業文明程度為目標，緊緊圍繞上級精神文明工作會議精神，全面落實『創新和拓展新時代精神文明建設』的要求，穩步提昇精神文明建設工作水平。面對新媒體技術與內容的雙維爆發式發展的新形勢，分公司黨委堅持解放思想，積極探索方式方法，著力在『三個聚焦』上下功夫，搶佔員工的意識形態領域陣地，有力推動新時期精神文明建設與互聯網新媒體深度融合。

　　一、聚焦傳播力，在推動思想政治教育延伸上下功夫

　　作為工程技術服務單位，分公司員工隊伍長期分散在油田內外，工作時間及休息時間無法固定統一，使得員工接收思想教育的時間呈碎片化，廣大員工更加注重新聞信息的快捷、方便、趣味、互動，習慣在微博、微信上抒發情感，從網絡或手機上獲得資訊信息，傳統教育引導方式已無法滿足新時代員工的需求。2015年，分公司在原有門戶網頁進行企業宣傳的基礎上，在油田企業中率先創建『大慶試采』微信公眾號，創新運用聲音、文字、圖像、微視頻等綜合性的傳播方式，直擊受眾的內心，讓受眾了解的同時參與其中，官微從量多到質精，吸引了一大批忠實粉絲，擴大了企業新聞宣傳的影響面，提昇了宣傳教育的效果。在持續推進精神文明建設中，分公司黨委始終堅持以思想政治引領為主線，讓黨中央與人民群眾之間的信息傳播渠道時刻保持暢通，每年圍繞一個主題策劃組織系列活動，將『不忘初心、牢記使命』主題教育、大慶精神大慶傳統再學習再教育再實踐、『一支部一堡壘』創建等各類活動與新媒體平臺應用進行深入融合，利用新媒體平臺迅速擴大活動影響力，形成全員參與、全員討論、全員踐行等良好氛圍。油田發現60周年慶祝大會召開後，官微第一時間開設專欄，集中開展相關學習研討宣貫工作，組織主題教育知識競賽，開展『全員大討論』活動，迅速掀起了學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和總書記賀信重要指示精神的熱潮，增強了乾部員工『當好標杆旗幟、建設百年油田』的責任感和使命感，明確了『堅持高效創新發展、建設和諧美麗試采』的奮斗目標，有力推動核心價值觀鑄魂工程往深裡走、往實裡走、往心裡走，為開創分公司高質量發展新局面提供了強大了精神動力。

　　二、聚焦引導力，在凝聚主流價值正能量上下功夫

　　2018年，分公司適應輿論生態變化，按照『引領公眾思想、服務中心工作』的思路，對試采官微隊伍進行昇級調整，將責任編輯由2人增至8人，視頻組編輯全部參與官微創作，組建了輪值編輯團隊。編輯組每周召開例會，根據分公司當前改革發展重點工作，堅持『四個注重』。緊跟時事熱點，進行頭腦風暴，研究微文選題，開展主題策劃，大膽使用生動、活潑、接地氣的語言方式，及時解讀上級部門決策部署精神、及時回應廣大群眾的現實關切、及時跟進油田外發生的熱點問題，堅持用的黨的理論、路線、方針、政策來凝聚人心、力量，讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，切實把廣大員工群眾思想和行動統一到黨中央的大政方針和上級部門的決策部署上來。近年來，先後開闢了『聞油而動』、『舉旗幟、樹標杆』、『鏖戰』、十大金牌師徒、試采榜樣等專題專欄，吸引了大批員工的關注，讓廣大員工學有榜樣、行有楷模、趕有目標，以實際行動培育和踐行社會主義核心價值觀，在分公司營造宣模范、學模范、做模范的良好氛圍。2020年一季度，在抗擊疫情的嚴峻形勢下，設立『擔當作為、戰役有我』專欄，『大慶試采』微信公眾平臺推送消息379條，累計閱讀人數152018人，單條超500人次閱讀稿件49條，涉及抗疫原創內容和轉發內容累計315條，及時宣傳科學防疫措施，回應員工群眾關切，堅定全員戰勝疫情的必勝信心，為堅決打贏疫情防控阻擊戰提供堅強思想保障。

　　三、聚焦影響力，在深化員工群眾實踐活動上下功夫

　　2017年10月『大慶試采』微信號入駐『今日頭條』『一點資訊』『企鵝號』等主流自媒體平臺。2019年11月，開通試采官方抖音號，形成了官微、官抖、門戶網站和自媒體平臺的『兩微一網三平臺』立體資訊傳播矩陣，實現了閱讀內容精准推薦和同步推送，完成了新聞輿論載體和覆蓋面的拓展，潛在的受眾人數驟增，從不同角度和側面，講試采好故事、傳播試采好聲音、展示試采好形象，讓富含大慶精神元素的微文傳播得更廣、更具有影響力。『大慶試采』微信公眾號運營以來，圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀，積極助力楹聯征集、書畫攝影展、分公司詩詞大賽等評選活動，廣泛宣傳環湖徒步、詩詞大賽、籃球賽、足球賽、青年志願者、崗位技能大賽等活動，實時報道、實況解說、投票評選、有獎競猜，積極培育時代新人，營造文明和諧氛圍，大興愛國、創業、求實、奉獻之風，員工喜聞樂見又能參與其中，增強了員工群眾對於『一公分』『鐵門檻』『金六井』等企業精神文化傳統的認同感和歸屬感。在大慶精神大慶傳統再學習再教育再實踐中，官微連續報道以油田功勛集體試油四隊為代表標杆典型事跡，在廣大員工中引起熱議，促進嚴實作風回歸，形成『人人爭當先進，事事爭創一流』的良好氛圍，真正讓大慶精神鐵人精神和試采優良傳統能夠紮得深、看得見、記得牢，逐漸形成了具有試采特色文化風格和特質，切實推動精神文明建設走深走實。

　　精神文明建設永遠在路上，在網絡媒體高度發達的時代，只有堅持守正創新，推動轉型昇級，纔能承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。『大慶試采』官微上線運營已有四年，累計刊發原創內容800餘篇，現擁有粉絲7025人，從傳統媒體、內網宣傳，到『大慶試采』官微、『一點號』、『今日頭條』、『大慶試采』抖音號，入駐『大慶油田APP』，分公司黨委堅持用創新思維不斷拓展媒體宣傳形式，發揮了積極作用。進入新時代，分公司黨委要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，繼續將新媒體作為推進企業精神文明建設的重要陣地，緊跟『融媒體時代』發展步伐，以『兩微一網三平臺』為重要抓手，進一步昇級立體資訊傳播矩陣建設，大力弘揚大慶精神鐵人精神和試采精神文化傳統，切實推動社會主義核心價值觀落地生根，建設具有強大凝聚力和引領力的意識形態，為分公司高質量發展、振興發展提供強大的精神力量。