黑龍江日報10月21日訊 稻作文化展示區、北方漁業文化、非物質文化遺產……在本屆綠博會和大米節上，出現了許多文化元素。從展區設計到產品包裝再到品牌策劃，在人們面對琳琅滿目的產品挑花眼時，這些文化元素成為抓人眼球的砝碼，讓一些產品成功從同類產品中脫穎而出，俘獲消費者。

　　文化概念豎起醒目招牌

　　北方漁業展區，外牆上幾幅做工精美的魚皮畫成功引起了不少客商市民的注意，旁邊就是關於興凱湖『三白』等北方漁業文化的展板，一路看著展板就逛進了展區，等著大家的是品類眾多的北方水產品供選購。魚皮畫還上了同江『亞哥』大米的包裝盒，讓當地的赫哲族文化為大米『代言』，大米更有了標識性。

　　『棒打?子瓢舀魚，野雞飛到飯鍋裡』一句朗朗上口的俚語，讓人很快記住了『瓢舀魚』這個水產品牌。泰來展區門口兩個柳編『熊大熊二』抱著稻米做起了『形象代言』，不少市民跟它們合影後再逛展區。稻作文化展示區，展示了中外稻米的淵源發展，選購大米心裡更有譜了。不僅如此，描繪黑龍江山水的版畫也用到了大米包裝上，還有展區和產品打出鶴文化、冠軍城等文化概念牌……

　　文化故事助力產品重塑增值

　　『媽媽做的米飯，又香又甜，真好吃。』『種著好米哼著歌，聊著夢想寫生活。』『吃飽吃好，纔有力氣乾大事兒。』金禾農業展區，大米包裝上最醒目的不是『五常大米』或者商標之類的字樣，而是這些有趣、有故事的話，搭配著形象生動的圖畫，大有看漫畫的感覺。

　　展區工作人員告訴記者，這是其公司的親民路線品牌『田作故事』，她所在公司的『聖上壹品』剛剛獲得了本屆大米節稻米品評品鑒活動粳米組金獎，除了保證大米的優越品質，公司注重打造傳遞品牌文化理念，專門請設計團隊設計產品包裝。疫情期間，公司還推出了『向生活問聲好』『常陪伴為愛做煮』幾款產品，這些有故事的話語易於引發消費者的心理共鳴。

　　另一家的大米包裝上，谷穗中憨態可掬的小姑娘形象惹人喜愛。『這是我們為線上銷售打造的產品，包裝圖案是請哈師大專業人士設計的。五常大米要做精做大，在線上推廣開來，文化有助於大米行業提高利潤空間，增加附加值。打造品牌，纔能帶來更大的增值空間。』黑龍江省五米常香農業科技發展股份有限公司銷售總監李橫艷說。

　　李橫艷介紹，他們公司將企業發展和稻米文化融為一體，在廠區裡建立了稻米文化體驗館，展廳裡展示了一些簸箕、笸籮、石磨、風車等老物件，展示著農耕時代到現代化生產的過程，通過文化體驗達到對產品形象的重塑，讓客戶對稻米文化歷史有一個清晰的脈絡認識。

　　以文化塑造差異化叫響品牌

　　記者在繽策創意服務有限公司展區看到，有不少人前來諮詢品牌策劃。『我們公司多次參加綠博會和大米節，來諮詢的人很多。現在整個大環境都比較注重原創性，這些年大家品牌意識越來越強。我們公司目前主要服務一些中小型的農業客戶，給他們建立品牌概念，從命名到l ogo設計到策劃包裝，幫助企業把品牌形象建立起來。』該公司工作人員宮女士說。

　　品牌形象建立少不了文化支橕。宮女士舉例說，今年他們剛服務過的一家大米企業，一開始這個企業只有簡單字體的一個名字打在包裝上，他們從企業的整個品牌文化系統開始打造，以中華傳統文化為主，貫穿整個產品線，樹立起一個IP形象，不僅在包裝上，在產品做電商、宣傳等都采用統一的形象。

　　市場上這麼多大米，單是同一產地的大米企業就有很多，如何在同類產品中突圍，佔據市場？『大家都在追求更大的市場，而市場空間有限，怎麼能讓自己更突出，更吸引消費者，這就體現出IP的重要性。比如說農業品牌，黑龍江這麼多大米，有很多品牌，做出差異化，就是靠原創、IP這種方式。我們為這個大米或者品牌建立一個固定的IP形象，它代表了一個品牌的文化，對消費者而言虛的品牌形象具體化，比如親民、自然或是藝術化的，讓人們看到這個形象就能聯想到這個企業。特別了，我纔能想看你；看你，我纔能記住你；記住了，纔會去買，也就拉動了銷量增長。』宮女士說。

　　對於大米或者綠色產品來說，好品質是贏得市場的關鍵，但隨著消費者眼光越來越挑剔，想要開拓更廣闊的市場，在諸多同類產品中叫響品牌，還需要文化來賦能。