東北網12月12日訊(記者 霍梟涵)12月11日，第六屆博鰲旅游傳播論壇揭曉了2021『文旅好品牌』優質案例，黑龍江省『千車萬人駕游龍江』推廣活動成功入選2021『文旅好品牌』優質案例30強。

　　深耕資源特色，賦能自駕旅游

　　黑龍江擁有北國絕美的自然風光，是國內自駕游熱門目的地。夏季可享生態避暑勝地，冬季可賞最美北國冰雪風光。截至2020年末，黑龍江全省公路線路總裡程達16.8萬公裡，全省共建成房車營地26家、在建12家、擬建12家，黑龍江自駕游產業體系初步形成，擁有發展自駕游的良好基礎。

　　2021年，疫情防控常態化背景下，以度假、自由、休閑為核心理念的自駕游成為旅游市場的主要需求，黑龍江省文化和旅游廳與攜程集團攜手，以攜程大數據分析為基准，打造『千車萬人駕游龍江大型自駕游系列活動』，成功激活80後、90後自駕市場需求。該活動中，探訪了黑龍江13地市獨特人文、歷史、民俗風情，品味了各地市獨特的龍江美味及欣賞壯麗的北國風光。

　　打造品牌IP，全域聯動營銷

　　2021年，黑龍江省文化和旅游廳從定位、營銷、推廣、創新等諸多方面進行嘗試與探索，打造全新自駕游IP『龍江駕期』，通過發布全新的品牌Logo及『駕車游龍江、給心靈放個假』的品牌理念，倡導人們通過自駕給心靈放個假，在旅途中放松自我，在絕美的自然風光及豐富的人文體驗中，找尋自我。

　　線上，微綜藝《心動旅行》《邊走邊唱》邀請備受年輕人喜愛的網絡紅人韓佩泉、歌手陳粒等嘉賓，通過自駕打卡的形式，強勢種草龍江夏秋自駕精品品質路線；攜程副總裁孫天旭變身攜程好貨情報局大咖，通過直播帶貨為網友安利自駕哈伊池的玩法攻略和爆款好物；『黑龍江自駕游護照』在微信小程序『自駕龍江網』上為游客提供自駕游優惠和服務，囊括行、游、吃、住、娛、購等各個方面，為自駕愛好者提供便捷服務，優化自駕出行體驗。

　　線下，黑龍江省文化和旅游廳聯合攜程集團主辦，黑龍江省自駕游與露營協會與禾唐文旅聯合承辦『千車萬人駕游龍江』大型自駕游系列活動。通過在全省各地市舉辦大型自駕游活動，邀請省內各地市車友走進牡丹江、走進鶴崗，舉辦黑龍江省第五屆自駕露營大會等系列自駕游活動讓更多的人重新了解黑龍江各地市豐富的旅游資源，做到『周周有活動，月月有亮點』，以節興市全面提昇游客體驗。

　　引爆話題流量，斬獲權威獎項

　　2021年，『龍江駕期』在宣傳策略上做了諸多的創新。傳播形式的大眾化、年輕化加上內容的深化和開拓，讓『龍江駕期』多頻次地出現在青年人的手機裡、話題中，『龍江駕期』流量瞬間引爆，總體傳播覆蓋量超6億。

　　兩檔綜藝《心動旅行》《邊走邊唱》播放量共計達8200萬+，話題閱讀量達5.6億+。攜程Boss直播觀看人數達1394萬+，直接為黑龍江旅游產品帶來近百萬的銷售轉化。

　　2021年9月28日，2021中國(安陽)文化旅游峰會暨中國旅行者大會上，黑龍江被評為『最佳戶外運動旅游目的地』，多條自駕路線備受全國自駕愛好者喜愛。12月9日，『同行·共生』2021攜程集團全球合作伙伴旅游峰會於澳門舉辦。在本次大會的攜程2021年度口碑榜的頒獎典禮上，黑龍江省文化和旅游廳榮獲『年度前瞻策略獎』，黑龍江榮獲『年度心動目的地』稱號。