東北網4月27日訊（記者 楊帆）『咱家那大米包裝不能只用一版啊，一年四季用一套包裝，還全是大包裝，這產品能賣好麼？』在黑龍江魔豆芽信息技術有限公司總經理傅廣潔正在和一名企業負責人溝通企業產品外包裝的設計問題，多年來，致力於農產品品牌設計、創意推廣營銷的傅廣潔已對農產品的打造有了深入的認識。

　　黑龍江大米產品外包裝。

　　她說，一個產品，在主視覺統一的前提下，可以設計很多套包裝，適應不同的節日、活動。過年的包裝要喜慶、精致，送家人表達思念，送朋友、送領導，表達感謝，設計上要有體現不同的設計元素；促銷的包裝上，要更加醒目。『原來黑龍江很多大米都是20斤、50斤，適合進商超；包裝太大的不適合電商銷售，現在很多企業用5斤、10斤的真空包裝，對米的保鮮，電商銷售都更有利。』傅廣潔說。

　　『將文化創意設計與農產品融合，產品所具有的文化內涵、富象征意義，文創要素的融入，在產品與消費者之間搭建起情感的橋梁，強化了消費者粘性，不僅可以講好農產品的產地故事，還能提昇農產品的市場認知程度、拓展產品的市場覆蓋范圍，提高農產品的附加價值，增加農產品收益。』黑龍江八一農墾大學經濟管理學院副教授郝文藝在農產品品牌推廣設計上有多年的研究。

　　一個品牌一定有它自己的故事，這個故事體現了產品的屬性、價值和文化，除了品質，一個響亮的品牌更為重要。『在延壽有個大米品牌叫亮珠河，亮珠河是黑龍江延壽的一條河流，河流流經過的區域，大米的品牌非常好，米像珍珠一樣亮，在黑龍江人們很認可這個品牌。但是我們在為品牌進行設計時，考慮到產品要走向全國，建議他們用延壽大米這個區域品牌，亮珠河作為子品牌，這就是品牌的作用。』傅廣潔說。

　　直播帶貨推廣龍江農特產品。

　　黑龍江是農業大省，米面糧油、土特產品非常豐富，而企業的品牌意識和營銷還不夠，同一個品類，在包裝上創意設計較少，隨著網絡經濟，直播帶貨、網絡銷售，黑龍江企業的品牌設計、創意營銷意識也在不斷增強。傅廣潔帶領的設計團隊已為黑龍江近10個區域品牌進行了全方位的設計，講好品牌的故事。『我們還通過直播活動、制作短視頻產品，介紹黑龍江的自然風景、風土人情，講好龍江故事的同時，也推介了龍江的好產品。』傅廣潔說。她們的新媒體團隊先後為延壽縣策劃實施了央視7套『厲害了我的國』延壽大米專場直播、舉辦『2020助農年貨節』等大型直播銷售活動，累計為多個縣域實現農產品直播銷售總額3000餘萬元。

　　『在我們實施的農民電商培訓，也讓更多的企業、農民看到了創意、設計在品牌推廣中的重要性，很多農民走進田間實景直播作業場景，在炕頭與網友拉家常，就是講品牌的故事，產品的屬性，都是有創意在裡面的。』傅廣潔說。

　　據郝文藝教授介紹，文創與農業融合的方式很多，如通過創意廣告，傳播農業企業形象和農產品的品牌故事；通過包裝設計，展示農產品特色優勢和文化內涵；通過開發富含文化要素的新產品，傳遞新的消費理念和價值觀等。他說：『文創農產品的設計，必須擺脫陳舊古板的設計套路，要與時俱進、符合現代年輕人的審美需求和情感訴求，如可以通過動漫、手繪、素描等藝術表現形式，讓產品具有視覺衝擊力，使農產品在文創元素的包裹下，變得更加有趣味、更加時尚，引起消費者的情感共鳴。』

　　黑龍江是農業大省，具有良好的地域資源稟賦，出產的農產品種類豐富、質量優異。郝文藝教授表示，將創意設計嵌入農產品全產業鏈，增加創意設計在產品開發、形象塑造、包裝設計、品牌傳播方面的應用，可以深度挖掘地域文化內涵，講好龍江故事，提高農產品的附加值，對於推動龍江農產品競爭力具有重要意義。