東北網9月22日訊(記者 楊帆)近日，國貨抱團出圈，迎來久違的高光時刻。近期，東北網帶您探訪百姓熟知的龍江好國貨——完達山，完達山是黑龍江省第一枚『中國馳名商標』，連續多年被國家認定為全國農業產業化重點龍頭企業，是乳品行業唯一的『中國綠色食品榮譽企業』，2023年，品牌價值達到592.17億元，連續20年入圍中國500最具價值品牌榜單。

　　首創高寒生態理念 開闢中國奶業新賽道

　　北大荒完達山乳業股份有限公司(以下簡稱『完達山乳業』)是王震將軍親手締造的一家老軍墾企業，起源於1958年王震將軍從上海、北京調運750頭奶牛在完達山腳下創建的8511農場奶牛養殖示范基地，先建奶源後建工廠的可持續發展之路使完達山乳業問世65年間，產品經國家權威部門歷年歷次抽檢，合格率始終百分之百。完達山奶源基地地處舉世公認的北緯45度黃金奶帶，又是世界三大黑土帶之一，素有『龍江沃土，黃金奶倉』美譽的北大荒，是得天獨厚的高寒生態資源優勢，為奶牛養殖提供了優質的牧草和生活環境，無可復制的自然環境成為完達山奶源優勢最大的保障。

　　面對奶業競爭環境的變化和消費者健康營養需求昇級的新趨勢，2021年完達山乳業提出了『高寒生態』理念，舉辦了首屆中國高寒生態奶業發展高峰論壇，論證了『寒』『黑』『綠』『優』的高寒生態內涵，寒指氣候、黑指土壤、綠指環境、優指奶源質量。2022年完達山乳業又成功舉辦了以『高寒生態，營養未來』為主題的第二屆高峰論壇，聯合中國農墾乳業聯盟共同發布並實施了《中國農墾高寒生態牧場通用要求--奶牛》團體標准，並有20餘家牧場認證為首批中國高寒生態示范牧場。完達山乳業成功開闢了中國奶業『高寒生態』奶業新賽道，形成了完達山差異化的競爭優勢。

　　完達山深耕高寒生態優勢，打造了國內首家『有機+A2』奶源示范區，推出首款黑沃有機A2純牛奶，填補行業空白，獲得『微博針不戳爆品榜』，國際『蒙特獎』等。與國民百億票房女演員馬麗推出高寒有機A2菁稚非凡奶粉，開啟國粉『超臻稀奶源』+『超級吸收』的雙超時代，成為更多『精致媽媽』的選擇。完達山乳業不斷將高寒生態奶源賦能產品和品牌，孕育了如『菁采稚護』『元乳臻益』『乳此新鮮』『艾菲婭』等高品質、高活性營養、口味醇香的『高寒生態』優質乳品，賦予了完達山產品更多的內涵價值，助力中國奶業高質量發展。

　　創新營銷模式 釋放品牌發展活力

　　面對消費趨勢的變化，完達山乳業解放思想，主動擁抱新零售。完達山乳業在哈爾濱百年老街開設首家『乳此新鮮』旗艦店，歷經兩年發展，已在全國開設36家，主要分布在黑龍江、北京、上海、西安、珠海、西雙版納、三亞等地，加盟店布局南方市場已初見成效。成功開設完達山乳此新鮮中國人民大學店，標志著京津冀經濟圈開設的第一家校園加盟店。通過建設旗艦店，完達山乳業用新的場景化體驗感進一步增強了消費者對產品的認知，樹立了完達山產品新的價值特征，快速提高品牌認知度和影響力。

　　憑借完達山品牌優勢和自有產品的品質優勢，開發了『不加一滴水的冰淇淋』、厚切炒酸奶等迅速成為哈爾濱著名網紅打卡產品，長期佔據哈爾濱飲品榜單前五名。並持續圍繞冰品做深度研發，網紅『大茶缸子冰淇淋』『煙囪冰淇淋』多次成為冰城抖音達人的必探產品，2023年2月，中央大街旗艦店單日售賣煙囪冰淇淋突破200個，實現單店單日收入破3萬元。6月份推出『完達山乳臻』雪糕，造型借用完達山『達』字頂端祥雲圖案，設計出如意祥雲造型，充分體現中國傳統文化和現代審美的結合，並已獲得外觀設計專利。乳臻雪糕選用自有高寒生態牧場奶源為主原料制作，奶香濃郁、口感綿密，已在哈爾濱自有13家直營店全面開展銷售，產品口感得到消費者一致好評。

　　『線上+線下』深度融合 全面發力多渠道發展

　　完達山主動順應時代發展，求創求新，緊盯不同消費者的消費喜好和消費場景，堅持渠道模式創新，打造不同渠道專屬產品，全力構建『線上+線下』深度融合、『傳統門店+線上電商+社交媒體+社區團購』協同發展的產品銷售新格局。線下在重點市場打造和拓展渠道上發力，與國內頭部嬰童渠道建立戰略合作，液奶產品累計開發有效網點1.5萬餘家、B類連鎖店及生鮮店1.2萬餘家；線上營銷探索新零售浪潮下乳制品銷售創新發展路徑，已布局天貓、京東、拼多多、抖音、快手等直播矩陣平臺，2013年『618年中大促』，完達山線上全平臺銷售額增長62%，脫脂純牛奶位居京東平臺『牛奶乳品金榜單日第1名』，完達山膳食纖維高蛋白營養奶粉位居拼多多平臺『品牌牛奶粉暢銷榜』第2名。此外，社區團購業務已覆蓋全國18個省、市、自治區。液奶電商產品銷售火爆浙江、江蘇、廣東和海南等南方省份，彌補了線下渠道的不足。

　　65年來，完達山始終承載著國企責任、國家隊品質，實施優於國家標准的企業內部控制標准，實現乳制品加工從牧場到終端包裝的全程自動化、智能化控制，在國內率先建成了嬰幼兒配方奶粉質量安全可追溯系統。建成了全國唯一的『有機+A2』牛奶核心產區，奶源基地實現100%規模化養殖。

　　隨著消費昇級和健康需求的提昇，未來，完達山繼續瞄准世界乳品的前沿技術和智力資源，構建了『基地研發中心+核心城市研發中心+全球研發智庫』的國際化創新研發體系，與江南大學、哈醫大等高校深度合作，持續提昇科研實力，積極承擔國家及省級重要科研項目，參與行業標准制定，為中國的消費者提供更多黑土地上安全、綠色放心的優質乳品。