『淘學企鵝』每一次出行都會引發一片關注，登上網絡熱搜。張澍 攝

　　黑龍江日報1月3日訊 近日，第十屆中國旅游產業發展年會揭曉了2023中國旅游產業影響力案例名單，哈爾濱極地公園憑借《『淘學企鵝』為黑龍江冰雪代言》項目入選旅游景區、企業創新發展典型案例。那只身背橙白相間小書包、邁著小碎步打卡龍江各大景區的『淘學企鵝』，2023年曝光量超過了25億次，成為助力黑龍江省冰雪旅游『活』起來、『動』起來、『熱』起來的頂流擔當。

　　抓住時機精准定位，以企鵝視角打卡冰雪景區，『淘學企鵝』迅速躥紅

　　在南極生活的企鵝，離人們的生活有多遠？黑龍江省冬季的氣候條件為企鵝創造了類似南極的生活環境。因此，哈爾濱極地公園將企鵝搬到了戶外，開創了國內文化旅游業的先河。

　　如何能讓南極企鵝與北國風光有機融合？哈爾濱極地公園迸發了以企鵝視角，打卡冰雪景區的創意，並在一番調研後精准把握時機——2017年，哈爾濱極地公園『淘學企鵝』IP破殼，並舉辦『淘學企鵝冰雪大巡游』活動。

　　『淘學企鵝』身背小書包，邁著八字步，打卡哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、中央大街、亞布力滑雪場……每一次出行都會引發一片關注，登上網絡熱搜。

　　2019年冬，時值俄羅斯克裡姆林宮芭蕾舞劇院到哈爾濱大劇院演出。哈爾濱極地公園抓住時機，策劃了『淘學企鵝』與俄羅斯芭蕾舞者在哈爾濱大劇院雪中共舞的場景，一系列唯美影像霸屏短視頻平臺、微博和朋友圈，成為經典的文旅營銷事件。網友贊嘆：『企鵝』與『天鵝』翩翩起舞，連童話故事都不敢這麼寫。

　　2022年冬奧會期間，哈爾濱極地公園再度為『淘學企鵝』原創『一企找墩墩，開心享冬奧』主題活動。借勢冬奧會吉祥物『冰墩墩』的熱度，首次將『淘學企鵝』擬人化，用『淘學企鵝』和冰墩墩的主觀視角將黑龍江冰雪景區的冬奧元素融會貫通，創意推出一系列短視頻和系列故事。

　　這個冰雪季，『淘學企鵝』持續打卡冰雪景區。2023年11月22日，『淘學企鵝』打卡索菲亞教堂，48小時曝光量突破7億次，拉開冰雪旅游季大幕，帶動冰雪消費熱潮；在『童話龍江』中國雪鄉，『淘學企鵝』與來自天南海北的游客共話冰雪奇緣；亞布力滑雪節開幕式，『淘學企鵝』與奧運冠軍、國寶熊貓共襄冰雪盛宴。

　　『哈爾濱淘學企鵝萌翻了』『誰能拒絕企鵝的小碎步』成為網絡熱門話題，多次登上抖音同城熱榜第一名；『哈爾濱人手一只企鵝的事瞞不住了』登上抖音全國總榜第四名；淘學企鵝獲央視二套、《人民日報》、新華網等國家級媒體多次報道。

　　在振興龍江冰雪經濟的大潮下，『淘學企鵝』邁著小碎步走向全國！

　　緊抓文旅復蘇時機，創意策劃話題，引來巨大流量

　　『哈爾濱極地公園緊扣創新、創意內核，憑借18年持續耕耘文旅產業的初心與決心，成功推出「海洋之心」「淘學企鵝」「世界首例克隆北極狼」等融合了文化、旅游、科技的創意IP，走出了一條創新之路。』哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，2023年，正值全國文旅復蘇的重要時機，結合黑龍江省得天獨厚的冰雪文化，加之哈爾濱極地公園的精准營銷和創意加持，《『淘學企鵝』為黑龍江冰雪代言》一躍成為現象級旅游產業影響力案例。

　　2023年初，哈爾濱極地公園抓住全國文旅復蘇時機，連續舉辦42天『淘學企鵝冰雪巡游』活動，邀『富牛牛』『CY曹雨』等多名百萬粉絲量級抖音達人前來拍攝打卡，創意策劃多個爆款話題，如『哈爾濱是不是人手一只企鵝』『誰能拒絕企鵝的小碎步』『企鵝也沒想到有人找自己充Q幣』等一系列多維度的『淘學企鵝』話題持續登上各大平臺熱榜，越來越多的達人前來打卡『淘學企鵝』，游客也從四面八方慕名而來。歷經7年不斷打磨，『淘學企鵝』IP的流量與人氣有了質的飛躍。

　　與此同時，哈爾濱極地公園力邀國內著名詞作家陳道斌、著名作曲家秦洪宇，以哈爾濱城市旅游為核心背景，為『淘學企鵝』量身定做原創主題歌《淘學走天下》——『帶上夢想，哈爾濱安個家，漫步中央大街，偶遇太陽島的她；去極地館，找北極熊約會吧。聽聽海豚音，給白鯨獻上一朵玫瑰花。到美麗的哈爾濱，把我心留下……』

　　歌詞緊扣『冰雪』與『極地』，『淘學企鵝』如同一名導游帶領大家游覽龍江。歌曲《淘學走天下》在『淘學企鵝冰雪巡游』及其他表演時持續播放，仿佛一場室外舞會，既活躍了現場氣氛，又豐富了游客的感官體驗，更重要的是增強了游客的記憶點。

　　一傳十，十傳百，《淘學走天下》充分發揮了文藝作品的傳播效能，在強化『淘學企鵝』主題的同時，傳播文旅強音。

　　2023年春節期間，『淘學企鵝』創造出一個月曝光超10億次的佳績；來黑龍江『看冰燈、賞雪雕、尋淘學企鵝』已成為黑龍江省冬季旅游的『熱選線路』；『淘學企鵝冰雪巡游』已成為哈爾濱國際冰雪節重要活動之一。中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌在『2023年春節假日旅游市場數據解讀及全年展望』中，特別提到了『淘學企鵝』，文中稱『哈爾濱極地公園的淘學企鵝已經成為網紅打卡地』。

　　此後，『淘學企鵝』又先後獲得省政府、哈爾濱市政府頒發的『黑龍江冰雪天使』『哈爾濱城市旅游IP』稱號，《淘學企鵝為黑龍江冰雪代言》榮獲文旅部國內旅游宣傳推廣優秀案例。

　　建設『淘學企鵝』館，成立創意中心，『淘學企鵝』內涵外延同步提昇

　　哈爾濱極地公園持續深耕『淘學企鵝』IP，2023年7月，中國第一家極地海洋研學教育基地淘學企鵝館啟幕。

　　淘學企鵝館是哈爾濱極地公園的第五大場館。采訪中記者了解到，在南極內陸生活的企鵝有5種，在淘學企鵝館能一次性見到王企鵝、巴布亞企鵝、帽帶企鵝、阿德利企鵝4種珍稀南極企鵝，是全國擁有南極企鵝數量最多的極地海洋館之一。不僅如此，淘學企鵝館獨創的『水晶大碗』貫穿淘學企鵝館三層，游客可以看到水下游泳的企鵝、陸地上歡樂打鬧的企鵝，還可以從高處俯矙企鵝。

　　2023年12月，哈爾濱極地公園全新昇級的淘學企鵝大街啟幕，涵蓋餐飲、文創等多種業態，成為哈爾濱室內網紅步行街；全國首家冰雪文旅集合店『淘學企鵝文創店』也於12月啟幕，匯聚200餘種原創文創衍生品，打造『極地精選』品牌；2023年12月23日，全國最大的淘學企鵝雪雕與最大的淘學企鵝巡游廣場落成。『淘學企鵝』邁著小碎步打卡自己的大雪雕，再次躥紅網絡！

　　『現在，「淘學企鵝」已經成為國人心中最閃耀的文旅明星。淘學企鵝創意的成功，是我們始終堅持創新是最好的創業，以創新贏得發展主動權的直接體現，未來我們將穩步推進創意設計產業，開發文創產品，成立淘學企鵝創意中心，共建龍江創新基地。』戴瑞說，哈爾濱極地公園將通過持續不斷的創新，創出有特點、有爆點、有賣點的文旅品牌，助力黑龍江省打造冰雪旅游勝地和冰雪經濟高地，讓所有來到哈爾濱極地公園的『頭回客』都能成為『回頭客』，讓全國游客來到黑龍江，愛上黑龍江。