新華社哈爾濱7月19日電 隨著炎炎夏日的來臨，北上冰城避暑的南方游客不斷增多。面對日益火爆的夏季旅游新熱潮，哈爾濱旅游主管部門沒有因此盲目樂觀，在夏季旅游的發展上他們已取得了這樣的共識：從涼爽到財富，還有很長的路。

　　冰城迎來夏季旅游新熱潮

　　南方，驕陽似火；冰城，清爽怡人。

　　哈爾濱百年老街中央大街人流如織，操著各種口音的南方游客暢快地飲著啤酒，享受著撲面而來的清涼。

　　"在哈爾濱酒店休息居然不用開空調，真是難以想象！"第一次來冰城避暑的重慶游客郝琳安然地享受了入夏以來的第一個清涼睡眠，對冰城的"怪事"驚嘆不已。

　　入夏時節，全國大部分地區持續高溫，北國冰城哈爾濱卻保持著少有的清涼。6月份以來，哈市平均氣溫在25攝氏度左右，清爽氣溫吸引著大量南方游客北上避暑。

　　從6月28日起，哈爾濱機場日均進出港旅客9000餘人次，與去年同期相比增長近20%。民航哈爾濱售票處統計顯示，近日由各地飛往哈爾濱的航班客座率明顯上昇，平均客座率由原來的60%上昇到80%左右，從深圳、廈門、成都、上海等地來哈爾濱避暑的旅客佔6成左右。

　　夏季游客的爆增讓哈爾濱各大旅行社忙得不亦樂乎，哈爾濱鐵道國際旅行社副總經理張時悅掩飾不住眼裡的興奮，她說，今夏的接待人數與過去同比高出六七成，游客主要來自上海、廣州、武漢等南方省份，不僅人數激增，游人在哈停留時間也由過去的2-3天延長到6-7天。浙江商人呂震說："過去夏季到哈爾濱通常是赴俄出境游中轉，這次來不為觀光，專程來享受冰城的清涼！"

　　隨著"避暑游"的火爆，冰城各大旅行社、賓館、飯店，迎來冰雪節後的又一個"黃金期"，位於哈爾濱火車站前的龍門大廈、龍鐵賓館等，客房甚至需要提前預訂。

　　一位旅行社負責人感嘆說：冬天滑雪、夏天避暑，哈爾濱的旅游真該"謝天謝地"。

　　『僅有涼爽是遠遠不夠的』

　　有人說，今年夏天，哈爾濱成了避暑勝地，而面對新一輪的旅游熱潮，哈爾濱旅游部門卻有著不同的認識，在積極應對夏季旅游新熱潮的同時，他們更多的是保持了一份冷靜。

　　哈爾濱市旅游局副局長馬春野說，對於資源較為豐富和獨特的冰城夏季游來講，完全有可能使其火起來，成為繼冬季游之後的另一個支橕點。但是，把涼爽變成旅游財富，還有很長的路要走。

　　"僅有涼爽是遠遠不夠的，涼爽的地方決不僅僅是黑龍江哈爾濱。"馬春野說，涼爽僅僅是個基礎條件。城市基礎設施、文化內涵、生活方式，說得更清楚就是以文化底蘊為支橕的旅游產品，纔是吸引游客、創造旅游賣點的決定性因素。要有可看的，可玩的纔會真正吸引人。馬春野分析說，哈爾濱具備發展夏季旅游的條件。早晚溫差大，與南方城市相比涼爽許多。但僅僅具備涼爽是不行的，試想以現在的生活條件，解決涼爽已不是什麼問題。即使天氣再熱，只需打開空調，也就能馬上解決涼的問題。所以，涼爽僅是哈爾濱發展夏季旅游的一個前提條件，特色文化纔是夏季旅游最吸引人的魂。

　　哈爾濱社會學者也與旅游主管部門有著同樣的認識，哈爾濱市社會科學院旅游發展研究所所長王晶說，哈爾濱具有濃郁的歐陸風情，有很多北方人特有的生活方式，只有注入這些文化因素，纔能把哈爾濱變成夏季旅游勝地，而不能僅僅考慮游客來哈爾濱是圖涼快，只要具備涼爽這個自然條件，就會財源滾滾。

　　針對一些人對哈爾濱夏季旅游的盲目樂觀，馬春野認為，不能把游客來哈爾濱理解為被動地避暑，而應理解為主動地消夏。游客要在夏季旅游中動起來，參與進去，這樣的旅游纔會有前途。如果僅僅是參觀景點，沒有特殊的原因，游客大多不會來第二次，但如果是參與性的旅游項目，像滑雪、漂流這種體驗性的活動，游客很願意再次體驗。這就要求我們在旅游產品的開發上，要多動腦筋。而在這一方面，冰城還有很多事要做，不能因今夏的旅游高熱潮，就認為哈爾濱市夏季旅游建設萬事俱備了。

　　思考冰雪游啟示夏季游

　　哈爾濱旅游部門認為，在夏季旅游文化內涵這方面，冰雪游就是一個最好的老師。冰城冬季旅游開發是成功的，其火爆場面令很多外省同行羡慕。破譯冬季旅游火爆的奧秘對夏季旅游發展能帶來諸多啟示。哈爾濱市旅游局深入研討認為四個主要因素促成冰雪旅游走向成功。首先，旅游要有主品牌效應，冰城的冰雪旅游冰雪節主品牌效應巨大。同時，冰城冰雪旅游布局合理、水平高、集中度好，不僅在國內，即使在國外也很少見。這也是哈爾濱市與國內冰雪旅游競爭者拉開差距的第二張王牌。按市場規律辦事是冰城冰雪旅游發展的真正的內在動力，市場性好是冬季冰雪旅游火爆的第三張牌。而產品的文化獨特性則是冬季旅游的第四張王牌。

　　這些思考讓哈爾濱旅游部門對夏季旅游的發展有了更明確的認識。夏季涼爽適宜的氣候和時尚休閑的文化是避暑度假的最重要的內在要求，這也是哈爾濱發展夏季旅游的優越條件。哈爾濱的冰雪旅游因獨特而造就了唯一，夏季游也必須靠打造有自身特色的品牌去開拓國內外客源市場，而不是靠模仿他人去爭奪本已十分激烈的市場份額。制造唯一的唯一辦法就是注入本地的獨特文化。打造獨具特色的避暑度假產品。

　　"在新一輪的旅游熱潮面前，利用哈爾濱中心城市的牽動作用及獨特文化底蘊，整合'哈夏'、'哈洽'等夏季資源，打造與冰雪節齊名的夏季旅游主品牌已十分必要。"馬春野說，這是冰雪旅游給上夏季旅游上的重要一課，眼下，他們正著手這方面的工作。"夏季游與冰雪游擁有冰城相同的文化底蘊，以此為基礎，打造夏季旅游主品牌指日可待。這樣就完全可以演奏夏日旅游觀光、度假、避暑、休閑交響曲。"