東北網3月23日電　百姓能喝到更新鮮牛奶

　　下線1.5小時就能進入賣場，這使哈爾濱市消費者今後能買到更新鮮的奶制品。志在成為世界乳業巨頭的蒙牛，怎樣落戶哈爾濱市？

　　記者來到蒙牛尚志乳業基地。『進入廠區須總部批准。』蒙牛哈爾濱尚志乳業基地老總黃華，以此理由謝絕了記者。記者使出『必殺技』：『聽說蒙牛在哈投產的這20條生產線，目前國際上最先進，我不僅是一名記者，我還帶了哈爾濱市區390多萬雙消費者的眼睛來！』記者因此進入廠區。蒙牛的生產車間，復雜、整潔。

　　如果沒有摩根士丹利等跨國機構的投資與指引，今天的蒙牛乳業極可能依然混跡於諸多小奶廠中做著代理加工買賣，艱難度日。國際巨頭摩根士丹利前期4.77億港元的現金投資，使蒙牛乳業走上了一條迥異於國內其他乳品廠的發展道路。

　　摩根士丹利的中國『親傳弟子』蒙牛，選中哈爾濱，『落子』尚志，到底帶來了什麼？

　　哈市成為『領頭牛』

　　蒙牛『落子』哈市，使哈爾濱成為國內乳業市場的『領頭牛』。

　　記者了解到，蒙牛『落子』，加上先前雀巢落戶，哈爾濱已與呼和浩特並稱乳業『雙雄』，生產能力分列中國一二。哈爾濱從此成了在全國都叫得響的『領頭牛』。

　　當前，國內乳業競爭日趨激烈，全國有乳品企業1000多家，年銷售額1億元以上的12家、5000萬元的350多家，業內並購整合、資本擴張，不斷改變市場格局。與蒙牛直接正面激烈競爭的伊利最近觸角深入黑龍江省，分別在肇東、林甸、齊齊哈爾、杜爾伯特各建一廠，直接爭奪奶源和市場。緊隨其後的酸奶巨頭光明、奶粉巨頭完達山等也不甘示弱，曾列全國第二位的黑龍江乳業集團目前在國內排在第7至第8位，雖呈下降趨勢，也有卷土重來之意。乳業大戰隨著蒙牛『落子』，在哈爾濱市又要昇溫，直接『後果』將是產品紛紛提質降價，百姓將如同在家電大戰中一樣，不斷得到更多實惠，哈爾濱市消費者『首當其衝』，可率先享受到乳品提質降價的種種好處。

　　農民捧起『金飯碗』

　　作為東北最大、國內第二的液態奶生產基地，蒙牛給哈爾濱市百姓帶來的利益十分巨大。

　　蒙牛首先帶來巨大的地方財政稅收。目前，它每年為哈爾濱市提供地方財政稅收6000多萬元，到政策優惠期後，每年地方財政稅收超過1億元。

　　直接增加農民收入。蒙牛來前哈爾濱市鮮奶收購價1.8元/公斤；蒙牛來後鮮奶收購價上漲，達到2.3元/公斤。僅此蒙牛就為哈爾濱市農民每年增收3億元。

　　提供眾多就業機會。蒙牛直接招收職工1500多人，這些人主要出自哈爾濱市。此外，運輸、飼料經營等還間接為哈爾濱市提供了5000多個就業機會。

　　提供投資機遇。哈爾濱市投資者紛紛看好蒙牛，不久前，一家投資公司就與尚志市500多家奶牛戶簽訂合同，每頭奶牛投資3000元，承包榨奶和鮮奶運輸，賺取勞務費。

　　小區裡免費嘗鮮

　　業內人士公認，蒙牛是最擅長市場營銷的，市商務局有關負責人也表示，蒙牛的『落戶』將使哈爾濱市『學到更多的市場營銷方面的高招』。

　　7年前,剛成立的蒙牛在全國排名僅為1116位，到去年蒙牛液體奶市的場份額已經達到25%，居全國第一。在一個又一個的『營銷轟炸』下，蒙牛一路攻城掠地。

　　成立之初，蒙牛采取『比附』營銷策略，廣告為『創內蒙乳業第二品牌』，把自己與當時最負盛名的品牌『綁』在一起宣傳。隨後它又拿出『小區包圍超市』的打法，各路人馬穿蒙古服裝，打橫幅和標語到各小區，聲稱『來自內蒙古大草原純天然無污染的牛奶』，『不喝是你的錯，喝了不買是我的錯』，免費品嘗，一下子在各城市火起來。

　　2004年和2005年，『牛』氣衝天的蒙牛與湖南衛視共同打造了最轟動的『超級女聲』。

　　蒙牛把『第二總部』設在了哈爾濱，哈爾濱市繼『哈藥現象』之後，將在全國再次掀起市場營銷高潮。

　　小資料

　　蒙牛1999年創立，通過虛擬聯合，投入品牌、管理、技術、配方與其他乳品企業合作，當年實現銷售額0.4億元。1999年底自建工廠，工程均定位於國內頂尖、國際領先。蒙牛總部日處理鮮奶1000餘噸，擁有目前全球處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車間。日前，蒙牛在哈爾濱市尚志市落下了一枚重要『棋子』———投資3.5億元，興建20條國際最先進水平的液態奶生產線，生產規模居全國第二。已建成的生產線日產能力為900噸，除滿足哈市需求外，還供應東北乃至全國消費者。2008年前將在哈爾濱市投產二期生產線，日產奶制品1500噸。項目建成後將成為全國第一大奶制品生產基地。