東北網9月4日電 品牌爭議扼住秋林『咽喉』

　　『哈爾濱一大怪，大列巴像鍋蓋』，這流傳甚廣的『哈爾濱三大怪』中的一句，說的就是秋林面包。在外地人眼中，秋林大面包不僅僅只是一個老字號企業的產品，它在一定程度上已經成了城市的『名片』。然而，這個老字號卻無緣『中華老字號』的評比，不禁令人嘆息不已。

　　哈爾濱市商務局負責『中華老字號』申報工作的負責人說，秋林品牌無緣老字號，是十分令人惋惜的事。

　　據介紹，目前，掛『秋林』牌子且運轉正常的企業共有三家：秋林股份有限公司、秋林糖果廠、秋林食品廠，它們均是具有獨立法人資格的企業。其中，秋林股份有限公司為上市公司，大股東為奔馬集團，秋林糖果廠和秋林食品廠正在進行改制，改制前的主管單位為南崗區商務局。正是這『三足鼎立』的形勢，使秋林品牌被肢解，難以形成合力。

　　秋林股份公司認為，作為秋林的主體，他們擁有商標使用權，而秋林食品廠和秋林糖果廠認為，現在的秋林股份只是純粹的商業企業，沒有生產過一根紅腸，沒有生產過一塊面包，評選標准裡的『具有傳承獨特的產品、技藝或服務』從何談起？

　　三家各持己見，爭執不下，只好各自申報自己的材料，出現了一個秋林品牌三家申報的局面。

　　三方申報方案最終流產

　　據了解，哈爾濱市商務局曾經與各方商談，設計出三方共同申報的方案。然而，由於各方未能達成統一，這個方案最終流產。

　　秋林股份公司一位人員表示，企業對申報『中華老字號』十分重視，態度也十分積極。歷史上，秋林食品廠建於1919年，而秋林糖果廠則是1980年從秋林食品廠分離出去的。在長期的經營中，秋林公司『前店後廠』的模式一直延續到1993年。1993年，秋林公司進行股份制改造，秋林食品廠、秋林糖果廠從總公司分離出去，獨立注冊，但仍歸公司領導。在此期間，這兩個企業無論遇到資金、設備、人員、商標注冊、法律糾紛，甚至房屋維修的事宜，均由總公司解決。2004年，哈爾濱市政府決定再次進行『國有股退出』改革，奔馬集團成為秋林公司大股東。按照協議，兩個廠子歸秋林股份托管，待改制完成後再行收購。然而當秋林股份改制完成後，這兩家廠子已經自行改制。

　　正是由於復雜的關系，商標使用的問題一直沒有明晰。申報『中華老字號』的糾紛只是這種隱患的總爆發。在這種復雜情況下，哈市商務局提出三家共同申報的方案，但是秋林股份公司沒有同意。秋林股份公司認為，秋林商標使用權是屬於秋林股份的，另兩家企業在改制完成後，成為獨立法人的企業，他們之間的托管關系不在，秋林公司要尋找適當方式收回商標使用權，必要時會訴諸法律。

　　在采訪秋林食品廠時，這家企業的負責人十分低調。據秋林食品廠廠長侯勇介紹，食品廠把材料報上去後，具體情況要由商務局掌握，企業也不清楚最終結果，一切要由主管部門決定。

　　地方企業的重大損失

　　秋林成立至今已有106年歷史，是個地道的『百年老企』。成立之初，采用的是『前店後廠』的形式，既有產品，又有商服。在它最輝煌時期，企業資產曾達到全國商業第三，利潤全國第一，參評『中華老字號』具有巨大優勢。

　　能夠評上『中華老字號』對企業來說不僅僅是一個榮譽，更會使自身的品牌昇值，因此，眾企業趨之若鶩。『中華老字號』評選並非首次，早在1991年，原內貿部就組織評選過。當時，只要品牌創立於1956年以前都可以申報，而且『中華老字號』的稱號沒有使用年限，對『老字號』企業的後期監管也沒有力量去做。據不完全統計，除原內貿部所評選的1600餘家『中華老字號』外，全國自稱老字號的商家數量達上萬家。

　　針對『老字號』被濫用的事實，商務部決定進行規范，今年6月啟動了老字號企業的重新評定工程。在新的《『中華老字號』認定規范》中，不僅要求品牌具有50年以上的創辦年限，還要求當選企業具有傳承獨特的產品、技藝或服務，同時具有歷史價值和文化價值；更重要的是當選『中華老字號』的企業具有良好信譽，並保持良好的經營狀況。

　　秋林股份公司對無緣『中華老字號』十分無奈，據一位負責人介紹，雖然這次沒有報上，但是好在秋林在1993年就評上過『中華老字號』，有證書有牌匾，況且秋林就是老字號，評上評不上也改變不了這個事實。

　　毫無疑問，秋林在『中華老字號』評選中提前出局是件十分令人遺憾的事，因為無論從企業歷史價值和文化價值，以及在我省的地位、影響看，秋林公司都是具有優勢的企業，它的出局，對哈爾濱市乃至黑龍江省來說都是個重大損失。