東北網1月9日電 近日，隨著遠大、松雷的發軔，哈爾濱市掀起了商品打折風潮。大商場的大規模打折吸引了眾多消費者的目光，一時間，南崗區商業繁華地段車堵為患。打折，已經成為商業企業打造形象，吸引消費者的重要手段。然而，與各商場打折有聲有色相比，以折扣為賣點的專業折扣店卻『這裡的黎明靜悄悄』。冰城人對此似乎不『感冒』。

　　對比：專業折扣難敵商場打折

　　在南崗區的一家品牌折扣店，商品琳琅滿目。從一樓到五樓甚至地下室都擺滿商品，皮爾·卡丹、花花公子、耐克、阿迪達斯等大眾化的名牌都能買到。而道裡的一家折扣店則與南崗這家風格不同，同樣是多層的商場格局，商品擺放卻顯得很整齊，與其他百貨類商場無異。與南崗那家折扣店比，經營范圍擴大了，不僅僅是服裝，還包括書籍、日用品等，但沒有南崗店那樣集中。

　　名品折扣在國外是一種成熟的業態，英文名為OUTLET，該種門店起源於上世紀70年代，歐洲的一些服裝和日用品加工企業開始利用工廠的倉庫銷售自己的訂單尾貨，OUTLET的意思是『一起出清』，哈爾濱市場上叫『甩賣』。

　　在哈爾濱，品牌折扣過去一般是由各大商場組織進行，這種專門的品牌折扣店的出現還是近兩年的事。哈爾濱市商務局消費品市場秩序處處長高長明認為，名品折扣有著特定的消費群體，這部分人普遍對商品質量、品牌都有較高要求，同時又要求價格不能太高，名品折扣的方式恰好適合這部分消費者。在國外，專業的折扣店能夠佔到整個商業銷售額度的20%%~30%%，而在哈市，折扣店的出現是近年的事，所佔額度非常之小，而從消費人群來看，哈市這部分人群數量非常大，折扣店市場潛力巨大。

　　消費群體在價格方面期待值較大，但哈市的折扣店在打折方面的『保守』卻令消費者止步。在一家折扣店內，一件標明意大利某國際著名品牌的西裝，折扣之後仍然要賣到6000餘元，一般的折扣都在五六折。在一家折扣店內，某名牌商品甚至九折出售，而在百貨商場，這個品牌只有八折，毫無價格優勢可言。雖然稱『名品』，但這些折扣店的貨物無法與新世界百貨這樣的真正走高端品牌的百貨相比，而且折扣也不如新世界這樣的店折扣幅度大。在新世界百貨，大量貨品以1至3折出售，在遠大、松雷打折期間，折扣加上返現金折扣實際上能夠達到4至5折。據了解，名品折扣在國外都以極大的折扣吸引人，基本上過季或斷碼商品都以一至三折出售，以圖快速收回資金。事實上，以折扣的方式快速回籠資金恰恰是商人的精明之處，在國外，資金的年利用率一般是20次左右，而在哈爾濱的商業資金平均使用率只在5次左右。

　　問題：款式落後大品牌少假貨多

　　目前，哈爾濱市的名品折扣店還處在發展初期，無論規模和影響以及服務上都有不足之處。據高長明介紹，哈市的這些折扣店由於貨源關系，還不足以與國外OUT鄄LET相比，目前真正符合標准的、規范的折扣店寥寥無幾。他們不具備國外工廠直銷店那種直接組織貨源的能力。一般來說，10家大的商場可以支橕起一家折扣店，但哈市的折扣店沒有這樣的貨源。但是這些品牌都屬於大眾品牌，在折扣店並不具備很強的優勢，因為它們在其他普通商場裡都能很容易找到。

　　一位業內人士稱，哈爾濱市『OUTLET』概念的折扣店不景氣的原因大致有以下幾個原因：首先是款式落後。有些服裝款式遠遠落後於流行，有些貨品甚至是七八年前的款式，在講求時尚追求名牌的消費人群中，被冷落是注定的結局。同時，一些貨物碼不全，難以吸引消費者。其次是供應商不足，真正的大品牌少。第三是假貨現象出現，由於各櫃臺是供應商組織貨源，一個專櫃就是一個供應商，商場本身無法控制供貨渠道，一些不法供應商便以次充好，以假充真。

　　癥結：規模不足難以抗衡百貨店

　　名品折扣店出現的這些問題，有經營上的原因，也有客觀因素，但歸根結底與規模不足有直接關系。

　　一些折扣店由於沒有與大的品牌結成合作關系，貨源成問題，於是就大量引進不知名的品牌。這樣做的結果在消費人群中形成不良影響，導致效益下降，而效益下降又迫使個別在店內經營的品牌商家以假亂真、以次充好，形成惡性循環。

　　哈爾濱市商務局消費品市場秩序處處長高長明認為，名品折扣店要想走出怪圈，必須重新確定思路，從供應環節重新疏理，走出真正的名牌品質平民價格的路子，確立自身形象，纔能擺脫惡性循環的怪圈。