東北網1月10日電 曾經，我們以為冰雪會是阻礙哈爾濱經濟發展的『絆腳石』，因為它帶給我們的是寒冷和不便。然而，智慧、勤勞的哈爾濱人揮鑿舞鏟，從鑿冰捕魚到雕冰塑雪，化寒冷為神奇，傳盛名於五洲。當『冰雪品牌』根深蒂固地注入哈爾濱的山山水水、行行業業之後，哈爾濱的軟實力又得到進一步提昇。
『冰雪品牌』根深蒂固
一提起冰雪，人們自然會想到哈爾濱。在中國，似乎沒有哪個城市能像哈爾濱這樣與冰雪結合得如此緊密。省冰雪文化發展研究會副會長王景富曾著文記載：哈爾濱是我國開展冰上運動最早的城市之一，早在20世紀50年代中期就因滑冰運動的廣泛開展而獲得『冰上運動之城』的美譽。隨著冰雪資源的開發，冰雪藝術、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪經貿等形成板塊，充實了冰雪節慶市場，其國際性、群眾性、參與性不斷彰顯。
最引以為自豪的是哈爾濱冰雪在國際上屢獲殊榮，冰燈游園會、太陽島雪博會還多次創世界吉尼斯紀錄。2007年10月，世界最大的冰雪游樂園———哈爾濱冰雪大世界獲世界華商組織聯盟首次設立的『文化藝術特殊貢獻獎』。
哈爾濱的冰雪體育及冰雪文化也得到了國際社會認可。哈爾濱先後承辦了第三屆亞洲冬季運動會、速滑世界錦標賽、世界青少年花樣滑冰大獎賽等許多洲際國際冰雪賽事。在世界冬泳運動中，參與人數及表演場次最多的哈爾濱冬泳已成為『哈爾濱十大名片』之一。
與冰雪節同歲的哈爾濱冰雪經貿洽談會，是我國獨一無二的以冰雪為媒介的經貿盛會。『冰洽會』期間，眾多企業家、經濟學家雲集冰城，參加中國企業家論壇、黑龍江冬季國際投資合作洽談會、老工業基地建設高層論壇等國內著名經濟年會。
就連冰燈、太陽島、冰雪大世界等冰雪景區或冰雪產品，都被哈爾濱人申請了注冊商標或網絡域名，在食品、廣告等行業發揮著經濟效益和社會效益。
廣泛傳頌『冰雪品牌』
好產品還得靠吆喝。
在市場中摸爬滾打了多年的哈爾濱國際冰雪節，最了解品牌培育、資本增值的要義。所以，一系列的宣傳和促銷活動如影隨形，助推著冰雪產品走出哈爾濱、走向世界。
每年冬季，為了宣傳冰雪節、宣傳哈爾濱，市委宣傳部、市委外宣辦、市政府新聞辦重復著一件工作，就是盡最大努力、邀請盡可能多國家和地區的記者在冰雪節期間來哈爾濱轉一轉、拍一拍、寫一寫。剛剛開幕的本屆冰雪節上，400餘家中外新聞媒體千餘名記者雲集哈爾濱，用不同的方式記錄下哈爾濱冰雪節的輝煌。法新社、美聯社、路透社、新華社、人民日報等國內外權威媒體每年都把哈爾濱冰雪節列入年度報道計劃。年逾五旬的人民日報經濟部主任夏君對冰雪節情有獨鍾。
哈爾濱國際冰雪節開幕在即，夏主任左腿骨折，卻堅持拄拐來到了哈爾濱。
冰雪節『關門宣傳』和『走出去促銷』的效果大不相同。2003年起，市冰雪節組委會辦公室采取了一種新形式宣傳冰雪節—————『白雪公主』冰雪旅游促銷團，由冰雪辦工作人員帶隊，20多名身著節日盛裝的冰城美女南下對冰雪節、哈爾濱進行宣傳。目前，『白雪公主』們的足跡已遍布全國20多個省、30多個市。同時，市冰雪辦還多次赴京、滬、港及俄羅斯、美國的一些城市舉行冰雪節新聞發布會或冰雪旅游推介會。
游客的口碑也起到了重要的宣傳作用。每年冰雪節，來哈觀光旅游的中外游客達500萬至700萬人，這些游客歸國、回家後，都講述著他們的所見、所聞、所感，『說』出來的冰雪節生動、形象、具體，富有感情色彩，有巨大的感染力和極強的說服力，讓更多的人產生了赴哈參加冰雪節的強烈渴望。
就這樣，哈爾濱的冰情雪韻得到了充分展示和廣泛傳頌，冰雪節成了哈爾濱一張亮麗『名片』。
『冰雪品牌』帶來城市殊榮
冰雪，給哈爾濱帶來了一筆其他城市無法比擬的無形資產—————
1992年1月5日，國家旅游局和黑龍江省政府在哈冰燈游園會聯合舉辦了『中國友好城市觀光年冰雪風光游直游式暨冰雪節開幕式』。翌年，哈爾濱冰雪節被確定為國家級旅游項目；1996年底，冰雪節躋身國家旅游局公布的『中國旅游年五絕、五奇、五美、二十勝』中的二十勝之一，哈爾濱被確定為全國旅游年活動第一站，承辦了冰雪風光游首游式；2007年11月，太陽島因獨特的旅游、文化及冰雪藝術資源而獲得首批『國家5A級旅游風景區』稱號。
不難看出，冰雪節為哈爾濱增加了『軟實力』，提高了城市競爭力。1999年初，哈爾濱被評為首批54個中國優秀旅游城市之一，並確定為全國舉行世紀慶典活動的十城市之一；哈爾濱於2003年躋身中國47個最具競爭力的城市之列；2006年10月，哈爾濱成為中國最具經濟活力城市20強；2007年3月，哈爾濱入選『中國十佳宜游城市』，同年9月以『北國風光』位列最美麗城市排行榜前20名；2007年，哈爾濱又入選中國十大品牌城市、『中國十大節慶城市』……這些殊榮的取得，都與冰雪品牌的塑造有關。
冰雪無形，品牌無價。正如一位哈爾濱市民在《哈爾濱賦》中所抒發的：有人雲，哈爾濱者，七九河不開，八月即飛雪，冰城也。予觀夫，哈爾濱者，天寒城愈熱，人比桃花灼，春城也。
