東北網4月26日訊 動漫企業要想賺錢就要先『燒錢』。我省動漫企業經過一年多的『燒錢』階段，正在探索以市場為導向、原創為核心、服務外包和衍生品設計及生產為支橕點的動漫產業發展模式。用原創作品來樹立品牌，利用服務外包積累資金，最後再通過衍生品的設計和生產完善盈利模式，進而培養企業『掘金』動漫經濟的能力。

　　原創——魄力+實力的產物

　　原創是動漫企業的核心競爭力。然而原創作品的成本之高，卻讓很多企業難以承受。在南方，一般的作品每分鍾至少達1萬元，制作高質量的三維動畫，一秒鍾的費用將近1000元，還不包括前期研發費用和後期市場開發費用。即使在我省，每分鍾成本也達9000元。可見，能堅持走原創之路，需要一定的魄力和實力。

　　黑龍江新洋科技有限公司是執著地在本土堅持走原創之路的企業，公司生產的原創三維動畫片《帽兒山的鬼子兵》和《探索地球村》等兩部原創作品不僅在中央電視臺播出，而且在國內還獲得多項大獎。據公司總經理王志強介紹，《帽兒山的鬼子兵》播出後，極大地提高了該公司在國內動漫界的影響力。

　　王志強說，《帽兒山的鬼子兵》的成本是6000元/分鍾，總成本300多萬元。可是到目前為止，算上動畫片播出的收益和圖書、音像等衍生產品方面的收入，纔回收80多萬元，還不足動畫片創作成本的三分之一。《探索地球村》的收益前景則樂觀了許多，雖然成本是9000元/分鍾，但自從省市出臺了系列扶持動漫發展的優惠政策後，加上省市政府的補貼預計能收回成本的30%，其餘則依靠衍生品的銷售來回籠資金。王志強充滿信心地說，挺過這個困難期，企業將會迎來更廣闊的發展前景。預計2年之後，企業可以通過品牌運作和衍生品來賺錢。

　　智慧動漫總經理肖智慧認為，要用市場化的理念來運作動漫。他們的作品《奧運小丑牛》開始播出時，市場衍生品投放與之同步進行，效果極佳。

　　服務外包——資金困境中的新拐點

　　『高投入，回報周期長』是目前動漫業面臨的最大問題。於是一部分企業開始嘗試發展動漫服務外包來獲取資金積累。

　　『我做原創的第一桶金就是來源於發展動漫服務外包。』為美國、日本、韓國動漫企業做外包的雪域動漫公司總經理楊光偉告訴記者。這個企業通過發展服務外包不僅為企業積累了資金、技術實力、人纔實力，還為企業提供了創作經驗，讓企業通過做不同的外包了解整個動漫創作流程，也為下一步原創做好准備。

　　發展服務外包應建立在服務和服從於動漫原創的原則上，將通過服務外包掌握的先進成果向原創輸送，為原創的快速發展提供有力支橕。因此在積累了一定的資金和技術時，楊光偉選擇了走原創道路，目前公司已出品了網絡游戲《神武蒼穹》等多個原創作品。楊光偉說，雖然現在公司已經在做原創，但是動漫服務外包他還會繼續做，畢竟原創需要更多的投入，他可以用外包賺來的錢來『反哺』原創，讓原創走的更遠。

　　衍生品——初顯動漫產業的盈利模式

　　動漫衍生品是動漫產業盈利模式中的主要部分，它可以延長動漫產業的優勢產業鏈。

　　國外的動漫片一經播出，如果其形象被孩子、大人喜愛，其動漫形象一定會衍生到玩具、背包、茶杯等產品上，從而形成一個完整的動漫產業鏈。業內人士分析：動漫市場分三個層次，一是播出市場，二是圖書音像市場，三是衍生品市場。這三個層次回報是遞增的，而重頭戲在衍生品開發上。

　　哈爾濱市盛源文化傳播有限公司在衍生品開發上有很多成功的經驗。企業僅《大志有話說》這一個原創作品目前就已經有30多類衍生產品，其種類既包括傳統的服裝、玩具、書籍、光盤，又包括新興的手機動漫、車載動漫電視，而且其收益的程度遠遠超出了預期。經理於得水認為，真正成熟的衍生品開發是應該在原創作品創意時就應該考慮到衍生品的可行度，在作品創作完畢時，衍生品的設計和生產同步完成，最終在作品播出時，衍生品也同步推向市場。