想旅游找旅行社？早就過時了。現在最流行的旅游方式是影視旅游。外景地旅游愛好者的出現，改變了人們傳統的旅游觀念，以電影為靈感而確定旅游線路已經成了旅游的主流趨勢之一。他們在電影或是電視劇裡看到了某個地方的相關描述後，便深深地愛上了它，一有機會就跑到那裡去度假。哪一天工作疲憊了，你不妨衝動地背著行囊，踏上行程，跟著電影一起旅行。

　　外景地旅游成流行主題

　　近年來，影視與旅游的『聯姻』愈發頻繁，這兩個原本風馬牛不相及的概念完美和諧地結合在一起，成為一個時尚而潮流的旅游主題。不少原本『識者寥寥』的地方也因在影視作品中唯美、精致的亮相，『搖身一變』成了炙手可熱的旅游目的地。正如《非誠勿擾》裡的一句『西溪且留下』，讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。在影片中，葛優飾演的男主角、『海龜』秦奮專程從北京飛到杭州相親，搭乘仿古木船到西溪濕地游覽並看那個有大客廳、大臥室和私家池塘的別墅豪宅。後來舒淇和方中信還相擁夜乘搖櫓的仿古木船，漂蕩於西溪濕地的水面上。如此良辰美景，著實誘人。《非誠勿擾》播放之後，便有不少發燒影迷到杭州尋訪電影中的風景。不是太為外人所知的西溪濕地的名氣驟增，西溪濕地的接待量大增，最近還特意結合劇情搞了相親活動，熱爆全場。

　　一部電影讓一默默無名之地蜚聲海內外，這不是傳說。對旅游這一『眼球經濟』而言，影視劇作完全可以造就一個個最火的旅游目的地。日前《赤壁》在成都武侯祠博物館首映，因為這部鴻篇巨制的影響和號召力，武侯祠迅速成為全世界矚目的旅游焦點。旅游專家分析，以《赤壁》的上映為契機，《赤壁》中所體現的三國文化，必定會讓國內外的電影發燒友對三國文化旅游產生濃厚興趣，四川成都、廣元、閬中等地的三國遺跡、遺址尤具吸引電影觀眾的獨特優勢，相關部門應借《赤壁》造勢，對與三國文化有關的風景區進行與電影內容相關的文化包裝，突出三國蜀漢文化，提高景點的『文化素質』，使生態與經濟、文化與旅游形成整體效益，吸引人們在觀賞《赤壁》後，產生對三國蜀漢文化的神往，這些努力將會促使外景地旅游成為一個炙手可熱的旅游項目。

　　旅游機構分羹『外景地』市場

　　『北京線路有去葛優、舒淇吃飯的後海嗎？』隨著《非誠勿擾》票房過億，影片中的多處外景地也引起了人們的興趣。哈爾濱飛馬旅行社梁先生表示，以往很多大片都能在一定程度上帶動外景地的旅游，而《非誠勿擾》對外景地的宣傳效果是最明顯的。梁先生說，《非誠勿擾》幾乎成了最佳的旅游廣告宣傳片，電影熱映後，到旅行社諮詢北京、杭州、海口等電影外景拍攝地線路的人數增長了三成左右，『電影畫面精致、唯美，簡直就是一部旅游風光片，許多人看了電影之後對北京、杭州、海口和日本北海道等外景地非常向往。』

　　有人說，好的電影導演首先一定是發掘美景的天纔，那些人跡罕至的所在一旦被他們攝入鏡頭，就仿佛泥土中的寶石發出了迷人的光亮。的確，電影給人的享受有三類：一是視覺享受；二是聽覺享受；三是情感享受。其中視覺享受包括人、物、景。在電影結束後，裡面的人物、情節都會消失，只有景物在現實生活中是永遠存在的。影視旅游可以帶你重溫那些經典的影像，重新體驗電影中的甜蜜、懮傷、緊張、激動，看一場屬於自己的電影。

　　哈爾濱某旅行社的戴先生認為：『最近幾年我們已經明確注意到了外景地愛好者這一現象的出現。所謂外景地愛好者其實就是這樣一種人，他們在電影裡看到了某個地方或是在書中讀到相關描述後，便深深地愛上了它，一有機會就跑到那裡去度假。我認為熱衷於去外景地旅游可能只是某種范圍更廣的潮流的一部分。我們現在接近名人的機會較之以前大為增加，人們日益渴望到那些因為名人的出現而變得名揚四海的地方去一睹究竟，我想所謂外景地旅游熱也正是這種欲望的一種反映吧。』

　　事實上，每年隨著大片的上映，外景地愛好者的數量都會猛增。當然與之相伴隨的還有旅游代理機構。據『外景拍攝地』旅游公司的喬經理介紹：『1999年組建我的旅游公司時，只有3家公司從事這項業務。現在以電影為導向的旅游公司多達100多家。』隨著市場的快速擴張，這些電影迷對旅游目的地的選擇正是基於一部電影或是電視劇。他們的口號就是：『只要拍成電影，我們就將到達。』

　　寧夏兵溝、寧夏鎮北堡、浙江新昌、山西喬家大院、河南焦作……中國多個旅游景點依靠影視劇熱播迅速走紅。『影視體驗』已經成為中國影視旅游景區的主要賣點之一，游客可以穿上影視服裝、拿上道具、跨馬執鞭，過一把明星癮。『到影視城讓我感覺又回到了電影中，感覺離自己的偶像很近，我還可以模仿他。』去寧夏鎮北堡旅游的哈爾濱游客李慧說，笑星周星馳是李慧最喜歡的演員，而周最有名的電影之一《大話西游》就是在此拍攝。

　　如何做好影視旅游經濟

　　旅游業與影視文化業聯姻已經展現出一塊誘人的蛋糕，其魅力激起整個旅游業的激流暗湧。作為風景勝地的哈爾濱也曾無數次地進入鏡頭，那麼對於現在大家頗感興趣的『影視旅游』，哈爾濱能做什麼？怎麼纔能分到影視旅游這杯羹？這需要引起有關部門的思考。

　　近幾年，哈爾濱得天獨厚的地理位置和優美的自然環境，越來越被國內外影視拍攝制作行業所看好，有人統計：近年來，年均有20個劇組到哈爾濱取景拍攝，但可惜的是，這些劇組都是零散地組織介入，場地、服裝道劇及設備、餐飲住宿接待，也是各自零散解決，同時，沒有一部作品打上『哈爾濱』的名片並和哈爾濱旅游、文化、娛樂等行業互動互惠。事實上，影視產業的發展對地方而言，具有極大的經濟和社會效益，其潛在的帶動作用也是其他文化產業難以媲美的。

　　影視劇作因絕美的旅游風光而『錦上添花』，旅游目的地也可以憑借影視劇作獨特的鏡頭而散發出的誘人魅力，發展影視旅游看上去確實像一根兩頭甜的甘蔗。在看到風光無限的同時，對影視旅游產品的開發也不能單純停留在『影視城裡拍照轉轉』的簡單開發模式上，畢竟新鮮感一過，沒文化內涵的景區會逐漸走向消沈。影視旅游擁有燦爛的前景，如何進一步推動影視旅游產業的發展，完善產業配套設施和機構非常重要。要建立專門的機構管理影視拍攝工作，同時完善為產業配套的設施，為劇組提供更優質的服務，吸引更多的劇組前來進行新的拍攝，從而進一步推動整個地區旅游業的發展。

　　據了解，在國外，影視旅游是『雙贏』的典范，旅游靠影視劇作的魅力大賺其錢，影視劇作則通過旅游得以推廣促銷、提昇票房。英國旅游局為迎接踏訪影視之旅的游客，每年都推出一張『英國電影地圖』，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅游勝地。旅游者可沿著這些路線，游覽影視劇作中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調。同時，還可以欣賞新的影視作品，謀劃下一次新的旅行。

　　哈爾濱旅游管理學院張霞教授認為，鎮北堡影視城、喬家大院等旅游景區的走紅離不開自身的文化內涵，鎮北堡影視城與張賢亮作品的魅力、西北特有的大漠風情、西北古鎮的文化內涵密不可分，而喬家大院則彰顯了晉商文化這一賣點，山西商人的誠信和仗義也符合游客的心理需求。張霞這樣說，單純依靠拍攝虛構人物、故事情節的影視劇不可能帶動旅游經濟的長遠發展，缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅游經濟缺乏可持續發展的內在動力。只有具有文化內涵的旅游產品，纔能與影視劇互相促進。