東北網3月13日訊 在女性的消費觀念裡，『花最少的錢買最好的東西』是一件值得炫耀的事，但有時候她們也會花盡血本滿足自己小小的虛榮心。日前，華坤女性生活調查中心、去哪兒網等多家機構對女性的消費習慣作了一番調查，調查發現，城市女性的消費仍以服裝為主，並開始熱衷於旅游、理財。
以服裝服飾、化妝品、美容美發等為代表的美麗消費，已經成為城市女性個人消費的重頭戲——
美麗花銷是永恆的主題
日前，『2010-2011中國城市女性消費調查報告』出爐，報告顯示，2010年城市女性消費以『服裝服飾』為最大一筆開支，連續五年穩居消費榜首，北京女性最捨得給自己和家人購買服裝，人均6295.33元，居年度女性個人服裝開支之首，大連女性最捨得消費最貴服裝。
據了解，本次調查選取了北京、上海、廣州、哈爾濱、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波10個大中城市，發放問卷1050份，回收有效問卷1024份，有效回收率為97.52%。
本次選取的被訪者為18—60歲有經常性收入的城市女性，她們的平均年齡為36歲。被訪者中公務員/事業單位職工佔34.4%，公司/企業員工佔39.2%，個體經營者/自由職業者佔20.8%，退休女性佔5.7%。被訪者中有大專及以上學歷教育背景的達77.2%，其中70.8%的女性已婚。
調查顯示，以服裝服飾、化妝品、美容美發等為代表的美麗消費，已經成為城市女性個人消費的重頭戲，呈現出消費普及化、品質化、高檔化和品牌化的趨勢。本次調查被訪者中94.3%的女性每月都有化妝品消費，美容美發成為女性經常性支出，92.7%的被訪女性每月都有美容美發消費。在美麗消費持續增長的數據中，女性消費中購置服裝、服飾是永恆的主題，2010年1月到10月，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費。其中，為自己購買服裝的平均開支為4267元，為全家購買服裝的平均開支為8793元，為自己購買最貴一件服裝平均為1390元。
網購的人群中，25—34年齡段女性消費者的表現十分踴躍，成為網購的主力軍——
網上購物的最佳選擇
在女性消費方式中，網上購物以『物美價廉』、『方便快捷』等特點迅速成為女性消費方式之一。在一項調查中，參與過網購的受訪者達70.8%，而2009年網購比例僅為42.3%，其中以女性居多。如今，越來越多的女性開始上網采購生活消費品和日常家庭用品，這個轉變真實地反映了現代女性消費購物模式的多樣化。
據一項最新的網絡購物習慣調查顯示，深圳、北京、上海和廣州等地84%的被訪者將網絡購物作為其上網的主要目的。而在網購的人群中，25—34年齡段女性消費者的表現十分踴躍，成為網購的主力軍。
平均每月網購10件商品的韓小姐認為，網購的東西比商場便宜得多，省去不少交通費和時間。更重要的是，全國的商品都掛在網上，價格一目了然，選擇餘地更大，如果遇到好的賣家，還可以成為朋友。但是網購質量保障和售後服務著實令人擔懮，買到不滿意的商品，不僅要花費幾天的時間郵給賣家，有時還要承擔郵費。
女性選擇網購最重要的原因就是價格低，不受地域約束。超過2/3的被訪者表示滿意網絡購物，價格和質量是網絡購物者最為關心的因素，信用高的賣家更受消費者歡迎。同時，他們也對網購中存在的欺詐行為和假冒商品表示擔懮，希望國家能出臺相關政策有效地打擊商家的不合法行為，確保消費者利益。
女性在決定家庭消費方面已開始從傳統的日常生活消費拓展到理財、購房等家庭主流消費——
旅游、投資、培訓成新熱點
除了服裝、日常消費外，旅游、投資理財、技能培訓也成女性消費的新熱點。據了解，2010-2011年度女性消費呈現四大特點：服裝服飾、旅游、健康和與車相關的支出。有近七成被訪者表示，2010年外出旅游的平均開支為5666元，與2009年旅游開支相比，2010年萬元以上旅游消費的增幅達到7.5%，近六成被訪者在今年有外出旅游計劃。37.6%的被訪者在過去的一年裡參加過培訓，她們為學習駕駛、外語、管理、社交禮儀等培訓支付的平均花費為2678元。
同時，女性投資理財也在昇溫，有投資行為的被訪者比例達到了69%。個人投資方式排在前五位的分別是：購買股票、房產、基金、商業保險、銀行理財產品。『購房』成為第二位投資熱點，由2009年的第三位上昇至2010年的第二位。此外，女性也進行黃金、期貨、珠寶名表等保值奢侈品投資。
據報道，中國消費者協會副秘書長柴保國表示，當前女性消費市場正在不斷發展、完善並走向成熟。女性在決定家庭消費方面已開始從傳統的日常生活消費拓展到電子產品、理財、購車、購房等家庭主流消費上；從女性自身的形象消費過渡到家庭成員整體的健康消費。她們已不再滿足於逛街購物，而是走向大自然，陶冶情操，放松身心，不僅僅注重修飾外表，更注重自身內涵修養。因此，進一步開拓女性消費市場，引領女性消費潮流，保護女性消費權益，應該引起社會各界的高度關注。
