東北網3月15日訊 值此3月15日“國際消費者權益日”之際，回顧哈爾濱茅臺酒市場，2011年記者走訪了哈爾濱各大超市、茅臺專賣店、酒類批發市場、酒類專賣管理局、賣假酒人、造假酒人、專賣店經營者、茅臺打假人員，為讀者還原一個真假“茅臺酒”哈爾濱渠道之謎。
價格疑雲
事件回放：
2011年“十一”期間，哈爾濱市民劉先生在購買茅臺酒時遇到了煩心事，53度的“飛天”茅臺酒在兩個超市的價格相差懸殊。在麥德龍超市，售價1580元，而在北京華聯超市，售價為1380元。在麥德龍超市購買了12瓶53度“飛天”茅臺酒的劉先生，整整多花了2400元。而麥德龍方面稱，除非能證明這些茅臺為假冒偽劣商品，否則是不會退貨的。
渠道秘密：
一箱茅臺酒的價格相差2400元，業內人士歸結為渠道的問題，那麼，哈爾濱市面上的茅臺酒都是從哪裡來的，到底是一個什麼樣的渠道呢？
美國營銷協會(AMA)對渠道的定義是：公司內部的組織單位和公司外部的代理商、批發商與零售商的結構。
北京華聯超市和麥德龍這樣的大型超市，屬於零售商和批發商。據了解，黑龍江全境共有25個茅臺酒專賣店，其中哈市有11個。這些專賣店屬於外部代理商部分。
以上這些茅臺酒的賣家就屬於正規渠道。而在非正規渠道領域包括，專賣店的正規貨品被下面的經銷商“串貨”賣和假茅臺酒銷售渠道及網上售賣茅臺酒渠道。
正規渠道：
真茅臺專賣店：酒廠24小時監控
記者走訪了哈爾濱11家專賣店中的5家了解到，正規專賣店的茅臺酒都是由廠家訂單式發送到的，專賣店也需要看廠家的臉色。
記者在一家“國酒茅臺”專賣店看到，店面的一層和二層都裝有全方位的攝像頭，據店員介紹，這裡的監控設備是廠家安裝的，24小時工作，為的是保證在銷售過程中不出問題。
記者通過一位業內人士了解到，正規的茅臺進貨渠道是這樣的：每一年，專賣店都和茅臺酒廠簽訂合同，按噸訂貨，茅臺酒從酒廠出來後，通過廠家的物流進行運輸。運輸的車輛上都裝有GPS，車到哈爾濱後所有專賣店人到齊後再進行開櫃收貨。每一瓶酒都有貨運隨附單、生產日期、批號、瓶碼號，保證身份無誤。
記者了解到，除了從專賣店購買茅臺酒以外，一些有能力的人士還可以從香港或國外，甚至直接從茅臺酒廠進一些小批量的茅臺酒。
非正規渠道：
“串貨”賺差價
記者走訪哈爾濱南極市場一樓酒類專區發現，這裡雖然沒有茅臺酒專賣店，但在一些酒家貨架上依然可以找到茅臺酒的蹤跡。
“這38度的飛天，我要買10瓶，多少錢？”在一家同時經營五糧液、茅臺酒、水井坊、劍南春等多種名酒的店面，記者問道。“10瓶啊，我得問問，我這裡沒有那麼多。”兩分鍾後，記者得到這樣的答復。“現在是635元，10瓶6100元，節前茅臺都緊俏，我這都得排隊定，你要是要，我就讓人去別人那裡幫你串幾瓶過來。”“保真麼？”“必須的，都是從專賣店裡拿來的。”
倒個手，從中賺個差價，在商業內部很平常，但市民在購買過程中也應該注意。哈爾濱市酒類專賣管理局相關負責人提醒市民，即便是這樣的零售商，消費者也應該注意，索取購物憑證。
圈內人揭秘老茅臺造假
老行家不敢收茅臺
“玩古董的人現在都開始玩老茅臺了，喝一瓶少一瓶的老茅臺價格肯定會越來越高。”
半年前，哈爾濱老茅臺玩家王信(化名)曾興奮地告訴記者。然而僅僅時隔半年，王新已經沒有了當初的興奮勁。
“這些假酒販子花1萬元錢收來舊酒瓶，再用生產於上世紀80年代的塑封把酒瓶封好，從外觀上看，真酒假酒已經無法辨別了。假酒太多了，反正我現在是不敢收了。”2011年9月22日，聲音中帶著疲憊的王信告訴記者。
目前哈爾濱市面上，上世紀八十年代初的老茅臺酒售價大概是4萬元左右。即使品相差一些，售價也不會低於3萬元。這樣算下來，造一瓶假酒，扣除成本，可以獲得接近兩萬元的利潤，難怪有很多造假者鋌而走險。
至於老茅臺的造假地究竟在哪裡，目前還無從得知，依舊是不可告人的秘密。
但在王信看來，“肯定不在東北”。“因為老塑封在東北地區根本就找不到。”
權威支招：
買茅臺，去專賣店查“身份”
在買到假酒的問題上，記者從哈市酒類專賣管理局了解到，市民在購買酒時可以向商家索要《酒類流通隨附單》，它是酒的“身份證”，可以有效防止假酒。
記者從哈市酒類專賣管理局獲悉，根據規定，除啤酒、藥酒、保健酒及料酒以外，白酒、紅酒等酒類在流通過程中都必須帶有酒類流通隨附單，流通過程中的任何環節都須在隨附單中記錄在案。消費者在飯店、超市、酒吧等場所購買酒類商品時，可主動要求查看與所購酒類商品相對應的隨附單。對沒有隨附單或貨單不符的，就不要購買，同時可向酒類監管部門舉報。
隨附單是國家商務部監制的帶有防偽標識的表樣，單上印有生產批號、日期、品名、規格及12位阿拉伯數字編號。
記者了解到，通過隨附單制度，可以實現酒類出廠到銷售終端的全程流通信息的可追溯性，一旦發現假酒、劣酒或發生酒瓶爆炸之類的事件，消費者可以從零售渠道追溯到廠家進行索賠，監管部門查處不法酒廠和批發零售企業也有了法律依據。
消費者要想買到真茅臺，要從茅臺酒官方網站上認證的11家市內專賣店購買。
網店茅臺：一瓶高仿只售300元
“專業做高仿茅臺，正宗茅臺酒材料，相似度98%。”隨便在網上搜索，這樣的帖子就會彈出來，還配有詳細的文字說明，和多張產品圖片。
記者電話聯系到一位孫姓老板，這位還沒睡醒的孫老板告訴記者，38度茅臺我們基本不做，現在主要做53度和五星、15年和30年的高仿茅臺。說是高仿，酒能保證肯定沒有問題，是用低一點檔次的茅臺做“酒基”，包裝上和真品包裝一樣，就是有點鮮艷，不和真包裝放在一起比較，肯定看不出來。53度的茅臺，我只賣300元。市場價是1000多。包裝防偽來自上海，工商局、打假辦都認不出來。至於說發票，你要，我也可以幫你做。
“造假手段花樣翻新，利用網絡、現代交通工具，如‘螞蟻搬家’一樣將假茅臺酒賣到全國各地。”貴州省公安廳刑偵總隊一位長期從事茅臺打假的負責人說。
造假暴利究竟有多高？業內人士幫記者算了一筆賬：一斤酒加上包裝，成本一兩百元，而每瓶的市場終端銷售價格達到800元以上，利潤翻了好幾番。
茅臺酒造假成本和犯罪成本不成比例。記者在我市酒類專賣管理局采訪了解到，售賣假酒在50000元以下的都不能構成刑事罪，只能罰款。而涉及商標侵權的犯罪行為，最高刑罰也僅為7年。
打假之路困難重重
茅臺酒自誕生其一直纏繞著兩個有爭議的標簽：漲價和假酒。在打假的路上困難重重，茅臺酒廠董事長更是聲稱已投入1億餘元打假。
茅臺打假首先是舉報困難，買茅臺的很多人是為了送禮，試想一下，誰要是真的收了假茅臺會說，你送我的酒是假的？
事件回放：
2008年8月20日，道外區祥泰名苑8號樓8號倉庫的卷簾門徐徐卷起，趙華(化名)正准備進去往自己的紅旗轎車上裝酒。這時，蹲守良久的市酒類專賣管理局的工作人員突然出現，將整個倉庫的酒類查扣，後經鑒定，均為假酒。僅在這次行動中就查獲假冒酒類商品1324瓶案值48700元。
據趙華供述，在他這裡，茅臺、五糧液、水井坊酒的批發價僅為320元/箱，每箱6瓶。平均每瓶53.3元。他是在南極市場守候，看見有進貨意向的人就會上前聯系。我市酒類專賣管理局相關負責人表示，這是歷年來我市通過群眾舉報破獲的一起重大案件。
銷售鏈條撲朔迷離
像趙華這樣的大案，在工商部門查扣的已經算很多。據了解，工商部門在零售終端一般只查獲數量不多的假酒，構不成犯罪，也無法移送公安機關立案處罰，實踐中很難查清假酒的來源及渠道。
退一步講，即使消費者發現是假酒，執法部門要挖出整個假酒的生產、銷售鏈條亦不是一件易事。
多位工商系統人士稱，實踐中很難查清假酒的來源及渠道，被查的零售者往往不知道假酒的供貨方，很多超市和酒水行都是“(供貨商)送貨上門，只認得那麼一個人，電話都不留”。即使追查到供貨的上家，但往往連賬本都沒有，“假酒來自哪裡、銷售了多少都無法追查，很難深挖。有些販運、銷售假酒者，抵觸情緒強，拒不交代。”
遇到這種障礙，工商部門就無法深入調查，因為工商執法人員不像警方那樣擁有技術手段，可以采取各種偵查方式。由於工商部門在零售終端一般只查獲數量不多的假酒，構不成犯罪，也無法移送公安機關立案處理。於是媒體上更多的是這樣的新聞：某地工商部門接到舉報，查到假酒後，對銷售者的假酒全部沒收，同時處以罰款，但假酒從何而來卻不了了之。
