嶄新的公交車體廣告 圖片由哈市公交處提供
生活報8月10日訊 9日,記者從哈市公交管理處召開的“哈爾濱市公交車體廣告”研討會上獲悉,經過了幾個月來的實踐,哈市公交車體廣告發布質量有了明顯提高,為了再次提昇哈市公交車體廣告的質量和規范市場,哈市公交部門邀請了多位交通專家,對車體廣告進一步規范和管理進行“把脈”。
清理128條公交線廣告
據哈市交通運輸局公交管理處黨委書記牟志偉介紹,哈市公交車體廣告是在1989年出現的,長期以來,哈市公交車體廣告監管部門較多,協調不到位,導致監管不得力,致使車體廣告髒、亂、差,嚴重影響城市形象。
牟志偉說,從今年3月16日開始,哈市交通部門利用10天的時間,對已設置車體廣告的128條公交線路進行了清理整治,取得了階段性成果。
借鑒京滬杭制定標准
據哈市交通運輸局黨組副書記杜鴻禮介紹,哈市148條線路4720臺公交車輛可以設置車體廣告。目前,哈市公交部門在學習和借鑒北京、上海、杭州、濟南、大連等城市的經驗和做法基礎上,制定了哈市公交車體廣告設置實施辦法。
杜鴻禮說:“我們對《哈爾濱市城市公共汽車電車廣告設置管理暫行規定》進行了修訂和完善,按照‘七統一’,即統一受理、統一審批、統一設計、統一價格、統一制作、統一設置、統一維護的工作標准,對車體廣告設置的位置、規格、顏色、材質、字體、內容等進行了規范和管理。明確規定,公交車身兩側的廣告長度從前輪中心線至後輪、寬度在兩側車窗玻璃下沿以下、車身底邊以上;廣告畫面色彩以淡雅、明快、清新的顏色為主色調;車身廣告采用可移除膠膜,與車體銜接部分廣告顏色采用漸變式與車體顏色相協調。”
專家提供多方面建議
建議一:突出特定區域特點
哈市交通規劃院副院長羅輯建議,公交車體廣告在設計上應該充分突出哈市的地域特色,公交車體廣告應該與公交線路的走向及區域相吻合,比如,經行哈市道裡區中央大街和索菲亞教堂的公交線路在車體廣告中應該突出這些哈市標志性建築物的特點;同時,由於哈市特有的北方氣候原因,今後的公交車體廣告在廣告色彩配比和廣告材料上采用要符合極寒極地的氣候要求。
建議二:廣告語要有文化底蘊
哈爾濱師范大學裝潢廣告系教研室主任吳曉慧建議,哈市的公交車體廣告應該根據季節時期推出新穎的公交車體廣告,比如,在哈市的“哈夏”和“哈洽會”期間要適時推出具有獨有特色的宣傳哈市全新面貌的廣告。同時,哈市公交車體廣告在字數上要嚴格控制,不要超過12個字,在詞匯選擇上要有文化底蘊。
建議三:使用高檔制作材質
哈市城管局戶外廣告處蘇雷說,由於公交車體廣告具有極強的社會流動性,公交車在日常運營中經常出現污損,為了維護好公交車體廣告,公交車體廣告的制作材料必須是高檔的抗耐寒的材質,便於在北方的冬天使用;哈市公交部門應該加強和加大巡查頻次和管控能力。
正在收集市民好點子
據杜鴻禮介紹,為了讓哈市公交車體廣告質量能夠再次提昇,哈市交通部門在未來的公交車體廣告設計中將廣泛聽取市民和專家的建議。近期,哈市交通部門將在哈市組建公交車體廣告的專家評審組,在公交車體廣告的藝術性和文化美感上要嚴格把關,讓公交車體廣告變成城市中一道特有的風景。
杜鴻禮說,今後,將設立哈市公交管理處公交車廣告管理科,專業人員在市民中間征集公交車體廣告的設計方案和修改措施,調動市民對不良公交車體廣告監督的積極性,設立公交車輛廣告受理中心,一旦發生廣告破損第一時間修復;由哈市公交處市場監管科對違規廣告實施監管和行政處罰。