東北網4月4日訊 每次打開老媽的朋友圈，都被裡面的消息嚇一跳。

　　例如，“馬雲給兒子的十句話”、“吃五種蔬菜，得了癌癥不會死”、“記住這句話，關鍵時刻救你一命”……我試著跟她科普過，可她仍然轉得不亦樂乎，還反問我：“你說這些都是騙人的，那他們的目的是什麼呢?”

　　是啊，他們的目的是什麼呢?

　　營銷公眾號月入20萬

　　其實，朋友圈謠言背後，往往有商業利益。

　　網絡慢慢發展起來後，有很多暢銷書寫手，都轉行做起了網絡營銷。網絡營銷的利益，是非常吸引人的，所以，創造出了很多帶有營銷目的的軟文。對於網絡營銷人員而言，他們要做的就是吸引用戶眼球，得到更多的轉發量、點擊量以及關注度。

　　近期，肯德基、娃哈哈和康師傅，就因朋友圈謠言，起訴了多家微信公眾號。娃哈哈遇到的“爽歪歪、AD鈣奶含肉毒杆菌”的謠言攻擊，正是在微信營銷公司層層推手的加工中誕生的。這些營銷公司，是如何把利益鏈運作起來的?

　　有幾個關鍵的點：

　　1.絕大多數涉事公眾號背後，均有母公司。

　　而且，同一家公司旗下，擁有幾十甚至上百個公眾號，來推動謠言傳播。

　　2.微信謠言的經營模式，就是傳幫帶。

　　當一家營銷公司在省內發展出近十個有影響力的微信公眾號後，還會發展近十個公眾號定位全國其他城市，在當地發展代理商、運營商加盟。同時，微信運營公司集中在廣東、福建等地區。

　　3.“謠言加工廠”的廣告投放價格，一般是1萬粉絲左右的公眾號，每條150-300元。

　　粉絲數達到8萬多的公眾號，其頭條植入廣告報價是2000元左右;部分達到10萬粉絲的公眾號，廣告價格是3000元左右。

　　此前，曾有記者采訪過一個案例。福建漳州的26歲青年吳某，帶領團隊運營著80餘個公眾號。這些號所服務的人群，遍布全國多個城市。每天生產的內容，包括各種網絡段子、驚悚的社會新聞以及謠言。

　　吳某曾因為發布虛假信息，而三次被實施行政拘留。他對媒體表示，自己靠運營這些賬號，月入20萬。吳某的廣告投放，是在線下與廣告商商議。這樣，不僅議價的餘地更大，還省去了廣告投放平臺收取的費用。由於手中公眾號太過火爆，吳某和他的團隊成員，每天坐在家中，等廣告商電話即可。

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　　謠言是不是都長這樣

　　正所謂知己知彼，方能百戰不殆。我們了解了謠言制造者，再來了解一下謠言的特征。

　　有人曾做過系統總結，一條比較有技術含量的科學謠言，最基本的要求，就是文字質量要過關，沒有錯別字、語句通順、格式標准，纔不至於第一眼就引起懷疑。當然，為了使謠言廣泛傳播並引起恐慌，謠言的內容必須貼近日常生活。尤其是一些每天必不可少的活動，比如，吃飯、睡眠等等。

　　一般在聽說自己的每日活動中存在“可能的危險”時，第一反應總會是“如何避免”，而不是“這個信息是正確還是錯誤”。所以，“微波爐會產生致癌物”、“食鹽能抗癌”這類消息，總是會在第一時間引起關注，並呈現出勢7爆炸式的傳播趨。

　　而“北極星是北半球最亮的星”這種謠言，雖然出現的時期相似，闢謠的難度相似，引起的關注與前幾條，卻並不在一個數量級。有一些謠言，還經常模仿“常識”，與各類信息混在一起，讓人難以分辨。

　　大家可能聽說過，同時服用維生素和蝦，會導致中毒的謠言。這個謠言，具有不嚴謹的科學性。因為，要造成中毒，甚至死亡，其劑量需要非常大。而這個謠言中，就避開了劑量的問題。

　　解密謠言產生過程

　　　了解了謠言的虛偽模樣，可能還不夠，再手把手為大家演示一下如何“造謠”。這裡要聲明一下，大家學習的目的，是為了更好地破謠，而不是真去造謠。此次選中的目標是——可樂。

　　第一步，需要一些來源正規的文獻和研究，可從各種專業期刊庫中搜索關鍵詞：軟飲料、健康，直接看結論部分。

　　第二步，總結信息會發現，對於軟飲料對體重和鈣攝入影響的研究，各種結果的文獻都有。

　　第三步，組織文字編造謠言，使用確定的結果，即可樂損傷身體健康。

　　瞧瞧這段“高質量”的謠言——

　　可樂殺精?可樂致癌?骨質疏松都是可樂惹的禍?長期以來，這些傳聞都被認作是謠言。然而，在2007年《美國公共衛生雜志》中引用的Dr.LennyR的一項研究中，證實了可樂確實會對人的身體機能造成一系列嚴重影響，甚至危害健康。

　　一罐可樂中含有的糖分，已經超過了聯合國健康組織推薦的日最高攝入量，容易引起蛀牙、免疫力下降、營養不良、肥胖等後果。看了這些科學報告，你還敢喝可樂嗎?

　　這則謠言中，采用“科學”的寫作模式，將軟飲料的概念轉換為可樂，選擇性無視對文章不利的事實，過分演繹危害，並模糊劑量，“大量飲用可樂與肥胖有關”誇張成“飲用可樂肥胖”。