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30年打造品牌 "慶安大米"品牌戰略體系形成
2016-09-25 13:35:11 來源:東北網  作者:賀金龍 陳顯春
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  東北網9月25日訊 (賀金龍 記者 陳顯春)第四屆綠博會舉辦期間,由黑龍江省貿促會和慶安縣聯合主辦的現代農業品牌化發展的路徑探索論壇在華旗禮堂舉行。“慶安大米”品牌歷經30年、從五個方面下功夫成功塑造成品牌。

慶安大米參加綠博會展覽。

  談到慶安大米品牌朔造中的經驗與心得時,慶安縣人民政府縣長李立新說:“慶安大米”品牌歷經近30年打造,通過“三個階段”的發展,逐步做大做強的。上世紀90年代,立足慶安大米優秀品質,面向全國做市場,老縣委書記廉繼頗背電飯鍋到北京賣大米,邁出了打造品牌的第一步。1994年,國家綠色食品發展中心向“慶泉”牌大米頒發了綠色食品證書,慶安成為全國最早發展綠色食品的縣份之一。2004年初,對慶安大米進行了域名注冊,用域名商標規范慶安大米品牌,“慶安大米”品牌初步成型。2001年開始,連續舉辦五屆綠色食品節,助推了慶安綠色食品產業快速發展。2009年中國農產品區域公用品牌價值評估報告顯示,農產品著名品牌“慶安大米”以33.69億元的品牌價值,列全國大米品牌第二位。2015年再次評估,價值為43.33億元,6年昇值10億元。2014年,成為國家農產品地理標識保護產品,完成了品牌擴張階段。從2015年開始,正式進入品牌昇級階段。聘請了浙江大學CARD中國農業品牌研究中心為慶安大米做品牌規劃,慶安大米品牌建設進一步規范,慶安大米市場競爭力進一步提昇。尤其是今年舉辦的水稻文化節,進一步擴大了慶安大米對外影響,提昇品牌價值,實現了慶安大米品牌的再次昇級。

  李立新重點以慶安大米為例,暢談了品牌塑造的體會。他說:要塑造一個好品牌,必須在“五個方面”下功夫,即做品牌產品質量是根本、做品牌准確定位是關鍵、做品牌宣傳推介是手段、做品牌物有所值是動力、做品牌堅持不懈是保障。慶安大米的好品質源於產地的好生態和生產的高標准,好山好水好土孕育好稻,良種良田良法出好米。2016年8月末,經過反復調研、研究、研討,浙江大學中國農業品牌研究課題組,為慶安大米構建了全新的價值體系、符號體系、產品體系和渠道體系,並依此制訂了傳播策略與保障措施,形成了慶安大米品牌的發展戰略體系。

  同時,圍繞“農頭工尾、糧頭食尾”、“綠色、有機、優質、健康”、“線上線下”雙輪驅動作文章,建設產業、生產、經營“三個體系”,靠政府樹品牌、靠企業創品牌、靠品質強品牌、靠品牌做市場。以“銷得好”引導倒逼“種得更好”,加快農業供給側結構性改革步伐,進而實現農民增收、企業增效、財政增稅,推動慶安經濟社會又好又快發展。

責任編輯:王艷
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