游客滑雪樂翻天。記者邱成攝
黑龍江日報1月17日訊 《政府工作報告》中提到，抓住北京2022年舉辦冬奧會帶動全國冰雪運動發展的機遇，辦好冰雪季國際和國家級賽事；用好與國家體育總局合辦的創意大賽成果，集中開發推廣一批專業與非專業相結合的戶外冰雪活動產品。促進冰雪景觀、冰雪賽事、冰雪活動、冰雪文化、冰雪教育相融合，通過新媒體系統化營銷，展示龍江冰雪的獨特魅力，推動冰雪產業加快發展。
挖掘冰雪資源弘揚冰雪文化
2016年的冬季，冰雪話題的熱度一直延展到今年全省兩會的會場上，成為各人大代表和政協委員熱議的話題。
作為中國最北的省份，黑龍江冬季漫長、冰雪彌漫，獨特的自然環境看似惡劣，但卻為其提供了廣袤的冰雪寶藏。習近平總書記在我省考察調研時提出『冰天雪地也是金山銀山』，激發人們善於將劣勢轉化為優勢，並從自然豐厚的冰雪饋贈中爭取財富和發展的契機。然而，受制於多方面因素的影響，我省冰雪資源尚未得到充分挖掘和利用，冰雪經濟大產業、大發展的格局尚未完全形成，還面臨一系列亟待解決的問題。
有人將知識經濟稱為腦力經濟，誰擁有了超前思維、卓爾不群的創意和行動，誰將掌握未來發展的先機。『我省是在全國最先開展冰雪旅游的省份之一，然而惰性思維和缺乏創新性意識，使得冰雪旅游產業並沒有及時做大做強。』省政協委員吳群紅說。她認為，現有冰雪旅游地區布局及發展水平不平衡，我省冰雪產品和項目的橫向和縱深拓展不夠，對冰雪文化資源的挖掘不足、對冰雪文化的宣傳和推廣不夠也是制約我省冰雪經濟和文化發展的主要原因。
雪鄉。資料片
真正喚醒冰雪資源設計開發冰雪創意項目
若要將覆蓋在龍江大地上沈寂千年的冰雪資源真正喚醒，需要極具奇異構思的系列冰雪創意項目的設計和開發。吳群紅建議舉辦冰雪創意電視挑戰大賽，『可以篩選那些將黑龍江白山黑水波瀾壯闊的歷史傳說、豐富多彩的黑龍江少數民族文化、雄渾厚重的移民歷史、林海馳騁的抗聯精神、激情燃燒的北大荒拓荒史、往事如歌的知青歲月等極具地方歷史、文化元素、懷舊情懷元素與北大荒冰雪資源有機銜接的創意設計，組成冰雪創意展示長廊。此外，建立創意大賽專項基金，持續匯集各種點子庫和創意庫，形成熱點創意文化電視節目。』
『有好的創意僅僅是第一步，如何讓那些閃耀著美好創意的思想火花不會隨著人們的熱情散去而迅速消失在時間的曠野中，就需要探索最有效的組織、制度和資源保障。』吳群紅繼續說，要將征集的各類創意項目進行有機組合，組建專門組織，長期負責對重大冰雪創意項目的融資、協調、保障、落實和監督工作。
哈爾濱市江邊冰雪歡樂谷內的各種冰上游樂項目，吸引眾多游客。記者蘇強攝
集中資金和力量打造冰雪項目群
圍繞冰燈和雪雕這一極具影響力的冰雪品牌項目，集中資金和力量打造冰雪項目群，『我們應該將現有孤立、分散的冰雪項目進行提檔、昇級和有機整合。』吳群紅說，『形成堆雪人、打雪仗、滾雪地等戲雪項目，與賞冰燈、看雪景、觀霧?、聽音樂、看表演等系列觀賞項目，以及與泡溫泉、中醫養生、體驗冬捕、溜冰、滑雪、冰雪教育等一系列參與性活動有機結合起來，形成一條龍的服務，增強我省冰雪旅游品牌的競爭力和吸引力。』
省政協委員楊毅也認同這一觀點，他說，『打造品牌是為提昇核心競爭力，品牌是競爭的核心力量。所以纔應該整合龍江冰雪資源優勢力量，打造龍江特色冰雪知名品牌，形成品牌效應，提高外部競爭力。』
夯實冰雪搭臺、經貿唱戲的戰略構想
吳群紅坦言，除重視對冰雪旅游資源的深度挖掘，還應推動冰雪旅游與商業、工業、農業、時尚、運動、休閑服務業更密切的結合，要重視和積極探索將冰雪旅游與黑龍江綠色農業推介、文化創意產業發展、冰雪旅游運動產品開發、保暖服裝、鞋帽品牌設計制作、特色冰雪及霧?長廊制作設備、設施研發、東北特色餐飲文化一條街以及中醫養生和美容時尚服務消費等有機結合的創新性做法，真正夯實冰雪搭臺、經貿唱戲的戰略構想，以冰雪旅游為契機，進一步推動其他產業和服務業的大發展。
除此之外，省政協委員李曉陵建議開放市場，同時加強資本融合。李曉陵說，『任何產業的發展都必須以市場為基礎，市場是產業發展的領航員和風向標。面對競爭激烈的市場，對於我省冰雪產業來說，市場開放是推動區域市場經濟發展的最好方式。通過市場開放進行產業集聚，避免分散，要在產業的空間布局上科學規劃、特色發展。引進的國外高科技資本和我省人力資本融合，組合成區域內的絕對優勢，可以提昇我省冰雪產業的整體競爭力。』
鳳凰山高山大雪原游人撒歡。記者陳寶林攝
宣傳冰雪文化倡導冰雪運動
吳群紅說，還應大力宣傳冰雪文化、倡導冰雪運動，使其成為印刻在我省民眾生命中的可以代代相傳的文化基因。『讓千裡冰封的松花江江面、湖面，讓萬裡雪飄的廣袤森林沃野，成為全省民眾冰雪運動健身、冰雪教育與娛樂、冰雪文化大寫意的舞臺。我建議有關部門組織、創作、播放以冰雪為主題的歌舞劇、音樂劇、詩歌、時尚秀、小說、小品、民族冰雪文化游樂等多類型的節目，激發民眾對冰雪冷資源的熱度和激情，營造冰雪文化的氛圍、培養冰雪審美情趣。同時，集中一切力量，動員各種傳媒、網絡和新媒體資源，不遺餘力地加大冰雪特色旅游的宣傳力度。』省政協委員任清海補充說道，『在移動互聯網的時代，龍江的冰雪旅游應注重在客戶端的宣傳。不僅要有自己的微信公眾號、手機APP。同時，也要利用好新媒體平臺，在微博、微信、朋友圈等做好龍江冰雪旅游的推廣。』
吳群紅說，我省教育、體育、旅游等部門應攜手大力推動和發展冰雪教育、冰雪運動和冰雪賽事，開設冰雪創意課程、不斷增強整個社會特別是青少年對冰雪文化和運動的喜愛。開展全民豐富多彩的冰雪文化運動，動員社會的資源和能力，加強冰雪游樂項目、設施、冰場、雪場的數量，滿足人們日益增長的參與冰雪運動的需求。要通過全方位的宣傳和推廣行動，讓冰雪文化真正成為印刻在龍江人血脈裡的一個文化基因，並得以不斷傳承和發揚光大。
雪地穿越探險。記者陳寶林攝
讓冰雪體育旅游『熱起來』
冰雪體育旅游是近些年新興的旅游產業，我省發展冰雪體育旅游有得天獨厚的優勢。省政協委員宋琳認為，以我省體育事業發展、氣候特點、文化底蘊、冰雪旅游資源建設基礎等為立足點，研究借鑒國內外成功的經驗，為向建設國際冰雪旅游名城的既定目標邁進，創新冰雪體育旅游產品，充分挖掘冰雪體育資源，對促進我省冰雪旅游和旅游產業的良性循環和可持續發展，具有深遠的現實意義。
宋琳告訴記者，經過十餘年的發展，我省冰雪體育旅游的基礎設施己初具規模。我省冰雪資源環境優美、設施優良，建設了以亞布力為代表的幾十家代表了中國滑雪旅游的最高水平高級滑雪場，部分滑雪場已接待世界級賽事。1985年哈爾濱國際冰雪節創辦以來，始終把開展『百萬青少年上冰雪』活動作為節慶的活動內容之一，並連續十幾年舉行冰雪節、冰雪體育運動會。我省同俄羅斯有3000多公裡的邊境線，邊境游市場前景廣闊，黑龍江滑雪客源市場已覆蓋世界65個國家和中國所有的省份，旅游產品形成了冰雪藝術游、冰雪度假游、冰雪風光游三大產品體系，冰雪旅游項目開發呈現著多元化、精品化的發展態勢。黑龍江『中國滑雪旅游勝地』、『世界冰雪旅游名都』的形象已深入人心，廣為人知。
然而，我省冰雪體育旅游仍然存在不足，省政協委員姜龍江認為，『當前，我省冰雪旅游產業還沒有形成和確定自身獨有的特色，產品定位不准確、不統一。我省許多地區雖然開發了冰雪旅游，但還是千篇一律，特色不突出。冰雪旅游企業還不能依據自身能力水平，適宜地制定產業發展規劃，准確地塑造自身的市場形象，細化冰雪旅游特色產品，缺乏市場競爭能力。』他繼續說，『同時，我省冰雪旅游產品開發深度不足，文化內涵不突出。』姜龍江告訴記者，旅游的經濟性主要表現在發展初期，文化性的凸現則發生在後續階段，加大投入冰雪旅游的文化內涵，提高冰雪旅游的文化品位，對進一步擴展冰雪旅游資源，促進冰雪旅游可持續發展具有重要作用。
兩位委員對我省冰雪體育旅游的發展獻計獻策，首先要打造冰雪特色旅游品牌戰略。宋琳說，地域分異規律導致各地區旅游資源之間具有差異性，從而形成不同的特色。冰雪旅游資源是冰雪旅游產品開發的主要依托。冰雪旅游產品開發成功與否，在較大程度上取決於冰雪旅游資源利用得當與否。有特色纔有吸引力、競爭力和生命力，所以冰雪旅游產品開發必須堅持突出特色的原則。充分依托我省地緣優勢，樹立自身鮮明獨特的旅游形象，提高旅游核心競爭力，打造區域旅游品牌。其次，要加大政府扶持和媒體宣傳力度。姜龍江建議，逐步建立和完善政府財政和政策的傾斜機制，制定有效的政策和法規，扶持和激勵我省冰雪產業的發展。緊跟社會發展的步伐，關注社會熱點，吸引更多游客的目光。
最後，宋琳告訴記者，要建立起合乎時代潮流的可持續發展的冰雪體育旅游經濟，永久確立我省冰雪旅游業的優勢地位，必須認清現狀，明確『冰雪經濟』的概念，調整優化冰雪旅游產業構成，提供良好的旅游發展環境，使旅游目的地、旅游相關產業及旅游管理三方面在可持續發展理念指導下，實現經濟、社會、文化、政治、環境和生態等多方面協調發展，走出一條適合我省冰雪旅游業的可持續發展道路。
哈爾濱太陽島雪博會大型群雕。記者陳寶林攝
打造冰雪『超級IP』
冰天雪地是大自然的饋贈。進入冬季，全國各地都希望在這一優質的生態資源中分得一杯羹。前不久，北京衛視一檔綜藝節目《跨界冰雪王》首播告捷；重慶萬盛南天門『冰雪世界』開園，冬奧會冠軍趙宏博率隊助陣……對這些新聞從不同的角度去考量，會有不同的滋味。省人大代表奚河濱說，『發展冰雪經濟，我們雖有資源優勢、歷史底蘊，可現如今，我們也要有緊迫感。冰雪旅游是冰雪經濟的核心產業，也是融合其他冰雪產業的重要載體，不僅直接產生效益，而且關聯度高，帶動性強。要把冰雪旅游做得更好，纔能在競爭中贏得市場。此外，我們也要借鑒好的經驗，為市民休閑娛樂提供新奇特的旅游供給。』
如果說『冰天雪地』是張好牌，那麼，黑龍江的『冰天雪地』就是張王牌。省人大代表李希龍說，『游客奔著冰雪而來，首先要讓他們的眼睛得到滿足，還要奉上精神享受。』他建議，強化冰雪營銷，提昇旅游產品知名度和消費者知曉率；堅持問題和市場需求導向，著力打造精品景點、線路。
來自黑河的省人大代表王大程從平時日常的細節中發現了今年的冰雪與『往年有些不同』。『五大連池的景區全面開放，游客陡增。在黑河江邊，景觀帶上的冰雕塑造得也比以往更加賞心悅目。』這是王大程對自己生活地方的最直觀感受。
的確，我們從來沒有像這個冬季這樣離冰雪這麼近。從全民冰雪日到百萬青少年上冰雪活動，再到全省青少年冰雪攝影大賽……今年的冰雪活動比往年更加豐富。王大程說，『冰雪活動不斷提高人民生活品質，龍江百姓也正在享受冰雪產業增值的紅利。全民熱情參與也將激發出龍江冰雪產業的巨大潛力和爆發力。』
怎樣推啟龍江『冰天雪地』的『黃金時代』？在16日下午召開的省第十二屆人大六次會議的分組審議現場，黑河市謝寶祿代表饒有興致地談到了黑河的一項品牌活動——冰雪試駕。他說，『冰雪試駕是非常有駕駛樂趣和挑戰性的試駕項目，一方面它可以讓你充分享受到在平常道路上無法體驗到的刺激，另一方面還更加極限地考驗了你在冰雪上控制好車輛行進線路的操控技術。現在只要提到冰雪試駕就會想到黑河。』謝寶祿說，『冰雪產業是龍江的資源稟賦，也是我省最具潛力走向全國、走向世界的一個業態。必須叫響品牌，打造冰雪「超級IP」，使冰雪產業成為最能充分利用龍江資源、最能吸引人氣財氣的產業，把龍江打造成名副其實的冰雪經濟強省。』
