哈爾濱的中央大街，有兩個排隊的地方，馬迭爾冰棍和華梅西餐廳的面包。尤其是許多外地游客，手持一支冰棍或冰糖葫蘆，在冰天雪地裡、俄式建築前拍一張照片，成為朋友圈炫酷的規定動作，其宣傳推介效果是任何媒體都難以比擬的。

　　春節黃金周，小小的馬迭爾冰棍僅中央大街門店，七天就賣出23萬支。小冰棍的熱賣，至少說明兩個問題。一是黑龍江的冰雪旅游愈發的火爆。這本在情理之中，也是全省上下貫徹落實習近平總書記『冰天雪地也是金山銀山』、大力宣傳推介發展冰雪旅游的必然結果。二是發展旅游必須有品牌支橕。馬迭爾冰棍雖小，卻是百年的老品牌，110年的歷史，百年不變的配方、百年不變的口味、百年不變的名稱，深得『做好做長』經營理念的精髓。

　　就冰雪旅游資源而言，黑龍江是最富集的省份，全國冰雪第一大省當之無愧。就冰雪旅游業的品牌而言，哈爾濱看冰燈、雪鄉賞雪、亞布力滑雪、大慶泡雪地溫泉、紮龍雪地觀鶴、漠河北極找北等等，無不是響當當、亮閃閃。但是，就旅游相關產業而言，則相差得不少。尤其是外地游客賞冰樂雪之餘，吃什麼、玩什麼、買什麼、帶走什麼，真正能讓游客傾心解囊的還不多。讓知者欲來、未來者向往還不夠，還要讓來者忘返流連、去者滿載而歸。這就需要更多更優的旅游相關產業和品牌產品來支橕。習近平總書記說，要揚長避短、揚長克短、揚長補短，旅游相關產業和品牌產品，是我們必須補的短板。只有這個短板補上了，旅游經濟發展的空間纔能真正打開，旅游業的拉動作用纔能更加凸顯。