搜 索
松雷、遠大促銷大戰12日結束 創下哈爾濱市多個紀錄
2006-11-13 10:09:31 來源:東北網-新晚報  作者:王東
關注東北網
微博
Qzone

 

【點擊放大】

  東北網11月13日電 12日晚,松雷商廈與遠大購物中心為期近10天的促銷大戰暫告結束。這次商戰創下哈市零售業的多個紀錄。在過去的10天裡,哈市大百貨商場受到了一場地震般的震撼,而眾多市民也參與了一次從未見過的『瘋狂購物』行動。什麼原因促成了這場突如其來的商戰?類似的商戰會不會接踵而至,記者對此進行了一番探究。

  促銷大戰震撼冰城

  11月2日,松雷商廈迎來一年一度的店慶。與往年一樣,松雷開展打折、購物儲現金等優惠活動,在店慶第一天實行『全場7.5折起,買300儲60』。由於已不是首次搞這樣的促銷活動,消費者並沒感到特別新鮮。令人沒想到的是,與松雷一街之隔的遠大也在當日開展了『全場7.5折起,買300減60』的促銷活動。平靜地促銷幾天後,兩店之間開始了『比拼』,商戰序幕由此拉開,松雷將持VIP卡購物儲值的數額增加到了150元。同時遠大將『減』(或返還)的數額增至120,而且往年均不參加促銷的珠寶及大品牌服裝也參加了活動,並將9日的營業時間延長至零時。此消息一傳出,市民蜂擁而至。而位於道裡的中央商城及百盛也積極跟進,搞起了大促銷活動。

  有消費者對商家的這次優惠進行了計算,在商品打折再減現金後,相當於正常零售價的5折甚至更低,而珠寶的優惠幅度更是驚人。從未參加過商場大降價銷售的謝瑞麟珠寶,10日也加入到遠大的『8.8折,買300減120』活動中。當晚8時許,記者在該專櫃看到,櫃臺內的珠寶幾乎被訂購一空。營業員宋小姐說,從沒這樣賣過珠寶,一枚原售價8700元的鑽石戒指,打折減現金後,只賣5200多元。精明的消費者在這次商戰中收獲頗豐。

  人頭攢動購物狂歡

  商家大筆讓利,吸引了大批市民光顧,兩家商場在過去的四天裡,購買人群擠成『沙丁魚罐頭』,附近街路也因此出現交通擁堵。10日晚8時許,遠大的各個交款臺前仍擠滿了購物者,在二樓的滾梯處,三名保安員在維持下梯的秩序,一名男保安邊提醒人們注意安全,邊嘀咕從未見過這麼多顧客。四樓一女裝品牌的銷售員稱,她在商場工作多年,第一次看到這麼多人、這麼瘋狂地購物,好像買東西不要錢似的。

  接近晚10時,商場准備關門,一些市民意猶未盡,抱怨商場為何不延長至零時關門。在商場附近的停車場,記者看到了大量掛著黑M、L等牌照的車輛。從大慶趕來的林女士說:『聽說哈爾濱搞大「甩賣」,特意來看看,一看纔知道這麼實惠,我今天晚上不回去了,找個小旅館住下,明天再來買。』

  激烈商戰因何爆發

  在商家眼中11月不過是一些平凡的日子,為何偏偏在這個月發生了哈埠商業史上最為激烈的一次商戰呢?采訪中,對於這場商戰展開的真實原因,商家不願深談。有業內人士說,哈市的商戰已醞釀多時,這次對抗只顯露出了冰山一角。

  據了解,從9日到12日的四天裡,兩家商場的日客源量都創下歷史最高紀錄,對於記者提出日營業額究竟有多少的問題,沒有商場願意回答,只說超過了往年春節。不過有銷售商透露,這次促銷,商場不僅不賺錢可能還會賠錢。一位服裝代理商稱,以往的商場促銷與這次活動相比不過是『應景』,以前的促銷都是商場要求品牌商家讓利,因此大品牌一概不參加,這次不同,減現金的部分由商場負擔,僅這一項商場就要拿出千萬元之多,這纔出現從未出現過的大幅讓利。這次商戰創下了哈爾濱市商業零售史上的多個第一次。

  類似比拼還會再現?

  商戰結束,市民關心的是,這樣的促銷還會出現嗎?采訪中,幾家大商場的相關負責人都稱,要看市場的發展形勢。但有業內人士堅稱,還會再出現。

  哈爾濱商業大學的李教授認為,多年來哈市大商場數量有限且各有定位,松雷、新世界主營中高檔服飾,遠大、中央商城以服裝為主,兼營百貨、超市。商場之間很難展開真正的競爭,各商場不過是在店慶、節日期間舉辦一系列『應景』優惠,市民從中得到的實惠有限。最近一兩年,隨著大商場數量的增加,加之商場經營商品的日益趨同,商戰在所難免。

  據介紹,這次商戰不是哈市獨有的商業特色,而是全國商業的一個發展趨勢。早在兩年前,北京、上海等城市就已經開始了此類商戰,這兩大城市由於商業過於發達,大商場集中,商場間的血拼在所難免。

  李教授說,這次商戰讓市民們嘗到了甜頭,它給各大商場『打了樣兒』,相信這樣的商戰在哈市的商業史上不是一次偶然,而是一個開始。在未來的兩個月時間裡,中央商城、遠大都將迎來店慶,類似的商戰會不會接踵而至?讓我們拭目以待。

  商戰購物寶典

  其一:在獲知商家要打折時,選擇在打折的前一天晚上到商場逐一挑選好所需商品,第二天一大早趕來交款、取貨。

  其二:在湊齊商家規定的優惠數額時,先要挑選數額較大的商品,剩下部分用襪子、內衣等小件商品來湊。

  其三:在打折時,一定要先挑選大品牌商品或是實用的商品,其次再選經常打折的服裝類商品。

責任編輯:強銳