東北網1月15日訊(記者王忠岩 孫曉銳 莊園)15日，中國人民政治協商會議黑龍江省第十一屆委員會第五次會議在哈爾濱國際會議中心環球劇場隆重開幕。會上,康鳳英代表農工黨省委作了大會發言。

康鳳英代表民進黑龍江省委員會發言。東北網記者 王忠岩 攝

　　『中華老字號』是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。我省的秋林裡道斯、老鼎豐、馬迭爾、世一堂等都是享譽國內的著名老字號品牌。

　　為促進我省知名品牌培育，加強對民族文化的挖掘和保護，引導具有自主知識產權、傳承民族傳統文化和技藝的老字號企業加快創新發展，民進黑龍江省委於2016年多次組織會內外專家學者赴省內外企業實地走訪，就促進我省老字號企業創新發展進行了專題調研。

　　一、存在的主要問題

　　目前我省共有商務部認證的中華老字號企業32家，在數量、企業規模、市場影響力等方面都與發達省市的老字號企業有較大的差距。部分老字號企業經營比較困難，一些經營較好的企業也存在生產手段落後、發展速度緩慢、市場覆蓋不足的問題。在推動老字號企業創新發展上存在兩方面突出問題：

　　1、對老字號企業的政策扶持不夠。老字號企業與普通企業相比，最獨特之處在於其品牌文化，最艱難之處在於傳承和創新品牌文化，需要政府有針對性的引導和扶持。目前我省在繼承和發展老字號傳統特色技藝和文化方面尚缺少必要的支持，對老字號企業提昇品牌質量缺乏有力的推動舉措。

　　2、老字號品牌的宣傳推廣有待加強。許多老字號企業還是信奉著『酒香不怕巷子深』的觀念，認為老字號名聲靠的是質量和信譽，自己宣傳不如顧客的口碑。然而在市場經濟條件下，社會逐漸從熟人社會向陌生人社會變化，口碑已經失去原來的效力，老字號雖『老』也會被消費者忘卻。我省對老字號的宣傳力度、宣傳方式尚不能有效應對新消費形態的挑戰。

　　二、對策與建議

　　1、學習先進經驗，出臺相關政策。一是組織制定地方行業標准和企業規范，以標准化規范化促進老字號企業提昇市場競爭力，激發老字號企業創新活力。二是在相關部門指導下成立黑龍江老字號協會，使全省老字號企業有個自己的『家』，為老字號企業開展交流、抱團發展、加強與政府溝通搭建良好平臺。組織年度綜合評議和優秀企業、優秀傳承人評選，促進老字號企業傳承創新發展。三是設立老字號發展專款專項基金，以無息貸款、按期歸還的模式，扶持我省老字號企業文化資源保護與開發、經營服務規模擴大、品牌文化推廣、網點發展建設、商標注冊保護、技術改造、工藝創新、新產品開發、知識產權保護、人員培訓等。四是規劃城市老字號發展商業區塊，大力支持老字號企業原址恢復，或入主符合老字號企業發展的商業區塊，扶持老字號企業文化資源保護與開發。

　　2、加強對我省老字號品牌的宣傳。一是在中央大街或重點旅游景區設立老字號文博館，陳列老字號產品、歷史資料、歷史文物，一些有特殊生產工藝的企業如秋林裡道斯、老鼎豐等還可以陳列微縮版的制作工藝或產品線，讓國內外游客對黑龍江老字號企業的產品和歷史有一個直觀的認識，甚至可以在現場品嘗或購買到新鮮的產品。二是拍攝黑龍江老字號企業宣傳片，編印弘揚老字號精神的規范讀物，從多個角度記錄老字號企業的歷史和發展，挖掘提煉企業精神，弘揚傳承企業文化，為我省老字號企業塑形鑄魂，讓老字號品牌文化走出龍江、走向世界。三是鼓勵老字號企業參與省內舉辦的大型活動，在與其他兄弟省份交流溝通時，為老字號企業創造宣傳機會。比如每年舉行的哈洽會集中組織老字號企業產品參展，全方位推介黑龍江老字號產品，讓市民群眾和各地展商充分了解我省老字號產品。

　　總而言之，應堅持傳承與創新相結合，政策扶持與老字號企業自身發展相結合，行業促進與社會廣泛參與相結合，通過各方面的共同努力，建立健全促進老字號發展的支持體系，形成全社會關心、愛護、支持老字號發展的良好氛圍，使我省老字號做精做大做強，成為經濟增長和文化傳承的重要推動力量。